更逸 · GENGYI
选品方法论 / METHODOLOGY
Product Opportunity Methodology
从社交媒体的真实信号,
到一张能下单的产品决策
机会不该从行业报告里找,而该从用户真正在讨论、在抱怨、在购买的地方找。我们把需求侧(小红书、抖音上人们说什么)和供给侧(淘宝、抖音电商、工厂端实际卖什么、卖多少)连起来,一步步收窄成可执行的产品方案。
更逸 选品方法论面向:现代都市女性 · 补剂 / 个护 / 3C / 不带电用品 / 课程2026
01 — The Five Steps五步流程:每一步只回答一个问题,层层收窄
不是一次性给答案,而是像漏斗一样:先撒网看全貌,再深挖找痛点,过销量这道闸,只有真正值得做的,才进入规格和详情页。
P0撒网
这个方向有哪些机会、谁在涨?
从一句研究问题出发,拆成要搜的词去搜,统计分布、找机会。先看机会、声量其次。
产出一张品类全景图,圈定后面只在这个范围里谈;没机会会直接说"别进"。
P1深挖
用户是谁、最痛的是什么、什么还没被满足?
抓真实评论和搜索,整理出一条条具体的痛点和未被满足的需求;去掉营销软广,只留真实声音。
产出细分人群 + 颗粒化的未满足点 + 当下时机。
P2验证闸门
这个产品到底值不值得做?
用多平台真实销量、竞争格局、价格、能不能赚钱来判断。机器给倾向,人最终拍板并写明理由。过不了这关就不往下做。
产出该做 / 再看看 / 先别做 + 一句能逐条核对的理由。
P3规格
做成什么样?
先过一遍合规,再对照同类货定细节(成分、剂型、规格、材质、适合谁),每条都写清"别人怎么做、我们怎么选、为什么"。
产出一张能直接拿去找工厂下单的规格表 + 货源 + 询价说明。
P4上架
怎么卖?
参考竞品详情页和社媒广告,学结构不抄话术,过滤夸大违规,换成更逸的诚实表达,配上社媒打法。
产出详情页草稿 + 合规初判 + 定价参考。
02 — What We Upgraded我们优化了什么:六处关键升级
每一处,都是把"凭感觉"换成"靠真实数据 + 可复核的判断"。
以前的做法
入口给一个品类词,直接照着找
看什么谁声量大就做谁
怎么判定分析师凭经验写结论
看销量只看单平台、模糊的累计数
可信度结论难追溯,数据少也硬下结论
范围总能"找到点什么"
现在的做法
入口从一句问题出发,自己拆词去搜 —— 找机会,不是认品类
看什么谁在涨、哪有没被满足的缺口(声量是结果,不是原因)
怎么判定机器多维打分给倾向 + 人拍板并写明理由,每条可复核
看销量淘宝 + 抖音真实月销 + 大盘权威数据,交叉验证
可信度每个数字可点回原帖;数据不够就说不够,绝不硬编
范围没机会会直接说"别进"
03 — The Data接入的数据:需求端到供给端,全是真实数据
同时看"用户想要什么"和"市场实际在卖什么、卖得怎样、能不能造出来" —— 两端打通,才看得准。
需求端 · 用户真正在想什么
小红书
用户在讨论什么、痛点是什么、真实评论(比正文更难造假)
抖音 · 内容
什么在火、热度怎么变 —— 看趋势和当下时机
供给与销量端 · 市场实际怎么样
抖音电商 新接入
每月真实卖了多少件(精确月销) —— 补上了过去最大的短板:以前只能看到模糊的累计数
淘宝 / 天猫
卖了多少、什么价位、几家在卖、竞争集不集中
1688
能不能找到工厂、出厂成本、起订量、有没有验厂
生意参谋大盘
整个市场有多大、份额怎么分 —— 最权威的市场数据
关键不在"接得多",而在"接得真"。每一个数字都来自真实记录,不是估算,可以一路点回到原始的帖子或商品。
04 — Scientific Rigor为什么可信:四条不让步的规矩
这套流程最值钱的,不是结论本身,而是结论站得住、查得清、不夸大。
01
不编造
每个数字都是真实记录的计数,每句话都能点回原帖。机器只负责整理和判断,绝不"造数据"。
02
数据不够,就说不够
样本太少时,老实标"这条暂时看不准",绝不硬下结论;也不会把刚冒头的新机会,误当成一阵风踢掉。
03
机器算、人来定
关键判定由机器按多个维度算出倾向,人最终拍板、并写明理由,每条都能逐项复核 —— 不是黑箱,也不是拍脑袋。
04
诚实标注口径
抽样数据不等于整个市场,我们都会标清来源和口径 —— 宁可说清边界,也不夸大。
这套设计还经过 5 轮"自己挑毛病、再改"的对抗式打磨 —— 每一轮都刻意找漏洞、补强,直到挑不出新的问题为止。
05 — Built to Improve越用越准:它会自己进化
这不是一套做完就固定的流程,而是每跑一个品类、每上一个产品,就更准一分。
01
人机互校
人确认机器的判断,机器在确认中越用越准 —— 不是一次性教完,而是边用边长。
02
上市后回看
产品上市后回采真实销量,反过来校准判断标准 —— 让"预测"逐渐被"事实"验证和修正。
03
观察名单
这一轮没选上的方向不丢掉,留底记下;时机或供给变了,再翻出来重看。
04
画像与合规实时更新
公司能做什么、合规要求是什么,持续更新,流程跟着一起进化,始终对齐当下。
Where We Are
方法已成型,数据已接入,可立即开跑。
每跑一个品类,它就更准一分。
从"凭经验找品类",到"用真实数据、可复核的判断,系统性地发现机会" —— 这就是更逸把社交媒体信号变成产品决策的方式。