虚拟调研 · 橄榄多酚铬净澈控糖运动营养食品(控制能量类) 概念测试 Virtual Survey

本轮按客户 2026-09-15 版新问卷测试产品概念、价格接受与两类目标人群差异;成分功效为待测概念主张,不把概念测试解释为临床功效验证。测试执行 2026-09-17,样本 500 人 · 报告 2026-09-17。
判定:概念方向存疑,卡在信任。
看懂的有 42.2%、喜欢的 36.8%、强制三选一里 42.0% 选了本品(抗糖丸阻断片 18.8%、糖油碳阻断粉 17.4%)。S5-1购买意向 49.2%;S5-2购买意向为 46.0%(降 3.2 点)、愿意换用它的 29.8%、推荐净值 -68。主要卡点:信任(信任打4-5分的 19.8%)。判定基准里达标 3/10 项。
42.2%
看懂概念 · 打4-5分
n=500
看完概念能说清它是什么、怎么用的人占比。
49.2%
概念后愿买 · 打4-5分
n=500
S5-1打4-5分的人数占比。
46.0%
S5-2购买意向
n=500
S5-2打4-5分的人数占比。
−3.2 点
S5两题读数差
n=500
对应两题的4-5分人数占比之差,单位为百分点。
19.8%
觉得可信 · 打4-5分
n=500
「您觉得这个产品科学可信吗」打 4-5 分的人占比。
-68
推荐净值
n=500
愿意推荐(2.4%,9-10 分) − 不愿意推荐(70.0%,0-6 分)。
下面三块:先说这份测试说明了什么(5 条),再逐条给证据(属性 × 购买意向、竞品匿名对照),最后是下一轮该改什么。全部数字来自本轮 500 人问卷实测,可逐条核对。读本前提:本轮为概念阶段的虚拟调研,所有读数是方向性证据,不构成对真实市场需求、临床功效或上市后转化的证明;结论以判定线 10 项达标情况为准。
调研总结:这份概念测试说明了什么 What the survey found
① 概念有真实的吸引力信号,但方向在本轮未证实
吸引力一侧:强制三选一里 42.0% 选了本品(三款第一,抗糖丸阻断片 18.8%、糖油碳阻断粉 17.4%、都不选 21.8%),命名首选「更逸橄榄多酚铬控糖粉」;含 108 元概念卡后的购买意向 49.2%。另一侧:看懂的只有 42.2%(判定线必达线未过)、信任打4-5分 19.8%,判定基准只达标 3/10 项。结论:「阻·控·清」组合方向值得带着改进进下一轮,但本轮读数不能得出概念已成立。
② 本轮读数里,108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 不是第一道坎
S5-2中愿买 46.0%,较概念后只降 3.2 点合理价最多人选「100-150元」(53.4%);单次成本口径下本品 3.9 元/袋,低于糖油碳阻断粉的 14.1 元/条。本轮卡点是信任(见③)不是价格;价格读数限本题设置,不替代完整价格测试。
③ 信任是关键的一道闸
信任打 4-5 分只 19.8%,推荐净值 -68。最大疑问是「不确定吃了是否真的有体感」(73.2%)。重要性-满意度图里又重要又没做好的:能真正放缓餐后血糖上升、价格合理、对胰岛素敏感性有帮助。信任缺口要靠证据补。
④ 场景高频、痛点集中
最高频场景是「晚餐前 15 分钟」(50.2%);偏好形态最集中在「基础款:只做阻糖(餐前阻断)」(30.4%)。控糖痛点与场景在本轮人群里真实且高频;需求规模以本轮自报意向为准,不外推为市场需求。
⑤ 谁最买、谁最难
S5-2中愿买最高的是「餐后断电型」(56.9%),最低的是「观望怀疑型」(9.9%)。动机明确、已经在控糖的人最买账;很怀疑效果、没耐心等的人最难。目标人群清晰。
属性 × 购买意向 Attribute × purchase intent
① 主力特征:「A0090·是(智能设备使用)」打头
「A0090·是(智能设备使用)」的 56 人,看价后愿买 69.6%、是平均(46.0%)的 ×1.51;「A0038·1(价格敏感度)」的 106 人,看价后愿买 62.3%、是平均(46.0%)的 ×1.35;「A0026·每周3次以上(运动频率)」的 48 人,看价后愿买 60.4%、是平均(46.0%)的 ×1.31。共 3 条达标(入选口径见悬浮提示)。为什么重要:这些是概念自带的「天然买家」画像——媒介定向和首发内容先打这群人,转化最省。
② 最强组合:信任叠上第二个正向特征,愿买率冲到最高
最高一组是「智能设备使用·用智能设备(A0090) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)」:31 人、看价后愿买 83.9%,是平均的 ×1.82,比单特征再高 0.31 倍。共 213 组达标,其中「画像之外新信号」199 组(组合按判定条件独立圈选,组与组可重叠、人数不可相加;与 8 段画像的互斥归类是两种口径)。为什么重要:组合比单特征更能定位「该打谁」——投放人群包可以直接按这两条特征圈。
③ 最大卡点:「价格敏感度·对价格较敏感」的人不是嫌贵,是缺信任与体感
这一组 197 人,看价后愿买 19.8%、只有平均的四成左右。可核对的数字:S1_3 里占 70.1%;S1_2 里占 64.5%;S2_2 里占 55.3%;概念后愿买 29.9%、换用意愿 10.7%。为什么重要:对这组降价无效,先给「多久见效、看什么变化」的边界和证据才有得谈。
④ 新人群信号:智能设备使用·用智能设备(A0090) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)
31 人、看价后愿买是平均的 ×1.82——这组不在现有 8 段画像里(与单一画像段重合不过半)。社媒原话核验:单侧有候选原话(另一侧本轮未采集)。为什么重要:画像之外的高意愿组合,是下一轮扩人群或加卖点的候选项,先小步验证再放大。
竞品匿名对照 Blind head-to-head
① 强制三选一:本品拿下第一,但不是碾压
只能选一款时 42.0% 选了本品,抗糖丸阻断片 18.8%、糖油碳阻断粉 17.4%,另有 21.8% 都不选。为什么重要:匿名同条件下「阻·控·清」三步机制比单点阻断更被选——但 18.8%+17.4% 的分流说明价格带和「简单省事」心智仍有对手。
② S7两题读数变化:本品升7.8点、抗糖丸阻断片降7.4点、糖油碳阻断粉升1.4点
无价→有价,本品打4-5分的从 52.8% 到 60.6%(升 7.8 点);抗糖丸阻断片 降 7.4 点、糖油碳阻断粉 升 1.4 点。单次成本口径:本品 3.9 元/袋,低于糖油碳阻断粉的 14.1 元/条(整盒价本品 108 元 > 糖油碳 99 元,规格不同不可直接比整盒)。为什么重要:本品是三款里唯一告知价格后明显上升的,方向正面;但价格暴露仍是本品最大扣分项之一(属性满意度里「价格合理」只有 1.73 分),不能仅凭这一落差认定价格支撑已扎实。
③ 最打动人的元素(X-4 · 选本品的 210 人内):「机制让我信服」
选了本品的 210 人里,45.7% 打勾「机制让我信服」(96 人)、43.3% 打勾「痛点正是我」(91 人);选「场景戳中」的只有 21 人(10.0%)。为什么重要:本品赢在机制与痛点归因,不是场景——详情页首屏把机制讲透、痛点对号,别把场景当第一卖点。
④ 反向信息:最不想买的是「抗糖丸 / 阻断片类产品」
38.0% 把它排第一;主要原话:「说得太空了,感觉自己吞了个寂寞。」。为什么重要:这是三款概念各自的劝退点清单,本品要盯住自己被挑中的理由,在下轮文案里提前拆解。
下一轮迭代:改哪些再测一遍 Next round
① 先补信任证据(顺序排在降价前面)
证据:重要性-满意度里「能真正放缓餐后血糖上升」重要度 4.43、现有方案满意度只有 1.74,重要度打4-5分 98.0%;本品信任打 4-5 分的只有 19.8%,最大疑问「不确定吃了是否真的有体感」73.2%。为什么重要:判定线里理解度未达必达线、信任类指标全部未达,信任不立住,换用与推荐都起不来;把人体数据/机制出处做成概念第二段的信息图,是补信任的第一刀。下一轮观察指标:信任度打4-5分能否过 30%;「不确定吃了是否真的有体感」占比是否明显回落;「能真正放缓餐后血糖上升」满意度是否从 1.74 上抬。
② 先解犹豫侧前两大主题:「价格贵过预算」+「名词太密看不懂」
证据:犹豫组 254 人里,108 人提到「价格贵过预算」、52 人提到「名词太密看不懂」,是前两大簇;对应改法:出百元内平价款加小规格尝鲜装;出三行内人话版说明加短视频。为什么重要:先解人数最多的两簇,同样的改动覆盖到的犹豫人群最多,一版物料能同时打两个卡点。下一轮观察指标:这两个主题的提及人数是否各降三成以上;犹豫组占全样本比例是否从 254 人明显收窄;S5-2中愿买(TB)是否从 46.0% 上抬。
③ 兜住反向人群,提前拆掉劝退点
证据:反向表第一行「价格敏感度·对价格较敏感」197 人,看价后愿买 19.8%、只有平均的四成左右;竞品对照里「抗糖丸 / 阻断片类产品」被 38.0% 的人排最不想买第一,主要原话:「说得太空了,感觉自己吞了个寂寞。」。为什么重要:这组人不是嫌贵,缺的是「多久见效、看什么变化」的边界和证据,降价换不来;三款并排时本品被挑中拒绝的理由,就是详情页第一句要回应的话。下一轮观察指标:该组看价后愿买是否向平均收敛(给 7 天试用装和见效边界说明,不做降价);X-5 里本品被排最不想买第一的占比是否低于 38.0%。
判定:概念方向存疑,卡在信任。
看懂的有 42.2%、喜欢的 36.8%、强制三选一里 42.0% 选了本品(抗糖丸阻断片 18.8%、糖油碳阻断粉 17.4%)。S5-1购买意向 49.2%;S5-2购买意向为 46.0%(降 3.2 点)、愿意换用它的 29.8%、推荐净值 -68。主要卡点:信任(信任打4-5分的 19.8%)。判定基准里达标 3/10 项。
42.2%
看懂概念 · 打4-5分
n=500
看完概念能说清它是什么、怎么用的人占比。
49.2%
概念后愿买 · 打4-5分
n=500
S5-1打4-5分的人数占比。
46.0%
S5-2购买意向
n=500
S5-2打4-5分的人数占比。
−3.2 点
S5两题读数差
n=500
对应两题的4-5分人数占比之差,单位为百分点。
19.8%
觉得可信 · 打4-5分
n=500
「您觉得这个产品科学可信吗」打 4-5 分的人占比。
-68
推荐净值
n=500
愿意推荐(2.4%,9-10 分) − 不愿意推荐(70.0%,0-6 分)。
下面三块:先说这份测试说明了什么(5 条),再逐条给证据(属性 × 购买意向、竞品匿名对照),最后是下一轮该改什么。全部数字来自本轮 500 人问卷实测,可逐条核对。读本前提:本轮为概念阶段的虚拟调研,所有读数是方向性证据,不构成对真实市场需求、临床功效或上市后转化的证明;结论以判定线 10 项达标情况为准。
S0 筛选 · 谁在答 Screening
500 人按客户配额落位,城市 / 年龄 / 品牌配额逐项核对全部通过。
S0-1 · 您的性别是?单选 · N=500
男 → 终止访问0.0% · 0
女100.0% · 500
S0-2 · 您的年龄段是?单选 · N=500
18-19岁 → 终止访问0.0% · 0
20-24岁14.0% · 70
25-29岁27.4% · 137
30-34岁20.2% · 101
35-39岁18.6% · 93
40-45岁8.8% · 44
46-55岁11.0% · 55
56岁以上 → 终止访问0.0% · 0
S0-3 · 您目前所在城市是?单选 · N=500
一线城市20.0% · 100
新一线城市20.0% · 100
二线城市40.0% · 200
三线城市20.0% · 100
四线及以下城市 → 终止访问0.0% · 0
S0-4 · 近 12 个月,您是否出现过以下情况?多选 · N=500
下午容易犯困,餐后特别困,精力像坐过山车64.6% · 323
体重难减,尤其腰腹容易囤50.8% · 254
特别馋甜食 / 碳水,越控越想吃48.0% · 240
体检报告上血糖 / 糖化指标出现箭头或临界提示47.8% · 239
皮肤暗黄、毛孔变粗,看起来比实际年龄大31.6% · 158
月经不规律 / 疑似多囊26.0% · 130
被医生提醒过控制体重 / 改善胰岛素抵抗19.8% · 99
以上都没有0.0% · 0
S0-5 · 近 12 个月,您使用过以下哪些控糖方式?多选 · N=500
少喝奶茶 / 戒糖 / 换成无糖93.4% · 467
低碳 / 低 GI 饮食法62.8% · 314
抗糖丸 / 阻断片 / 桑叶茶等控糖类产品50.2% · 251
运动 / 健身31.2% · 156
动态血糖仪(CGM)10.8% · 54
医生开的控糖药物或营养建议6.6% · 33
都没有(若【S0-4】为「以上都没有」)→ 终止访问0.0% · 0
S0-6 · 最近 6 个月最常使用的控糖/抗糖类品牌单选 · N=500
近3个月没有使用固定品牌35.0% · 175
其他(开放填答,合并列示)30.0% · 150
呜咔实验室(达峰 PAPONE)20.0% · 100
其他:更逸(买过它家别的产品)15.0% · 75
S0-6 中「其他:更逸」按开放文本归口,不与「其他(开放填答)」重复计数。
展开 配额落位核对(性别 / 城市 / 年龄 / 品牌)
配额项卷面要求本次实得核对
性别女性(选男性即终止访问)女 500 人(100.0%)✓
城市线级一线/新一线 200 · 二线 200 · 三线 100一线/新一线 200 · 二线 200 · 三线 100✓
年龄段25-45 岁核心 ≥350 · 20-24 ≤75 · 46-55 ≤7525-45 岁 375 · 20-24 岁 70 · 46-55 岁 55✓
呜咔实验室(达峰 PAPONE)20%(100)100 人(20.0%)✓
其他控糖 / 抗糖类品牌(本轮合并落位)30%(150)150 人(30.0%)✓
更逸现有用户(跨品类)15%(75)75 人(15.0%)✓
其他 / 说不清35%(175)175 人(35.0%)✓
S1 背景 · 现状与痛点 Background
S1-1 · 您选择控糖 / 抗糖类产品时,最看重的3个因素是什么?(限选3)多选 · N=500
体感能感知(餐后不困、甜瘾下降)45.8% · 229
有明确的成分依据(如铬、桑叶 DNJ、多酚)42.4% · 212
价格合理39.4% · 197
品牌信任31.6% · 158
有科学依据 / 专业背书31.0% · 155
能看到效果数据(如 CGM 曲线)27.2% · 136
成分干净、剂量标得明白19.8% · 99
便携、好坚持18.8% · 94
能长期吃、不依赖18.2% · 91
不伤肠胃、不拉肚子17.0% · 85
对皮肤 / 气色有帮助8.8% · 44
其他:__________0.0% · 0
S1-2 · 您目前对自己血糖 / 糖代谢状态的困扰,对您生活的影响程度是?均分 3.68 · 最高两档(4-5) 61.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分3.8% · 19
3 分34.4% · 172
4 分51.8% · 259
5 分10.0% · 50
S1-3 · 您每月在控糖 / 抗糖相关产品与服务上的花费大约是?(含控糖产品、CGM 耗材、代糖食品、健身等)单选 · N=500
100元以下23.6% · 118
100-200元38.8% · 194
200-300元21.4% · 107
300-500元12.2% · 61
500元以上4.0% · 20
S1-4 · 您的工作/生活状态是?多选 · N=500
久坐办公(每天坐着超过6小时)56.8% · 284
正在控制体重 / 减脂47.2% · 236
奶茶 / 甜食 / 精制碳水吃得多39.2% · 196
经常熬夜 / 作息不规律33.8% · 169
工作压力大32.8% · 164
经常外卖 / 外食,主食偏多24.6% · 123
有规律运动习惯(每周 3 次以上)9.6% · 48
孕期 / 哺乳期 → 终止访问0.0% · 0
以上都不是0.0% · 0
S1-5 · 近 12 个月,您大约多久做一次控糖相关的事(如戒糖、吃控糖产品、看血糖数据)?单选 · N=500
几乎每天3.4% · 17
每周 3-5 次30.4% · 152
每周 1-2 次54.0% · 270
每月 2-3 次11.2% · 56
每月 1 次或更少1.0% · 5
说不清 / 不固定0.0% · 0
S1-6 · 您最常出现的困扰是?(限选 3)多选 · N=500
体检指标临界,医生说观察但自己不放心49.0% · 245
腰腹脂肪难减,体重下不去47.6% · 238
甜瘾反复,越控越想吃41.4% · 207
不知道怎么判断自己控糖有没有效36.6% · 183
餐后特别困,下午完全提不起劲33.4% · 167
月经不规律 / 疑似多囊,医生建议控糖26.0% · 130
控糖要忌口太多,坚持不下来24.4% · 122
皮肤暗黄 / 毛孔粗,看起来比实际年龄大22.8% · 114
试过抗糖丸 / 阻断片,没什么体感12.2% · 61
其他 _____0.0% · 0
S1-7 · 您的这些困扰通常在什么情况下更容易发生?多选 · N=500
下午三四点66.0% · 330
体检前后32.2% · 161
熬夜 / 睡眠不足后32.0% · 160
压力大 / 情绪不好时30.4% · 152
经期前26.6% · 133
连续外食 / 出差期间22.2% · 111
大餐 / 聚餐后18.6% · 93
没有明显规律18.4% · 92
运动减少 / 久坐期间17.0% · 85
其他 _____0.0% · 0
S1-8 · 当这些困扰出现时,您通常会怎么做?多选 · N=500
喝无糖饮料 / 换成代糖63.2% · 316
搜索小红书 / 抖音 / 百度等信息59.4% · 297
增加运动34.8% · 174
吃抗糖丸 / 阻断片31.0% · 155
少吃饭 / 断碳水24.8% · 124
喝桑叶茶 / 苦瓜类饮品22.0% · 110
咨询医生 / 营养师15.8% · 79
忍一忍 / 不管12.4% · 62
戴动态血糖仪看曲线10.6% · 53
暂时不管了2.6% · 13
其他 _____0.0% · 0
S1-9 · 您是否觉得自己的血糖 / 糖代谢状态和以下方面有关?多选 · N=500
饮食结构(主食、甜食、奶茶)92.6% · 463
体重 / 体脂47.0% · 235
压力 / 情绪39.8% · 199
睡眠37.8% · 189
运动量37.2% · 186
经期 / 激素27.6% · 138
年龄增长21.8% · 109
遗传 / 家族史13.4% · 67
不太觉得有关0.0% · 0
说不清0.0% · 0
S2 人群分类 Segmentation
S2-1 · 除了控糖,您最关心的3个健康诉求是?(限选3)多选 · N=500
C. 精力 / 抗疲劳73.2% · 366
A. 体重与体脂管理54.4% · 272
B. 皮肤状态(暗黄、毛孔、初老)47.0% · 235
E. 睡眠质量46.6% · 233
D. 经期 / 多囊等激素相关27.0% · 135
G. 肠胃健康25.0% · 125
F. 情绪 / 压力管理21.4% · 107
H. 其他0.0% · 0
S2-2 · 您对控糖 / 抗糖类产品的总体态度是?单选 · N=500
A. 很信任,会照它调整饮食1.4% · 7
B. 有一定信任,会当作日常补充15.6% · 78
C. 半信半疑,看具体成分和数据39.4% · 197
D. 比较怀疑,觉得多半是智商税42.6% · 213
E. 完全不信任,只信医生和药物1.0% · 5
S2-3 · 过去6个月,您使用过哪些控糖方式 / 产品?多选 · N=500
D. 低碳 / 低 GI 饮食63.0% · 315
A. 抗糖丸 / 阻断片 / 控糖冲剂40.2% · 201
E. 健身 / 运动管理28.6% · 143
B. 桑叶茶 / 苦瓜类饮品19.2% · 96
C. 动态血糖仪(CGM)11.0% · 55
F. 没有使用过2.8% · 14
S2-4 · 您使用上述主要方式的频率是?单选 · N=500
1. 每天使用3.6% · 18
2. 每周几次33.6% · 168
3. 偶尔使用52.2% · 261
4. 以前用过,现在不用7.8% · 39
5. 从未用过2.8% · 14
S2-5 · 您目前处于以下哪些阶段?多选 · N=500
A. 体检指标出现临界 / 箭头,正在积极管理54.2% · 271
B. 确诊或疑似胰岛素抵抗 / 多囊33.8% · 169
C. 单纯抗糖养颜(没有指标问题)22.6% · 113
E. 以上都不是7.4% · 37
D. 产后 1 年内0.0% · 0
测试的概念 Stimulus under test
橄榄多酚铬净澈控糖运动营养食品(控制能量类)
一款专为需要管理血糖代谢的女性设计的日常控糖产品——糖过无痕,源头管理血糖代谢。

【阻:源头放缓糖的来路】桑叶提取物(DNJ ≥1%)抑制 α-葡萄糖苷酶,减缓蔗糖、麦芽糖等二糖水解为葡萄糖;酶解陈皮粉(α-葡糖基橙皮苷)在同一酶位点上温和协同——两种天然抑制剂接力覆盖,餐后血糖峰失去冲高的燃料。主餐前 15 分钟服用,让闸门成分先于食物抵达肠道。

【控:双信号系统,恢复营养感应】吡啶甲酸铬 30μg 提供葡萄糖耐量因子(GTF)辅因子,帮助胰岛素与受体顺利结合;橄榄多酚(羟基酪醇)抑制 DPP-4、支持 GLP-1 活性,让餐后饱腹与糖调度信号保持在场。一个管「细胞能不能听见」,一个管「信号能不能持续」——两个开关同时在场,营养感应失调才谈得上系统性复位。

【清:清除糖化终产物 AGEs】原花青素(法国海岸松树皮提取物,标准化 OPC)抑制糖化反应生成 AGEs,并改善血管内皮功能与外周微循环;谷胱甘肽酵母粉坐镇抗氧化网络中枢,维生素C 让被氧化的谷胱甘肽与维生素E 再生为活性形态,同时作为胶原合成的必需辅因子。阻止、清除、修复三步闭环。规格 84g(3g×28 袋/盒),每日 1 袋,主餐前 15 分钟以 150ml 左右温水冲服。

一句话:糖来过,无痕。
建议零售价:108 元 / 盒(84g,3g×28 袋,约 28 天)
概念评价 Ratings
42.2%
理解度·打4-5分
看完概念能说清它是什么、怎么用
36.8%
好感度·打4-5分
看完概念后的整体好感
33.8%
新奇性·打4-5分
全样本 500 人读数(作答前已看完概念与价格)。判定线采用 100 人首次看到概念专项组读数,来源与两数并列见「判定线」一节披露。
19.8%
信任度·打4-5分
信不信它做得到说的事
18.2%
高级感·打4-5分
质感与档位感受
23.8%
看完更觉得科学可信
E2 相比看之前
42.8%
与普通控糖产品有区别
E3 区别度打4-5分
展开 S4 五个维度的完整打分分布
S4-1 · 理解度均分 3.39 · 最高两档(4-5) 42.2% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分5.4% · 27
3 分52.4% · 262
4 分40.2% · 201
5 分2.0% · 10
S4-2 · 好感度均分 3.18 · 最高两档(4-5) 36.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分19.2% · 96
3 分44.0% · 220
4 分36.6% · 183
5 分0.2% · 1
S4-3 · 新奇性均分 3.26 · 最高两档(4-5) 33.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分9.6% · 48
3 分56.6% · 283
4 分32.2% · 161
5 分1.6% · 8
S4-4 · 信任度均分 2.82 · 最高两档(4-5) 19.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分37.4% · 187
3 分42.8% · 214
4 分19.8% · 99
5 分0.0% · 0
S4-5 · 高级感均分 2.97 · 最高两档(4-5) 18.2% · 有效 500 人
1 分0.2% · 1
2 分21.2% · 106
3 分60.4% · 302
4 分18.2% · 91
5 分0.0% · 0
S4-6 · 形象联想(多选)多选 · N=500
价格偏高54.4% · 272
成分扎实53.6% · 268
专业科学41.4% · 207
质疑功效,像智商税35.4% · 177
复杂难懂33.6% · 168
现代感 / 新概念33.2% · 166
有数据支撑27.4% · 137
适合长期坚持20.0% · 100
女性专属18.8% · 94
高端品质10.0% · 50
其他:__________0.0% · 0
S5-1 · 含 108 元概念后的购买意向(1-5 分)均分 3.36 · 最高两档(4-5) 49.2% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分17.6% · 88
3 分33.2% · 166
4 分44.8% · 224
5 分4.4% · 22
S5-2 · S5-2购买意向(1-5 分)均分 3.21 · 最高两档(4-5) 46.0% · 有效 500 人
1 分6.0% · 30
2 分22.4% · 112
3 分25.6% · 128
4 分37.0% · 185
5 分9.0% · 45
S5-3 · 合理价格区间单选 · N=500
50元以下3.2% · 16
50-100元41.2% · 206
100-150元53.4% · 267
150-200元2.2% · 11
200元以上0.0% · 0
S5-4 · 替换意愿(愿意从现用方案换过来)均分 2.85 · 最高两档(4-5) 29.8% · 有效 500 人
1 分3.8% · 19
2 分37.4% · 187
3 分29.0% · 145
4 分29.4% · 147
5 分0.4% · 2
S5-5 · 推荐意愿(0-10 分)推荐净值 -68 · 有效 500 人
推荐者(9-10 分)2.4% · 12
中立(7-8 分)27.6% · 138
唱衰(0-6 分)70.0% · 350
价格共识清楚:100-150元是最大聚集带
合理价格区间里「100-150元」占 53.4%(267 人),与定价 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 同带;报价后愿买只降 3.2 点。为什么重要:价格带落在用户心理区间内,后续测试不必再调价探测,可直接测买断/复购包装。
概念评价 · 完整评价分布(含竞品) Full distributions incl. competitors
下方为三款匿名文字方案及对应问卷评价结果。
本节三款采用匿名文字方案卡。S7-4、S7-5分别展示各题购买意向;本品测试价108元/盒,糖油碳阻断粉99元/盒,抗糖丸阻断片未提供价格。
展开 三款匿名概念 意向矩阵(打4-5分)
概念无价·打4-5分有价·打4-5分告知后变化(有价−无价)
本品52.8%60.6%+7.8
抗糖丸阻断片30.0%22.6%-7.4
糖油碳阻断粉22.4%23.8%+1.4
展开 三款匿名概念 均分对照
概念无价·均分有价·均分均分变化(有价−无价)
本品3.373.42+0.05
抗糖丸阻断片2.672.62-0.05
糖油碳阻断粉2.612.47-0.14
本品(匿名概念)
52.8%
本品 无价·打4-5分
S7-4 匿名概念后意向
60.6%
本品 有价·打4-5分
S7-5 报价后意向
升 7.8 点
本品 告知价格后变化
S7-5 有价打4-5分 − S7-4 无价打4-5分;正=升、负=降,三款各读各的方向。
42.0%
本品 强制三选一份额
S7-3 只能选一款时的份额
展开 本品 无价/有价 意向完整分布
S7-4 · 本品 无价意向(1-5 分)均分 3.37 · 最高两档(4-5) 52.8% · 有效 500 人
1 分2.8% · 14
2 分24.8% · 124
3 分19.6% · 98
4 分37.8% · 189
5 分15.0% · 75
S7-5 · 本品 有价意向(1-5 分)均分 3.42 · 最高两档(4-5) 60.6% · 有效 500 人
1 分7.0% · 35
2 分13.8% · 69
3 分18.6% · 93
4 分51.4% · 257
5 分9.2% · 46
抗糖丸阻断片(匿名概念)
30.0%
抗糖丸阻断片 无价·打4-5分
S7-4 匿名概念后意向
22.6%
抗糖丸阻断片 有价·打4-5分
S7-5 报价后意向
降 7.4 点
抗糖丸阻断片 告知价格后变化
S7-5 有价打4-5分 − S7-4 无价打4-5分;正=升、负=降,三款各读各的方向。
18.8%
抗糖丸阻断片 强制三选一份额
S7-3 只能选一款时的份额
展开 抗糖丸阻断片 无价/有价 意向完整分布
S7-4 · 抗糖丸阻断片 无价意向(1-5 分)均分 2.67 · 最高两档(4-5) 30.0% · 有效 500 人
1 分9.0% · 45
2 分47.8% · 239
3 分13.2% · 66
4 分27.2% · 136
5 分2.8% · 14
S7-5 · 抗糖丸阻断片 有价意向(1-5 分)均分 2.62 · 最高两档(4-5) 22.6% · 有效 500 人
1 分12.6% · 63
2 分37.6% · 188
3 分27.2% · 136
4 分20.4% · 102
5 分2.2% · 11
糖油碳阻断粉(匿名概念)
22.4%
糖油碳阻断粉 无价·打4-5分
S7-4 匿名概念后意向
23.8%
糖油碳阻断粉 有价·打4-5分
S7-5 报价后意向
升 1.4 点
糖油碳阻断粉 告知价格后变化
S7-5 有价打4-5分 − S7-4 无价打4-5分;正=升、负=降,三款各读各的方向。
17.4%
糖油碳阻断粉 强制三选一份额
S7-3 只能选一款时的份额
展开 糖油碳阻断粉 无价/有价 意向完整分布
S7-4 · 糖油碳阻断粉 无价意向(1-5 分)均分 2.61 · 最高两档(4-5) 22.4% · 有效 500 人
1 分2.0% · 10
2 分59.8% · 299
3 分15.8% · 79
4 分20.2% · 101
5 分2.2% · 11
S7-5 · 糖油碳阻断粉 有价意向(1-5 分)均分 2.47 · 最高两档(4-5) 23.8% · 有效 500 人
1 分13.0% · 65
2 分51.6% · 258
3 分11.6% · 58
4 分22.6% · 113
5 分1.2% · 6
展开 三款匿名概念的公式卡卡面(改写版,用于匿名同条件对比)
概念公式卡卡面汉字数
本品主餐前冲一袋,餐后血糖不再冲高、甜瘾也降:放缓糖的来路,稳住胰岛素与饱腹信号,再清糖化痕迹。40
抗糖丸阻断片随餐吞一粒,把糖分在第一步就拦下一部分,不用刻意忌口,想吃的基本照吃,轻松无负担。36
糖油碳阻断粉大餐前冲一杯,糖、油、碳水都被缠住、少吸收一部分,吃得尽兴也不怕胖,轻松控住每一餐。35
三款统一按同一公式改写、长度相近、纯文本同版式、卡序随机,保证匿名同条件;完整版概念卡见「测试的概念」一节。
各方案补充评价 · 第一感受 / 最吸引 / 最需改善 S9-3/4/5
三题各 500 条原话全量编码(不再以展示样例代替总体):关键词多归口,一句原话可同时支持多个主题;计数按人去重(每人每题每主题只计 1 次);未命中任何主题的原话计入「未归类」,人数如实呈现。
S9-3 第一感受:专业靠谱·像认真做的·新颖·有质感·信息密·看着累
500 条 · 全量编码人数最多的三个主题:「专业靠谱·像认真做的」170 人(34.0%);「新颖·有质感」86 人(17.2%);「信息密·看着累」76 人(15.2%)。另有 108 人原话较笼统、未归入任何主题(21.6%),如实列出不硬塞;一句原话可同时命中多个主题,各主题人数不相加、按人去重。
S9-3-第一感受 · 代表原话(逐字摘录)(3 条)
「像份说明书,严谨但有点冷。」
「第一感觉是清爽系,不油腻。」
「第一反应是名字好长,信息塞得太满。」
更多原话(2 条)
「第一感受是贵气,离我有点远。」
「第一眼觉得新,不像老套路的保健品。」
S9-4 最吸引的点:阻控清·机制讲得通·餐前15分钟·时机抓手·一袋冲服·28天好坚持
500 条 · 全量编码人数最多的三个主题:「阻控清·机制讲得通」238 人(47.6%);「餐前15分钟·时机抓手」221 人(44.2%);「一袋冲服·28天好坚持」94 人(18.8%)。另有 1 人原话较笼统、未归入任何主题(0.2%),如实列出不硬塞;一句原话可同时命中多个主题,各主题人数不相加、按人去重。
S9-4-最吸引 · 代表原话(逐字摘录)(3 条)
「源头放缓糖的来路这个思路我认。」
「餐前15分钟这个时点说得很实。」
「糖来过无痕挺酷,好记。」
更多原话(2 条)
「抗氧化那一环吸引我,跟我抗老是一个方向。」
「餐前一刻钟这条还算实在。」
S9-5 最需要改善:证据·可查证·降价·价格下探·说明人话化·降门槛
500 条 · 全量编码人数最多的三个主题:「证据·可查证」141 人(28.2%);「降价·价格下探」96 人(19.2%);「说明人话化·降门槛」96 人(19.2%)。另有 89 人原话较笼统、未归入任何主题(17.8%),如实列出不硬塞;一句原话可同时命中多个主题,各主题人数不相加、按人去重。
S9-5-最需改善 · 代表原话(逐字摘录)(3 条)
「冲完的味道和溶解度希望写清楚。」
「价格要是能再低个十几块就更好了。」
「价格门槛降一降,别整那么多术语。」
更多原话(2 条)
「希望补一份和常用补剂同服的注意事项。」
「希望出个体验装,先吃一周看看气色。」
概念联想 & RTB Associations & reasons-to-believe
E1 · 理解了什么内容(多选)多选 · N=500
主餐前 15 分钟服用83.2% · 416
桑叶 DNJ 与橙皮苷抑制 α-葡萄糖苷酶(阻)78.8% · 394
吡啶甲酸铬提供 GTF 辅因子(控)38.8% · 194
28 天一个周期36.0% · 180
原花青素抑制 AGEs 生成、改善微循环(清)28.4% · 142
橄榄多酚抑制 DPP-4、支持 GLP-1 活性(控)27.8% · 139
谷胱甘肽与维生素C 的抗氧化循环(清)13.6% · 68
都不太理解2.0% · 10
E2 · 看完概念后,觉得它在科学上更可信了吗均分 2.92 · 最高两档(4-5) 23.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分32.6% · 163
3 分43.6% · 218
4 分23.4% · 117
5 分0.4% · 2
E3 · 与普通控糖产品的区别度均分 3.35 · 最高两档(4-5) 42.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分9.2% · 46
3 分48.0% · 240
4 分41.6% · 208
5 分1.2% · 6
E4 · 最记得的一点单选 · N=500
阻 - 控 - 清三环完整路径19.2% · 96
双信号系统(胰岛素轴 + GLP-1 轴)20.2% · 101
糖化胶原三重奏(阻止 + 清除 + 修复)12.6% · 63
主餐前 15 分钟服用21.2% · 106
「糖来过,无痕」14.4% · 72
都没有特别记住12.4% · 62
E5 · 疑问与担心(多选)多选 · N=500
不确定吃了是否真的有体感73.2% · 366
担心是智商税43.0% · 215
不知道怎么验证有没有效果33.6% · 168
担心和正在吃的药 / 其他补剂冲突21.4% · 107
专业名词太多,看不懂20.8% · 104
担心长期吃有依赖或不安全15.6% · 78
没有明显疑问2.2% · 11
其他 _____0.2% · 1
40.0%
为我设计·打4-5分
F1 觉得这是给自己做的
52.6%
懂我·打4-5分
F2 觉得它懂我的处境
女性专属开放题(F3:作为女性,这个概念哪里最戳你/最没感觉)
女性视角 · 代表原话(3 条)
「月经不规律这些点其实没怎么讲,反倒是控糖场景挺贴合我这种天天外食的上班族。」
「通篇没提经期和激素这些女性特有的点,说为女性设计有点牵强。」
「写给需要管血糖的女性这句算是说到我了,别的没太多感觉。」
更多原话(17 条)
「把糖化和皮肤暗黄放一起讲,这就是我们女生才在意的细节。」
「定位写的是要管血糖代谢的女性,我体检临界正好对上,算用心。」
「讲的都是控糖,没提女性身体的特点,换我老公吃也一样。」
「剂量、通路、周期都给全了,这种认真劲儿让我觉得自己被当回事。」
「说了半天成分,一句都没提多囊或经期这类女性的实际情况。」
「冲着体重大、血糖临界的人群写的,我就是这个画像,挺准。」
「维生素C促进谷胱甘肽再生那段,跟我喝的养生茶一个思路,亲切。」
「没怎么提女性场景,更多是我这种加班党的通病。」
「定位是管血糖的女性,我用得上,感觉踏实。」
「剂量标到30μg、DNJ写百分比,这种透明度对常年吃补剂的人很重要。」
「抗糖化和皮肤那部分是给女性的,别的部分男女通用。」
「文案里没一句提到我们这种月光族的价格顾虑,产品倒是说得挺玄。」
「把铬的剂量和GLP-1都写出来,至少没拿女性俩字当噱头。」
「高压加班人群的疲惫和血糖问题它都点到了,像在说我。」
「说为女性设计,其实通篇没几句跟女性身体相关。」
「写着专为女性,但看不出来哪里专门,标签大于内容。」
「没看出哪里非女性不可,换成男性版毫无违和。」
「为我设计」的感知已经立住
F1 为我设计打 4-5 分 40.0%、F2 懂我 52.6%。为什么重要:女性专属定位被目标人群真实感知,沟通里可以放心沿用「为控糖女性设计」的第一人称叙事。
属性重要性 vs 满意度(14 属性) IPA
重要度 = 用户给各购买考虑因素打的 1-5 分均分;满意度 = 现用方案在同一因素上的均分;差 = 重要度 − 满意度,差越大说明现有方案越没接住。重点改善区(又重要又没做好)前三:能真正放缓餐后血糖上升、价格合理、对胰岛素敏感性有帮助——下轮文案与详情页优先补这三块。
展开 14 条属性 · 重要度/满意度/差/象限(按差从大到小)
能真正放缓餐后血糖上升重要度 4.43 | 满意度 1.74 | 差 2.69 | 重点改善 | 重要度打4-5分 98.0%(n=500)
价格合理重要度 3.82 | 满意度 1.73 | 差 2.09 | 重点改善 | 重要度打4-5分 60.2%(n=500)
对胰岛素敏感性有帮助重要度 3.51 | 满意度 1.47 | 差 2.04 | 重点改善 | 重要度打4-5分 51.4%(n=500)
对甜食 / 碳水的渴望有下降重要度 3.37 | 满意度 1.42 | 差 1.95 | 低优先 | 重要度打4-5分 37.8%(n=500)
有科学依据 / 专业背书重要度 3.47 | 满意度 1.7 | 差 1.77 | 低优先 | 重要度打4-5分 40.4%(n=500)
成分剂量清楚、标得明白重要度 3.72 | 满意度 1.99 | 差 1.73 | 重点改善 | 重要度打4-5分 58.2%(n=500)
能长期吃、不依赖重要度 3.92 | 满意度 2.19 | 差 1.73 | 重点改善 | 重要度打4-5分 81.8%(n=500)
同时作用多个环节,不是只挡一头重要度 3.15 | 满意度 1.5 | 差 1.65 | 低优先 | 重要度打4-5分 32.4%(n=500)
对皮肤暗黄 / 糖化有改善重要度 3.29 | 满意度 1.75 | 差 1.54 | 低优先 | 重要度打4-5分 38.0%(n=500)
吃了之后餐后不那么困重要度 3.08 | 满意度 1.56 | 差 1.52 | 低优先 | 重要度打4-5分 20.6%(n=500)
能看到效果数据(如 CGM 曲线)重要度 2.78 | 满意度 1.33 | 差 1.45 | 低优先 | 重要度打4-5分 21.2%(n=500)
不伤肠胃、不拉肚子重要度 3.61 | 满意度 2.32 | 差 1.29 | 重点改善 | 重要度打4-5分 57.8%(n=500)
每天 1 袋冲服方便、便携重要度 3.69 | 满意度 2.47 | 差 1.22 | 重点改善 | 重要度打4-5分 68.0%(n=500)
餐前 15 分钟服用,容易坚持重要度 2.89 | 满意度 1.75 | 差 1.14 | 低优先 | 重要度打4-5分 15.2%(n=500)
口径:S6-1 共 14 条属性 · 1-5 打分,重要度/满意度分界 3.5/3.0 划象限;满意度问的是「你现在用的方案」,不是本品——差值即本品的机会区,不是本品得分。
命名测试(S8) Naming test
19.4%
「更逸净澈控糖粉」打4-5分
n=500
S8-1 看到该名称的购买意愿打 4-5 分占比
34.8%
「更逸糖过无痕控糖粉」打4-5分
n=500
S8-2 看到该名称的购买意愿打 4-5 分占比
33.4%
「更逸橄榄多酚铬控糖粉」打4-5分
n=500
S8-3 看到该名称的购买意愿打 4-5 分占比
19.8%
「更逸净澈稳糖粉」打4-5分
n=500
S8-4 看到该名称的购买意愿打 4-5 分占比
展开 四个候选名 · 购买意愿完整分布
S8-1 · 更逸净澈控糖粉看到这个名称,您购买这款产品的意愿均分 3.07 · 最高两档(4-5) 19.4% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分12.6% · 63
3 分68.0% · 340
4 分19.4% · 97
5 分0.0% · 0
S8-2 · 更逸糖过无痕控糖粉看到这个名称,您购买这款产品的意愿均分 3.28 · 最高两档(4-5) 34.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分10.6% · 53
3 分54.6% · 273
4 分30.6% · 153
5 分4.2% · 21
S8-3 · 更逸橄榄多酚铬控糖粉看到这个名称,您购买这款产品的意愿均分 3.13 · 最高两档(4-5) 33.4% · 有效 500 人
1 分1.4% · 7
2 分26.0% · 130
3 分39.2% · 196
4 分25.4% · 127
5 分8.0% · 40
S8-4 · 更逸净澈稳糖粉看到这个名称,您购买这款产品的意愿均分 3.05 · 最高两档(4-5) 19.8% · 有效 500 人
1 分0.0% · 0
2 分16.0% · 80
3 分64.2% · 321
4 分18.6% · 93
5 分1.2% · 6
S8-5 · 最喜欢哪个名单选 · N=500
更逸净澈控糖粉19.0% · 95
更逸糖过无痕控糖粉23.4% · 117
更逸橄榄多酚铬控糖粉25.0% · 125
更逸净澈稳糖粉19.8% · 99
都不喜欢12.2% · 61
其他建议:__________0.6% · 3
S8-6 · 第一联想 · 逐字摘录(3 条)
「一听就觉得是喝完清清爽爽、不带负担的那种。」
「稳糖俩字直白,不用解释就懂。」
「第一反应是干净、没乱七八糟的添加。」
更多原话(9 条)
「糖来过没痕迹,像我心想的那种状态,有点诗意。」
「听着稳当,感觉是可以一直吃下去的类型。」
「看着像成分很足的硬核货。」
「成分直接进名字,做功课的人一眼就懂。」
「一看就是冲着懂行的人去的,有点硬核。」
「听着像吃过之后身体没负担,挺对症。」
「清澈透亮,像喝完身体没有负担。」
「像饭后身体干净了一圈的感觉。」
「清清爽爽,像给身体做大扫除。」
S9 开放题 · 主题词云 Open-ended themes
开放题按含 108 元概念后的购买意向分两组、各自聚成可落地的点(每个点标维度:成分机制 · 情绪价值 · 价格 · 证据信任);主词颜色只区分人数热度层级(黑→深灰→中灰→浅灰,字号随层级递减),彩色只出现在维度标签与 Top 点,想买侧供营销点放大,犹豫侧供产品迭代排序,维度供后续人群 × 竞品交叉。悬停看代表原话。
S9-1 ① 想买的人被什么吸引(主题词云)
S9-1 · 想买的主要原因(开放题)→ 营销点放大;数字=提到该点的人数 · 共 246 人作答
双信号稳胰岛素 ·73人吡啶甲酸铬30μg阻控清三环闭环 ·55人桑叶提取物DNJ清糖化亮肤色 ·41人原花青素OPC源头缓糖先拦一道 ·39人酶解陈皮粉15分钟好记好坚持 ·33人84g 28袋装剂量透明敢标量 ·28人DNJ≥1% 标准化能自查对得上资料 ·28人证据信任·可自查药食同源老底子 ·22人药食同源一袋替掉散补 ·18人3g×28袋午后不困 ·13人餐后血糖平稳压住甜瘾不挨饿 ·13人放缓二糖水解
Top 点 · 怎么放大
双信号稳胰岛素 ·73人把「让细胞重新听见信号」讲成人群黑话
阻控清三环闭环 ·55人放大「三步各管一段」的完整方案感
清糖化亮肤色 ·41人主打「糖化脸」可感知的肤色变化叙事
源头缓糖先拦一道 ·39人放大「餐前先拦一道」的外食场景动作感
15分钟好记好坚持 ·33人主打「定个闹钟就能坚持」的低门槛仪式
“铬帮胰岛素和受体搭线那段,我来回读了三遍。”
“三步机制的逻辑闭环是我看过控糖概念里最顺的,值得一盒试错。”
“去糖化对我脸色是刚需,用法又简单,我想把现在的抗糖丸换成它。”
分组依据:S5-1 含 108 元概念后的购买意向打 4-5 分归入想买组(全组 246 人,其中 246 人作答本题)。其中 7 人原话较笼统、未归入主题。
S9-2 ② 犹豫的人卡在哪(主题词云)
S9-2 · 犹豫/不想买的主要原因(开放题)→ 产品迭代排序;数字=提到该点的人数 · 共 254 人作答
价格贵过预算 ·108人价格·108名词太密看不懂 ·52人成分名词较密缺第三方可查检测 ·33人证据信任·第三方检测没真人实测口碑 ·31人证据信任·真人实测缺人体人群数据 ·18人证据信任·人体数据效果无法自查 ·18人效果数据餐前掐点难坚持 ·17人餐前15分钟怕与药冲突需问医 ·14人专业背书人群场景不对口 ·11人为我设计怕三天热度难长期 ·8人可长期吃冲泡口味有顾虑 ·5人口感体验
Top 点 · 怎么改
价格贵过预算 ·108人出百元内平价款加小规格尝鲜装
名词太密看不懂 ·52人出三行内人话版说明加短视频
缺第三方可查检测 ·33人详情页挂第三方检测与文献编号
没真人实测口碑 ·31人公开真人28天服用记录与案例
缺人体人群数据 ·18人补人体试验与分人群数据并公开
“价格腰斩我再来评价它”
“出个三行字的版本,讲人话那种”
“把临床或第三方检测数据亮出来”
分组依据:S5-1 含 108 元概念后的购买意向打 1-3 分归入犹豫/不想买组(全组 254 人,其中 254 人作答本题)。其中 2 人原话较笼统、未归入主题。
场景与渠道(S10) Occasions & channels
S10-1 · 会用在什么场景(多选)多选 · N=500
晚餐前 15 分钟50.2% · 251
午餐前 15 分钟35.8% · 179
大餐 / 聚餐前32.8% · 164
作为每天的固定保养29.2% · 146
下午茶时段(替代奶茶 / 甜点)22.8% · 114
体检季集中管理期16.8% · 84
控糖倦怠 / 甜瘾反复时13.8% · 69
出差 / 外食频繁时6.8% · 34
其他:__________0.0% · 0
S10-2 · 会在哪买(多选)多选 · N=500
淘宝/天猫/京东旗舰店61.4% · 307
抖音商城34.4% · 172
小红书商城26.6% · 133
品牌小程序22.8% · 114
快团团团长20.6% · 103
线下门店/商超19.0% · 95
私域/顾问推荐9.4% · 47
其他:__________0.0% · 0
S10-3 为递进档单选:先选大形态,再细化;读数时按档位从上往下看。
S10-3 · 偏好产品形态(递进档)单选 · N=500
基础款:只做阻糖(餐前阻断)30.4% · 152
加强款:阻糖 + 控信号(铬 / 橄榄多酚)19.6% · 98
完整款:阻糖 + 控信号 + 清淤(抗氧化成分)29.2% · 146
完整款 + 配血糖数据回访服务(如 CGM 曲线跟踪)15.6% · 78
都可以5.2% · 26
属性 × 购买意向 Attribute × purchase intent
下面把人群特点和购买意向对上读。特点未标注「设定」的来自问卷实答;标「设定」的来自面板人物设定档案——两类来源分开呈现,关联不解释为因果。意向口径:主目标=看价后愿买(S5-2打4-5分,基线46.0%);对照列为S5-1购买意向。达标/反向的入选线见悬浮提示。
问卷实答的特点 × 购买意向(52 行,全量)
两列意向分开读:「概念后愿买」是没再单独报价时的对照,「看价后愿买」是S5-2中的主目标。判定列口径见悬浮。
展开 全部 52 行(问卷实答,按相对平均从高到低)
特点人数概念后愿买(对照)看价后愿买(主目标)愿意换用判定
智能设备使用·用智能设备(A0090) 问卷5669.6%69.6%42.9%正向 达标
运动频率·每周3次以上(A0026) 问卷4860.4%60.4%37.5%正向 达标
健康品类月支出·200元以上(A0037) 问卷21061.4%59.5%41.0%持平/未达标
加班频率·经常加班(A0053) 问卷11155.0%55.0%36.0%持平/未达标
医生信任·较信任医生(A0082) 问卷17759.3%54.2%35.6%持平/未达标
即效性重视·期待尽快见效(A0061) 问卷36555.9%54.0%33.2%持平/未达标
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) 问卷13254.5%53.0%36.4%持平/未达标
年龄段·30-34岁(A0001) 问卷10154.5%51.5%28.7%持平/未达标
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) 问卷14255.6%51.4%34.5%持平/未达标
自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062) 问卷17452.9%51.1%33.9%持平/未达标
安全性不安·担心安全性(A0077) 问卷20054.0%50.5%36.0%持平/未达标
PMS明显·经前不适明显(A0015) 问卷14251.4%50.0%33.8%持平/未达标
品类头部品牌使用经验·用过品类头部品牌(A0096) 问卷10053.0%50.0%31.0%持平/未达标
怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079) 问卷16154.0%50.3%31.1%持平/未达标
年龄段·40-44岁(A0001) 问卷4459.1%50.0%38.6%持平/未达标
保健品购买经验·买过保健品(A0042) 问卷32054.1%49.7%35.0%持平/未达标
外食频率·每周3-5次(A0030) 问卷18550.3%49.2%30.8%持平/未达标
中药或汉方使用经验·用过中药/汉方(A0044) 问卷19351.3%49.2%32.1%持平/未达标
城市线级·新一线(A0002) 问卷10053.0%49.0%34.0%持平/未达标
运动频率·在意运动量(A0026) 问卷25151.8%48.6%28.3%持平/未达标
久坐时长·久坐偏多(A0054) 问卷30850.3%48.4%31.2%持平/未达标
肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013) 问卷37151.2%47.7%31.5%持平/未达标
科学证据重视·较看重科学证据(A0063) 问卷30351.2%47.9%31.7%持平/未达标
肠道健康意识·在意肠道健康(A0036) 问卷12553.6%48.0%32.0%持平/未达标
健身房或瑜伽经验·是(A0028) 问卷15652.6%47.4%29.5%持平/未达标
睡眠质量差·睡眠差(A0011) 问卷31352.7%47.6%33.5%持平/未达标
品牌信任·较信任品牌(A0086) 问卷20251.0%47.0%35.1%持平/未达标
城市线级·二线(A0002) 问卷20049.0%47.0%30.0%持平/未达标
体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) 问卷29747.8%46.5%28.6%持平/未达标
健康品类月支出·100-200元(A0037) 问卷29448.6%46.6%28.9%持平/未达标
持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) 问卷49549.5%46.3%30.1%持平/未达标
饮食控制程度·在控制饮食(A0023) 问卷49849.0%45.8%29.5%持平/未达标
根本改善志向·想从根源改善(A0060) 问卷31050.0%46.1%31.3%持平/未达标
专家咨询经验·咨询过医生/专家(A0045) 问卷10650.9%46.2%34.9%持平/未达标
慢性疲劳·常感疲劳(A0012) 问卷47048.9%45.5%29.8%持平/未达标
健康检测购买经验·买过健康检测(A0043) 问卷23949.4%45.2%31.0%持平/未达标
年龄段·35-39岁(A0001) 问卷9348.4%45.2%29.0%持平/未达标
压力水平·压力大(A0058) 问卷25848.1%45.0%29.5%持平/未达标
健康不安感·常有健康不安(A0066) 问卷25549.8%45.1%31.0%持平/未达标
作息规律性·作息不规律(A0056) 问卷21849.5%44.5%32.1%持平/未达标
年龄段·25-29岁(A0001) 问卷13749.6%44.5%28.5%持平/未达标
城市线级·一线(A0002) 问卷10047.0%44.0%32.0%持平/未达标
效果不信任·怀疑效果(A0076) 问卷48147.4%44.1%27.4%持平/未达标
年龄段·18-24岁(A0001) 问卷7045.7%44.3%30.0%持平/未达标
坚持顾虑·怕坚持不下来(A0078) 问卷27747.3%43.0%27.1%持平/未达标
城市线级·三线及以下(A0002) 问卷10048.0%43.0%23.0%持平/未达标
社媒搜索习惯·习惯社媒搜索(A0092) 问卷29745.5%42.1%27.3%持平/未达标
健康品类月支出·50-100元(A0037) 问卷27646.7%41.7%27.5%持平/未达标
甜食欲望·爱吃甜食(A0033) 问卷26844.4%41.4%26.1%持平/未达标
年龄段·45及以上岁(A0001) 问卷5536.4%40.0%29.1%持平/未达标
信息过载·觉得健康信息过载(A0081) 问卷10420.2%20.2%5.8%反向 入反向表
价格敏感度·对价格较敏感(A0038) 问卷19729.9%19.8%10.7%反向 入反向表
消费态度分层 × 购买意向(人物设定档案,34 行,全量)
本表全部为「设定」来源(面板人物设定),与上表问卷实答分开呈现;设定值之间可比方向、不宜与问卷实答行直接比大小。
展开 全部 34 行(设定档案)
特点(设定)人数概念后愿买(对照)看价后愿买(主目标)愿意换用判定
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) 设定10658.5%62.3%36.8%正向 达标
新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099) 设定15260.5%58.6%40.1%持平/未达标
甜食欲望·甜食一般(A0033) 设定10756.1%54.2%38.3%持平/未达标
久坐时长·久坐较少(A0054) 设定6758.2%53.7%32.8%持平/未达标
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) 设定6361.9%54.0%34.9%持平/未达标
即效性重视·不急于见效(A0061) 设定6253.2%53.2%30.6%持平/未达标
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) 设定24553.1%52.7%34.3%持平/未达标
久坐时长·久坐8小时以上(A0054) 设定14257.7%52.1%35.9%持平/未达标
根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060) 设定12156.2%52.1%33.9%持平/未达标
减肥经历·减过肥(A0021) 设定21655.1%51.4%34.7%持平/未达标
品牌信任·不太信任品牌(A0086) 设定7054.3%51.4%41.4%持平/未达标
压力水平·压力较小(A0058) 设定10555.2%50.5%37.1%持平/未达标
朋友推荐触发·常被朋友推荐触发(A0072) 设定9552.6%50.5%32.6%持平/未达标
根本改善志向·不特别追求根源改善(A0060) 设定5850.0%50.0%36.2%持平/未达标
品牌信任·对品牌态度中性(A0086) 设定13954.0%50.4%30.2%持平/未达标
科学证据重视·对证据看重一般(A0063) 设定23950.2%49.8%29.7%持平/未达标
医生信任·对医生建议态度中性(A0082) 设定10553.3%49.5%37.1%持平/未达标
怕冷体质·怕冷(A0008) 设定17052.9%49.4%32.4%持平/未达标
中药或汉方使用经验·没用过中药/汉方(A0044) 设定14256.3%49.3%34.5%持平/未达标
自然派志向·对自然调理态度一般(A0062) 设定14656.2%48.6%28.1%持平/未达标
运动频率·几乎不运动(A0026) 设定22453.1%47.8%31.7%持平/未达标
医生信任·不太信任医生(A0082) 设定4254.8%47.6%31.0%持平/未达标
价格顾虑·有价格顾虑(A0075) 设定11854.2%46.6%28.0%持平/未达标
科学证据重视·很看重科学证据(A0063) 设定14854.1%46.6%35.1%持平/未达标
即效性重视·对见效速度态度一般(A0061) 设定12852.3%45.3%32.8%持平/未达标
新品尝试意愿·尝鲜态度一般(A0099) 设定22349.3%45.3%29.6%持平/未达标
运动频率·每周1-2次(A0026) 设定8348.2%44.6%32.5%持平/未达标
自然派志向·不特别偏好自然调理(A0062) 设定10945.9%44.0%26.6%持平/未达标
压力水平·压力中等(A0058) 设定23644.9%43.2%26.3%持平/未达标
社媒话题触发·常被社媒内容触发(A0070) 设定7051.4%42.9%25.7%持平/未达标
久坐时长·久坐4-8小时(A0054) 设定14245.1%42.3%28.2%持平/未达标
科学证据重视·不太看重科学证据(A0063) 设定11340.7%37.2%23.0%持平/未达标
新品尝试意愿·偏保守(A0099) 设定12535.2%32.0%17.6%反向 入反向表
价格敏感度·对价格很敏感(A0038) 设定14936.2%23.5%17.4%反向 入反向表
优先人群(看价后愿买明显高于平均)
特点人数看价后愿买相对平均判定
A0090·是(智能设备使用)5669.6%×1.51正向 达标
A0038·1(价格敏感度)10662.3%×1.35正向 达标
A0026·每周3次以上(运动频率)4860.4%×1.31正向 达标
反向人群(看价后愿买低于平均,含卡点归因)
特点人数看价后愿买相对平均卡点归因(问卷实测)
价格敏感度·对价格较敏感(A0038) 问卷19719.8%×0.43S1_3 70.1%;S1_2 64.5%;S2_2 55.3%
信息过载·觉得健康信息过载(A0081) 问卷10420.2%×0.44S1_3 72.1%;S2_2 61.5%;S1_2 59.6%
价格敏感度·对价格很敏感(A0038) 设定14923.5%×0.51S1_3 65.1%;S1_2 65.1%;S2_2 43.0%
新品尝试意愿·偏保守(A0099) 设定12532.0%×0.70S1_3 70.4%;S1_2 61.6%;S2_2 44.0%
什么组合更想买 · 组合榜(全部 213 组达标,不截断)
组合按判定条件独立圈选:组与组可重叠、人数不可相加;与 8 段画像的互斥归类是两种口径,人数不同属正常。标签三类:两类人群共有 / 现有画像已覆盖 / 画像之外新信号(共 199 组,核验记录见本节末尾)。
展开 组合榜 · 全部 213 组(含三类标签)
人群组合人数看价后愿买相对平均标签
智能设备使用·用智能设备(A0090) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3183.9%×1.82画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)4381.4%×1.77画像之外新信号
年龄段·30-34岁(A0001) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3080.0%×1.74现有画像已覆盖
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3076.7%×1.67画像之外新信号
压力水平·压力大(A0058) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)3476.5%×1.66画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4075.0%×1.63画像之外新信号
睡眠质量差·睡眠差(A0011) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)3873.7%×1.60画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 久坐时长·久坐8小时以上(A0054)3873.7%×1.60画像之外新信号
PMS明显·经前不适明显(A0015) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4173.2%×1.59画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)4173.2%×1.59画像之外新信号
甜食欲望·爱吃甜食(A0033) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)3372.7%×1.58画像之外新信号
城市线级·新一线(A0002) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3271.9%×1.56画像之外新信号
运动频率·在意运动量(A0026) × 久坐时长·久坐较少(A0054)3271.9%×1.56画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 科学证据重视·很看重科学证据(A0063)6771.6%×1.56画像之外新信号
肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)4571.1%×1.55画像之外新信号
甜食欲望·甜食一般(A0033) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)4271.4%×1.55画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 甜食欲望·很少吃甜食(A0033)3171.0%×1.54画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 加班频率·经常加班(A0053)4870.8%×1.54画像之外新信号
科学证据重视·较看重科学证据(A0063) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)4870.8%×1.54画像之外新信号
城市线级·新一线(A0002) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)3470.6%×1.53画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)6870.6%×1.53画像之外新信号
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)5170.6%×1.53画像之外新信号
医生信任·对医生建议态度中性(A0082) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3470.6%×1.53画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 即效性重视·不急于见效(A0061)3369.7%×1.52画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)8369.9%×1.52画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 科学证据重视·对证据看重一般(A0063)6070.0%×1.52画像之外新信号
久坐时长·久坐偏多(A0054) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)4070.0%×1.52画像之外新信号
饮食控制程度·在控制饮食(A0023) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)5669.6%×1.51画像之外新信号
持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)5669.6%×1.51画像之外新信号
慢性疲劳·常感疲劳(A0012) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)5569.1%×1.50画像之外新信号
PMS明显·经前不适明显(A0015) × 久坐时长·久坐8小时以上(A0054)4269.0%×1.50画像之外新信号
效果不信任·怀疑效果(A0076) × 智能设备使用·用智能设备(A0090)5569.1%×1.50画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)3268.8%×1.49画像之外新信号
自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)5468.5%×1.49画像之外新信号
智能设备使用·用智能设备(A0090) × 社媒搜索习惯·习惯社媒搜索(A0092)3868.4%×1.49画像之外新信号
城市线级·二线(A0002) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)4468.2%×1.48画像之外新信号
年龄段·25-29岁(A0001) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4067.5%×1.47两类人群共有
体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) × 运动频率·每周3次以上(A0026)3467.6%×1.47画像之外新信号
PMS明显·经前不适明显(A0015) × 甜食欲望·很少吃甜食(A0033)3167.7%×1.47画像之外新信号
运动频率·每周3次以上(A0026) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)3767.6%×1.47画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3167.7%×1.47画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)10267.6%×1.47画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 压力水平·压力大(A0058)10867.6%×1.47画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 中药或汉方使用经验·用过中药/汉方(A0044)4367.4%×1.47画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)8367.5%×1.47画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 中药或汉方使用经验·没用过中药/汉方(A0044)6767.2%×1.46画像之外新信号
年龄段·25-29岁(A0001) × 医生信任·较信任医生(A0082)4566.7%×1.45画像之外新信号
年龄段·30-34岁(A0001) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)3366.7%×1.45现有画像已覆盖
PMS明显·经前不适明显(A0015) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)3066.7%×1.45画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)5766.7%×1.45画像之外新信号
健康品类月支出·100-200元(A0037) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)5166.7%×1.45画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 朋友推荐触发·常被朋友推荐触发(A0072)3966.7%×1.45画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)5766.7%×1.45画像之外新信号
安全性不安·担心安全性(A0077) × 品牌信任·不太信任品牌(A0086)3966.7%×1.45画像之外新信号
城市线级·新一线(A0002) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)4465.9%×1.43画像之外新信号
城市线级·新一线(A0002) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)4465.9%×1.43画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 中药或汉方使用经验·没用过中药/汉方(A0044)6465.6%×1.43画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 医生信任·较信任医生(A0082)8865.9%×1.43画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 压力水平·压力中等(A0058)5066.0%×1.43画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 自然派志向·对自然调理态度一般(A0062)3565.7%×1.43画像之外新信号
自然派志向·对自然调理态度一般(A0062) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4465.9%×1.43画像之外新信号
科学证据重视·很看重科学证据(A0063) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4766.0%×1.43画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 甜食欲望·甜食一般(A0033)4365.1%×1.42画像之外新信号
运动频率·在意运动量(A0026) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)4665.2%×1.42画像之外新信号
久坐时长·久坐8小时以上(A0054) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)5265.4%×1.42画像之外新信号
体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)6065.0%×1.41画像之外新信号
肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)8564.7%×1.41画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)6065.0%×1.41画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)4065.0%×1.41画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)15664.7%×1.41画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 科学证据重视·较看重科学证据(A0063)13464.9%×1.41画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3764.9%×1.41画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)9664.6%×1.40画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)5964.4%×1.40画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 压力水平·压力大(A0058)5964.4%×1.40画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 科学证据重视·较看重科学证据(A0063)6264.5%×1.40画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)7364.4%×1.40画像之外新信号
久坐时长·久坐偏多(A0054) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)9364.5%×1.40画像之外新信号
年龄段·30-34岁(A0001) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)3663.9%×1.39现有画像已覆盖
怕冷体质·怕冷(A0008) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)8664.0%×1.39画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)5064.0%×1.39画像之外新信号
运动频率·几乎不运动(A0026) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)5364.2%×1.39画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 医生信任·较信任医生(A0082)3663.9%×1.39画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)6163.9%×1.39画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 久坐时长·久坐较少(A0054)3663.9%×1.39两类人群共有
加班频率·经常加班(A0053) × 科学证据重视·很看重科学证据(A0063)3663.9%×1.39画像之外新信号
科学证据重视·对证据看重一般(A0063) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)7263.9%×1.39画像之外新信号
城市线级·三线及以下(A0002) × 中药或汉方使用经验·用过中药/汉方(A0044)3363.6%×1.38画像之外新信号
运动频率·每周1-2次(A0026) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)4163.4%×1.38画像之外新信号
健身房或瑜伽经验·是(A0028) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)6063.3%×1.38画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)3363.6%×1.38画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 保健品购买经验·买过保健品(A0042)14363.6%×1.38画像之外新信号
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 品类头部品牌使用经验·用过品类头部品牌(A0096)7163.4%×1.38画像之外新信号
睡眠质量差·睡眠差(A0011) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)9762.9%×1.37画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 外食频率·每周3-5次(A0030)3863.2%×1.37画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 医生信任·较信任医生(A0082)6863.2%×1.37画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 压力水平·压力较小(A0058)4362.8%×1.37画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)3863.2%×1.37画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 自然派志向·对自然调理态度一般(A0062)6563.1%×1.37画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 品牌信任·不太信任品牌(A0086)3562.9%×1.37画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 保健品购买经验·买过保健品(A0042)7862.8%×1.37画像之外新信号
中药或汉方使用经验·没用过中药/汉方(A0044) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4362.8%×1.37画像之外新信号
科学证据重视·较看重科学证据(A0063) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)11763.2%×1.37画像之外新信号
安全性不安·担心安全性(A0077) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4663.0%×1.37画像之外新信号
怕冷体质·怕冷(A0008) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4862.5%×1.36画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)6462.5%×1.36画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)3262.5%×1.36画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 久坐时长·久坐偏多(A0054)13662.5%×1.36画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 安全性不安·担心安全性(A0077)9962.6%×1.36画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047)10462.5%×1.36画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 久坐时长·久坐8小时以上(A0054)4062.5%×1.36画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 健康不安感·常有健康不安(A0066)5162.7%×1.36现有画像已覆盖
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 安全性不安·担心安全性(A0077)4062.5%×1.36画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 压力水平·压力较小(A0058)4862.5%×1.36画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 医生信任·较信任医生(A0082)9162.6%×1.36画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 即效性重视·对见效速度态度一般(A0061)4062.5%×1.36画像之外新信号
久坐时长·久坐较少(A0054) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)5162.7%×1.36画像之外新信号
久坐时长·久坐4-8小时(A0054) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4062.5%×1.36画像之外新信号
压力水平·压力较小(A0058) × 医生信任·较信任医生(A0082)3262.5%×1.36画像之外新信号
年龄段·25-29岁(A0001) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)5362.3%×1.35画像之外新信号
怕冷体质·怕冷(A0008) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)7962.0%×1.35画像之外新信号
饮食控制程度·在控制饮食(A0023) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)10662.3%×1.35画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)4261.9%×1.35画像之外新信号
甜食欲望·甜食一般(A0033) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)5362.3%×1.35画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 久坐时长·久坐8小时以上(A0054)6361.9%×1.35画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 加班频率·经常加班(A0053)5362.3%×1.35画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)4562.2%×1.35画像之外新信号
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 安全性不安·担心安全性(A0077)14062.1%×1.35画像之外新信号
健康不安感·常有健康不安(A0066) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)7162.0%×1.35现有画像已覆盖
安全性不安·担心安全性(A0077) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)6962.3%×1.35画像之外新信号
城市线级·一线(A0002) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)3461.8%×1.34画像之外新信号
体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) × 久坐时长·久坐较少(A0054)3961.5%×1.34两类人群共有
健身房或瑜伽经验·是(A0028) × 压力水平·压力较小(A0058)3461.8%×1.34画像之外新信号
健康品类月支出·100-200元(A0037) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)9661.5%×1.34画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)18261.5%×1.34画像之外新信号
专家咨询经验·咨询过医生/专家(A0045) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3461.8%×1.34画像之外新信号
压力水平·压力中等(A0058) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)6561.5%×1.34画像之外新信号
即效性重视·不急于见效(A0061) × 医生信任·较信任医生(A0082)3461.8%×1.34画像之外新信号
自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062) × 医生信任·较信任医生(A0082)6561.5%×1.34画像之外新信号
怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)5261.5%×1.34画像之外新信号
慢性疲劳·常感疲劳(A0012) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)10061.0%×1.33画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 科学证据重视·对证据看重一般(A0063)6261.3%×1.33画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)4961.2%×1.33画像之外新信号
PMS明显·经前不适明显(A0015) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)6261.3%×1.33画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)4461.4%×1.33画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)10661.3%×1.33画像之外新信号
运动频率·几乎不运动(A0026) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)6761.2%×1.33画像之外新信号
运动频率·每周1-2次(A0026) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)4161.0%×1.33画像之外新信号
外食频率·每周3-5次(A0030) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)8061.3%×1.33画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 久坐时长·久坐偏多(A0054)4461.4%×1.33画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 科学证据重视·对证据看重一般(A0063)3161.3%×1.33画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 品牌信任·较信任品牌(A0086)7761.0%×1.33画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 自然派志向·对自然调理态度一般(A0062)3661.1%×1.33画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)4161.0%×1.33画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 医生信任·较信任医生(A0082)3161.3%×1.33画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 新品尝试意愿·尝鲜态度一般(A0099)5461.1%×1.33画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 医生信任·对医生建议态度中性(A0082)3661.1%×1.33画像之外新信号
作息规律性·作息不规律(A0056) × 品类头部品牌使用经验·用过品类头部品牌(A0096)3661.1%×1.33画像之外新信号
品牌信任·对品牌态度中性(A0086) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4161.0%×1.33画像之外新信号
年龄段·18-24岁(A0001) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)3360.6%×1.32两类人群共有
年龄段·30-34岁(A0001) × 外食频率·每周3-5次(A0030)3860.5%×1.32现有画像已覆盖
城市线级·一线(A0002) × 健身房或瑜伽经验·是(A0028)3360.6%×1.32画像之外新信号
城市线级·新一线(A0002) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)6660.6%×1.32画像之外新信号
睡眠质量差·睡眠差(A0011) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)13260.6%×1.32画像之外新信号
睡眠质量差·睡眠差(A0011) × 价格敏感度·对价格不敏感(A0038)6960.9%×1.32画像之外新信号
慢性疲劳·常感疲劳(A0012) × 运动频率·每周3次以上(A0026)4660.9%×1.32画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 运动频率·每周3次以上(A0026)3360.6%×1.32画像之外新信号
减肥经历·减过肥(A0021) × 久坐时长·久坐较少(A0054)3860.5%×1.32画像之外新信号
运动频率·每周1-2次(A0026) × 科学证据重视·很看重科学证据(A0063)3360.6%×1.32画像之外新信号
外食频率·每周3-5次(A0030) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)8960.7%×1.32画像之外新信号
甜食欲望·甜食一般(A0033) × 科学证据重视·不太看重科学证据(A0063)3360.6%×1.32画像之外新信号
甜食欲望·甜食一般(A0033) × 安全性不安·担心安全性(A0077)6660.6%×1.32画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 效果不信任·怀疑效果(A0076)10260.8%×1.32画像之外新信号
作息规律性·作息不规律(A0056) × 医生信任·较信任医生(A0082)7660.5%×1.32画像之外新信号
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 医生信任·对医生建议态度中性(A0082)7960.8%×1.32画像之外新信号
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)13560.7%×1.32画像之外新信号
医生信任·较信任医生(A0082) × 新品尝试意愿·尝鲜态度一般(A0099)7460.8%×1.32画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 医生信任·较信任医生(A0082)4360.5%×1.31画像之外新信号
运动频率·每周3次以上(A0026) × 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047)4860.4%×1.31画像之外新信号
甜食欲望·甜食一般(A0033) × 科学证据重视·对证据看重一般(A0063)4860.4%×1.31画像之外新信号
价格敏感度·对价格不敏感(A0038) × 健康检测购买经验·买过健康检测(A0043)4860.4%×1.31现有画像已覆盖
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)7360.3%×1.31画像之外新信号
保健品购买经验·买过保健品(A0042) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)9160.4%×1.31画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)8360.2%×1.31画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 科学证据重视·较看重科学证据(A0063)6860.3%×1.31画像之外新信号
久坐时长·久坐8小时以上(A0054) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)5860.3%×1.31画像之外新信号
根本改善志向·想从根源改善(A0060) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)9360.2%×1.31现有画像已覆盖
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 朋友推荐触发·常被朋友推荐触发(A0072)7360.3%×1.31画像之外新信号
年龄段·30-34岁(A0001) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)7560.0%×1.30现有画像已覆盖
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 运动频率·在意运动量(A0026)4060.0%×1.30画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 甜食欲望·甜食一般(A0033)3060.0%×1.30画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)3560.0%×1.30画像之外新信号
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 品类头部品牌使用经验·用过品类头部品牌(A0096)3560.0%×1.30画像之外新信号
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 朋友推荐触发·常被朋友推荐触发(A0072)3060.0%×1.30画像之外新信号
运动频率·每周3次以上(A0026) × 价格敏感度·价格敏感一般(A0038)3060.0%×1.30画像之外新信号
运动频率·每周3次以上(A0026) × 保健品购买经验·买过保健品(A0042)3560.0%×1.30画像之外新信号
甜食欲望·很少吃甜食(A0033) × 中药或汉方使用经验·用过中药/汉方(A0044)3560.0%×1.30画像之外新信号
肠道健康意识·在意肠道健康(A0036) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)6060.0%×1.30画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047)20959.8%×1.30画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 怕麻烦·嫌流程麻烦(A0079)6560.0%×1.30画像之外新信号
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 品类头部品牌使用经验·用过品类头部品牌(A0096)4060.0%×1.30画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 根本改善志向·不特别追求根源改善(A0060)3060.0%×1.30画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 自然派志向·对自然调理态度一般(A0062)6060.0%×1.30画像之外新信号
价格敏感度·价格敏感一般(A0038) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)9060.0%×1.30画像之外新信号
中药或汉方使用经验·用过中药/汉方(A0044) × 加班频率·经常加班(A0053)5560.0%×1.30画像之外新信号
加班频率·经常加班(A0053) × 根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060)4060.0%×1.30画像之外新信号
久坐时长·久坐较少(A0054) × 压力水平·压力中等(A0058)3060.0%×1.30两类人群共有
久坐时长·久坐较少(A0054) × 安全性不安·担心安全性(A0077)3060.0%×1.30画像之外新信号
久坐时长·久坐8小时以上(A0054) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)4060.0%×1.30画像之外新信号
压力水平·压力较小(A0058) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)3560.0%×1.30画像之外新信号
根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060) × 安全性不安·担心安全性(A0077)7060.0%×1.30画像之外新信号
根本改善志向·对根源改善态度一般(A0060) × 医生信任·较信任医生(A0082)7060.0%×1.30画像之外新信号
科学证据重视·对证据看重一般(A0063) × 品牌信任·对品牌态度中性(A0086)6060.0%×1.30画像之外新信号
核验记录 · 画像之外新信号 199 组中的社媒原话核对命中 24 组
人群组合人数相对平均社媒原话核验候选原话数
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)40×1.63已核对到候选原话(5 条)5
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 加班频率·经常加班(A0053)48×1.54已核对到候选原话(5 条)5
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)83×1.52已核对到候选原话(2 条)2
自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)54×1.49已核对到候选原话(4 条)4
体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) × 运动频率·每周3次以上(A0026)34×1.47已核对到候选原话(61 条)61
运动频率·每周3次以上(A0026) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)37×1.47已核对到候选原话(18 条)18
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 压力水平·压力大(A0058)108×1.47已核对到候选原话(1 条)1
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)57×1.45已核对到候选原话(1 条)1
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 医生信任·较信任医生(A0082)88×1.43已核对到候选原话(43 条)43
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)60×1.41已核对到候选原话(5 条)5
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)156×1.41已核对到候选原话(9 条)9
健康品类月支出·200元以上(A0037) × 科学证据重视·较看重科学证据(A0063)134×1.41已核对到候选原话(3 条)3
加班频率·经常加班(A0053) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)37×1.41已核对到候选原话(14 条)14
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062)50×1.39已核对到候选原话(7 条)7
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 外食频率·每周3-5次(A0030)38×1.37已核对到候选原话(6 条)6
月经周期稳定性·月经不规律(A0014) × 医生信任·较信任医生(A0082)68×1.37已核对到候选原话(5 条)5
科学证据重视·较看重科学证据(A0063) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)117×1.37已核对到候选原话(3 条)3
自然派志向·偏好自然/汉方调理(A0062) × 医生信任·较信任医生(A0082)65×1.34已核对到候选原话(51 条)51
外食频率·每周3-5次(A0030) × 健康品类月支出·200元以上(A0037)80×1.33已核对到候选原话(1 条)1
作息规律性·作息不规律(A0056) × 医生信任·较信任医生(A0082)76×1.32已核对到候选原话(42 条)42
即效性重视·期待尽快见效(A0061) × 新品尝试意愿·爱尝试新品(A0099)135×1.32已核对到候选原话(11 条)11
美容投资意向·愿为美容投入(A0025) × 医生信任·较信任医生(A0082)43×1.31已核对到候选原话(2 条)2
加班频率·经常加班(A0053) × 即效性重视·期待尽快见效(A0061)83×1.31已核对到候选原话(47 条)47
加班频率·经常加班(A0053) × 科学证据重视·较看重科学证据(A0063)68×1.31已核对到候选原话(3 条)3
其余 175 组未计入本轮命中(单侧有候选原话(另一侧为缺失型值) 102 组;两侧均为未建档值、检索不可行 61 组;检索无候选 12 组),在下一轮采集窗口补核,不构成本轮结论。
公开讨论素材窗口 · 控糖/血糖品类公开讨论素材 825 条(帖子 316 + 评论 509,426 篇笔记;截至 2026-09-12 已归档;仅为关键词候选,正式引用前逐条人工核对出处)。组合入榜标准见悬浮提示。
竞品匿名对照 Anonymous competitor set
本节展示三款匿名文字方案的选择比例与S7-4、S7-5购买意向结果。
如何同时理解首选和愿买
强制三选一里本品 42.0% 排第一,但「愿买」是另一把尺:本品无价打4-5分 52.8%、看价后 60.6%。前者看竞争位次,后者看自身转化。为什么重要:两个数要分开讲——首选份额赢竞品,愿买率定盘子大小,混读会高估或低估盘子。
匿名方案完整对照(无价 → 有价)
变化列 = 有价 − 无价,正=告知价格后上升、负=下降,三款各读各的方向
概念无价·打4-5分有价·打4-5分告知价格后变化
本品52.8%60.6%+7.8
抗糖丸阻断片30.0%22.6%-7.4
糖油碳阻断粉22.4%23.8%+1.4
价格口径:本品 108 元/盒(3g×28袋);糖油碳阻断粉 99 元/盒(7 条);抗糖丸/阻断片类卷面未标价,S7-5 按「不知道价格」照实作答。整盒价不可直接比,单次成本另算:本品 3.9 元/袋 vs 糖油碳 14.1 元/条(份数不同)。
强制三选一:本品 42.0% 排第一,但不是碾压
S7-3 · 只能选一款,你选哪个(单选)单选 · N=500
抗糖丸 / 阻断片类产品18.8% · 94
糖油碳复合阻断粉17.4% · 87
橄榄多酚铬净澈控糖运动营养食品(即您刚刚看到的那款)42.0% · 210
都不选21.8% · 109
抗糖丸阻断片 18.8%+糖油碳阻断粉 17.4% 的分流说明,价格带和「简单省事」心智仍有对手;为何还要看愿买,见上方第一张卡。
展开 本品优势认知(S7-1 对抗糖丸 / S7-2 对糖油碳)
S7-1 · 对比抗糖丸/阻断片,本品优势(多选)多选 · N=500
有明确的成分剂量和吸收路径49.6% · 248
不只挡糖,还管胰岛素信号47.0% · 235
还清已经形成的糖化痕迹(AGEs)34.6% · 173
体感能感知(餐后不困、甜瘾下降)28.2% · 141
对皮肤 / 气色也有帮助20.0% · 100
没有明显优势11.0% · 55
其他:__________0.0% · 0
S7-2 · 对比糖油碳阻断粉,本品优势(多选)多选 · N=500
成分体系更完整(阻 - 控 - 清三环)47.4% · 237
有 28 天周期与长期管理绑定38.6% · 193
配方针对女性血糖代谢,不是泛人群31.2% · 156
不只阻断,还做信号与清淤29.0% · 145
没有明显优势10.6% · 53
其他:__________0.0% · 0
最打动您的元素(X-4):本品选择者最认「机制让我信服」,全体作答者内「场景戳中」第一
X-4 · 刚才这几款产品里,您选择的那个,最打动您的是什么单选 · 有效 391 人(三款选其一者作答)
场景戳中33.2% · 130
痛点正是我24.6% · 96
机制让我信服24.6% · 96
说不清17.6% · 69
三分母与适用条件:全体 500 人中,109 人 S7-3 选「都不选」、按跳转逻辑不作答(本题不适用);实际作答 391 人——上图即作答者内占比;其中选本品的 210 人(选择者口径)内:「机制让我信服」45.7%(96 人)、「痛点正是我」43.3%(91 人)、「场景戳中」只有 10.0%(21 人——场景不是本品的第一卖点)、说不清 1.0%。为什么重要:场景是竞品选择者的主要理由(作答者内 33.2% 排第一),本品选择者更认机制与痛点——详情页首屏把机制讲透、痛点对号,别把场景当本品第一卖点。主读数=作答者内;选择者内与全体口径不可混读。
反向信息:最不想买的是「抗糖丸阻断片」(38.0%)
X-5 · 最不想买哪款(单选,全体作答)单选 · N=500
抗糖丸 / 阻断片类产品38.0% · 190
糖油碳复合阻断粉37.2% · 186
橄榄多酚铬净澈控糖运动营养食品(即您刚刚看到的那款)24.8% · 124
分母=全体 500 人(必答)。本品被排最不想买第一的占 24.8%。
X-5 · 最不想买原因 · 逐字摘录(3 条)
「说得太空了,感觉自己吞了个寂寞。」
「一听就是给减肥的人做的,跟我控糖不是一回事。」
「名词太密,看着累,价格还是三款里最高的。」
更多原话(17 条)
「主打吃得尽兴不怕胖,跟我管血糖的目标不对路。」
「就一句话的介绍,连成分都不写,不敢买。」
「太贵了,同样的钱我宁可去办张健身卡。」
「信息量太少,连它拦的是哪种糖都没讲。」
「一张卡就一句话,成分剂量全都查无此物。」
「喊着不怕胖,等我这种要管血糖的人吃完照样升。」
「像减肥产品那挂的,跟我的调养路子不搭。」
「太糙了,连个像样的介绍都没有。」
「听着就是给减肥人群做的,不是给我这种血糖临界的人。」
「主打大餐免罪,容易让人放开吃,我不喜欢这个导向。」
「说明就一行字,我连它拦什么都不知道。」
「预算差着一截,名词再花也劝不动我。」
「把糖油碳一锅端听着猛,具体机理一句没有。」
「整张卡就一句口号,我连成分都看不到。」
「把简单的事讲成一套系统,我读着累。」
「一看就是给要瘦的人做的,跟控糖两码事。」
「除了方便我想不出第二个买它的理由。」
均分对照(1-5 分均分,无价 → 有价)
均分变化与占比变化同方向看,避免只读均分漏掉分布移动。
概念无价·均分有价·均分均分变化(有价−无价)
本品3.373.42+0.05
抗糖丸阻断片2.672.62-0.05
糖油碳阻断粉2.612.47-0.14
竞品卡为品类级占位卡(适合谁/解决什么等要素按品类通用描述呈现),不指向任何真实品牌;对照结论用于测概念内核竞争力,不用于预测对特定品牌的市场份额。
该不该做的判定线 Verdict vs benchmark
3/10
达标项数
判定线 10 项里达标的项目数
7
未达项数
判定线里未达标的项目数
3
临界项数
达标与否仍在抽样噪声内的项目,下轮复测确认
判定指标我方宽松参照(打3分也计入)必达目标优秀判定
购买意向 TB49.282.4≥50%≥60%≥70%未达 (临界,误差约±4.4)
购买意向(3分起也计入)82.4—≥85%≥95%≥98%未达 (临界,误差约±3.3)
价格提示后购买意向 TB46.071.6≥45%≥55%≥65%达标 (临界,误差约±4.4)
价格提示后下降幅度3.2—<20%<15%<10%达标 (稳)
好感度 TB36.880.8≥55%≥65%≥75%未达 (稳)
理解度 TB42.294.6≥70%≥80%≥90%未达 (稳)
新奇性 TB40.085.0≥35%≥45%≥55%达标 (稳)
信任度 TB19.862.6≥60%≥70%≥80%未达 (稳)
替换意愿(3分起也计入)58.8—≥65%≥75%≥85%未达 (稳)
NPS-68—≥30≥50≥70未达 (稳)
判定线摘要(3 达标 · 7 未达 · 3 项临界)
达标 3 项:价格提示后购买意向 TB、价格提示后下降幅度、新奇性 TB。未达 7 项,其中必达线里缺口最大的是「理解度」:当前 42.2%、必达线 ≥70%,概念没被看懂是信任和转化上不去的前置卡点;临界 3 项(购买意向 TB、购买意向(打3分起也计入)、价格提示后购买意向 TB)——达标与否仍在抽样误差内,下轮复测定夺。为什么重要:先补「看懂」与信任证据再谈扩量——判定线把「下一步做什么」排好了序。
新奇性读数来源:判定线采用 100 人「首次看到概念」专项组(独立招募、只看概念即答)40.0%——新奇性只在首次接触时有效,口径在测试前登记;全样本 500 人同题读数为 33.8%(作答前已经历完整概念评测,新鲜感已被消耗),两数并列供对照,不互相替换。判定表「新奇性」行即专项组口径。
中位聚集体检:全部自评 1-5 评分值里中位档 3 占 46.3%(最低档 1 占 0.4%、最高档 5 占 1.4%);同一批人在属性重要度上打 5 档的占 11.3%——偏中档与构念有关,不是量表故障。因此各指标按打4-5分口径照报,判定表内另给宽松参照列供对照。
判定:概念方向存疑,卡在信任。
看懂的有 42.2%、喜欢的 36.8%、强制三选一里 42.0% 选了本品(抗糖丸阻断片 18.8%、糖油碳阻断粉 17.4%)。S5-1购买意向 49.2%;S5-2购买意向为 46.0%(降 3.2 点)、愿意换用它的 29.8%、推荐净值 -68。主要卡点:信任(信任打4-5分的 19.8%)。判定基准里达标 3/10 项。
42.2%
看懂概念 · 打4-5分
n=500
看完概念能说清它是什么、怎么用的人占比。
49.2%
概念后愿买 · 打4-5分
n=500
S5-1打4-5分的人数占比。
46.0%
S5-2购买意向
n=500
S5-2打4-5分的人数占比。
−3.2 点
S5两题读数差
n=500
对应两题的4-5分人数占比之差,单位为百分点。
19.8%
觉得可信 · 打4-5分
n=500
「您觉得这个产品科学可信吗」打 4-5 分的人占比。
-68
推荐净值
n=500
愿意推荐(2.4%,9-10 分) − 不愿意推荐(70.0%,0-6 分)。
下面三块:先说这份测试说明了什么(5 条),再逐条给证据(属性 × 购买意向、竞品匿名对照),最后是下一轮该改什么。全部数字来自本轮 500 人问卷实测,可逐条核对。读本前提:本轮为概念阶段的虚拟调研,所有读数是方向性证据,不构成对真实市场需求、临床功效或上市后转化的证明;结论以判定线 10 项达标情况为准。
一、整体属性分布 Who they are
人群段构成
条件圈选体检预警型 56.0% · 餐后断电型 17.6% · 甜瘾反复型 14.6% · 抗糖养颜型 7.4% · 胰岛素抵抗/多囊型 4.2% · 腰腹顽固型 0.2% · 成分研究型 0.0% · 观望怀疑型 0.0%
互斥优先级体检预警型 56.0% · 餐后断电型 17.6% · 甜瘾反复型 14.6% · 抗糖养颜型 7.4% · 胰岛素抵抗/多囊型 4.2% · 腰腹顽固型 0.2%
段宽 = 互斥优先级口径人数占比(共 500 人)
两种口径:「条件圈选」=满足该段条件的人数,组与组可重叠;「互斥优先级」=按客户判定规则优先级取最靠前,一人只归一段。两口径人数不可相加。
展开 8 段判定规则与人数对照
优先级段名判定条件(客户原规则)条件圈选n互斥判定n概念后愿买
1体检预警型S0-4 选'体检报告上血糖 / 糖化指标出现箭头或临界提示' 或 S2-5 选 A28028050.0%
2餐后断电型S1-6 含'餐后特别困,下午完全提不起劲'1678858.7%
3甜瘾反复型S1-6 含'甜瘾反复,越控越想吃'2077346.9%
4胰岛素抵抗/多囊型S2-5 选 B 或 S0-4 选'被医生提醒过控制体重 / 改善胰岛素抵抗'1712150.3%
5抗糖养颜型S2-5 选 C 或 S2-1 含 B(皮肤状态)2693748.7%
6腰腹顽固型S1-6 含'腰腹脂肪难减,体重下不去' 且 S2-1 含 A(体重与体脂管理)231149.8%
7成分研究型S1-1 中'有明确的成分依据(如铬、桑叶 DNJ、多酚)'或'有科学依据 / 专业背书'进前三,且 S2-3 选 A/C 中至少一项160058.8%
8观望怀疑型S2-2 选 D/E 且 S2-3 不选 A/B/C101012.9%
人口 · 现用控糖方式
年龄25-29岁 27.4% · 30-34岁 20.2% · 35-39岁 18.6% · 20-24岁 14.0% · 46-55岁 11.0% · 40-45岁 8.8%
城市二线城市 40.0% · 一线城市 20.0% · 新一线城市 20.0% · 三线城市 20.0%
性别女 100.0%
现用控糖方式少喝奶茶 / 戒糖 / 换成无糖 93.4% · 低碳 / 低 GI 饮食法 62.8% · 抗糖丸 / 阻断片 / 桑叶茶等控糖类产品 50.2% · 运动 / 健身 31.2% · 动态血糖仪(CGM) 10.8% · 医生开的控糖药物或营养建议 6.6%
样本结构按配额落位,分城市读数可直接对比
一线+新一线 200 人 · 二线 200 人 · 三线 100 人,品牌状态按客户配额表招募(逐项核对见「问卷统计」页 S0 筛选一节)。为什么重要:结构即配额,各城市/品牌层的愿买差异可以直接归因于人群本身,不用先做加权。
二、她们的状态、习惯、诉求与顾虑 States & pain points
S0/S1/S2 共 20 题逐题概览(每题完整分布见「问卷统计」页对应题块);与画像交叉见下方 8 段卡片。
S0 · 筛选与使用状态
S0-1 您的性别是?女 100.0%
S0-2 您的年龄段是?25-29岁 27.4% · 30-34岁 20.2% · 35-39岁 18.6% · 20-24岁 14.0% · 46-55岁 11.0% · 40-45岁 8.8%
S0-3 您目前所在城市是?二线城市 40.0% · 一线城市 20.0% · 新一线城市 20.0% · 三线城市 20.0%
S0-4 近 12 个月,您是否出现过以下情况?下午容易犯困,餐后特别困,精力像坐过山车 64.6% · 体重难减,尤其腰腹容易囤 50.8% · 特别馋甜食 / 碳水,越控越想吃 48.0% · 体检报告上血糖 / 糖化指标出现箭头或临界提示 47.8% · 皮肤暗黄、毛孔变粗,看起来比实际年龄大 31.6% · 月经不规律 / 疑似多囊 26.0%
S0-5 近 12 个月,您使用过以下哪些控糖方式?少喝奶茶 / 戒糖 / 换成无糖 93.4% · 低碳 / 低 GI 饮食法 62.8% · 抗糖丸 / 阻断片 / 桑叶茶等控糖类产品 50.2% · 运动 / 健身 31.2% · 动态血糖仪(CGM) 10.8% · 医生开的控糖药物或营养建议 6.6%
S0-6 您最近 6 个月最常使用的控糖 / 抗糖类品牌是?近3个月没有使用固定品牌 35.0% · 呜咔实验室(达峰 PAPONE) 20.0% · 其他:__________ 17.0%
S1 · 现状与痛点
S1-1 您选择控糖 / 抗糖类产品时,最看重的3个因素是什么?(限选3)体感能感知(餐后不困、甜瘾下降) 45.8% · 有明确的成分依据(如铬、桑叶 DNJ、多酚) 42.4% · 价格合理 39.4% · 品牌信任 31.6% · 有科学依据 / 专业背书 31.0% · 能看到效果数据(如 CGM 曲线) 27.2%
S1-2 您目前对自己血糖 / 糖代谢状态的困扰,对您生活的影响程度是?均分 3.68 · 打4-5分 61.8% · 有效 500 人
S1-3 您每月在控糖 / 抗糖相关产品与服务上的花费大约是?(含控糖产品、CGM 耗材、代糖食品、健身等)100-200元 38.8% · 100元以下 23.6% · 200-300元 21.4% · 300-500元 12.2% · 500元以上 4.0%
S1-4 您的工作/生活状态是?久坐办公(每天坐着超过6小时) 56.8% · 正在控制体重 / 减脂 47.2% · 奶茶 / 甜食 / 精制碳水吃得多 39.2% · 经常熬夜 / 作息不规律 33.8% · 工作压力大 32.8% · 经常外卖 / 外食,主食偏多 24.6%
S1-5 近 12 个月,您大约多久做一次控糖相关的事(如戒糖、吃控糖产品、看血糖数据)?每周 1-2 次 54.0% · 每周 3-5 次 30.4% · 每月 2-3 次 11.2% · 几乎每天 3.4% · 每月 1 次或更少 1.0%
S1-6 您最常出现的困扰是?(限选 3)体检指标临界,医生说观察但自己不放心 49.0% · 腰腹脂肪难减,体重下不去 47.6% · 甜瘾反复,越控越想吃 41.4% · 不知道怎么判断自己控糖有没有效 36.6% · 餐后特别困,下午完全提不起劲 33.4% · 月经不规律 / 疑似多囊,医生建议控糖 26.0%
S1-7 您的这些困扰通常在什么情况下更容易发生?下午三四点 66.0% · 体检前后 32.2% · 熬夜 / 睡眠不足后 32.0% · 压力大 / 情绪不好时 30.4% · 经期前 26.6% · 连续外食 / 出差期间 22.2%
S1-8 当这些困扰出现时,您通常会怎么做?喝无糖饮料 / 换成代糖 63.2% · 搜索小红书 / 抖音 / 百度等信息 59.4% · 增加运动 34.8% · 吃抗糖丸 / 阻断片 31.0% · 少吃饭 / 断碳水 24.8% · 喝桑叶茶 / 苦瓜类饮品 22.0%
S1-9 您是否觉得自己的血糖 / 糖代谢状态和以下方面有关?饮食结构(主食、甜食、奶茶) 92.6% · 体重 / 体脂 47.0% · 压力 / 情绪 39.8% · 睡眠 37.8% · 运动量 37.2% · 经期 / 激素 27.6%
S2 · 人群分类
S2-1 除了控糖,您最关心的3个健康诉求是?(限选3)C. 精力 / 抗疲劳 73.2% · A. 体重与体脂管理 54.4% · B. 皮肤状态(暗黄、毛孔、初老) 47.0% · E. 睡眠质量 46.6% · D. 经期 / 多囊等激素相关 27.0% · G. 肠胃健康 25.0%
S2-2 您对控糖 / 抗糖类产品的总体态度是?D. 比较怀疑,觉得多半是智商税 42.6% · C. 半信半疑,看具体成分和数据 39.4% · B. 有一定信任,会当作日常补充 15.6% · A. 很信任,会照它调整饮食 1.4% · E. 完全不信任,只信医生和药物 1.0%
S2-3 过去6个月,您使用过哪些控糖方式 / 产品?D. 低碳 / 低 GI 饮食 63.0% · A. 抗糖丸 / 阻断片 / 控糖冲剂 40.2% · E. 健身 / 运动管理 28.6% · B. 桑叶茶 / 苦瓜类饮品 19.2% · C. 动态血糖仪(CGM) 11.0% · F. 没有使用过 2.8%
S2-4 您使用上述主要方式的频率是?3. 偶尔使用 52.2% · 2. 每周几次 33.6% · 4. 以前用过,现在不用 7.8% · 1. 每天使用 3.6% · 5. 从未用过 2.8%
S2-5 您目前处于以下哪些阶段?A. 体检指标出现临界 / 箭头,正在积极管理 54.2% · B. 确诊或疑似胰岛素抵抗 / 多囊 33.8% · C. 单纯抗糖养颜(没有指标问题) 22.6% · E. 以上都不是 7.4%
三、8 个核心画像 Personas
徽标怎么判定 — 以全样本概念后愿买平均 49.2% 为基准: 会买明显高于平均 · 观望接近平均 · 难搞明显低于平均(判定数字见悬浮)
体检预警型观望概念后愿买 50.0% · 280人▸
化验单亮箭头,心里一直悬着 · 30-34岁为主 · 二线城市为主
n 280概念后愿买 50.0%报价后愿买 45.4%信任TB 20.7%推荐净值 -68
体检时血糖或糖化出现箭头/临界,医生只说「观察」,她嘴上没事、心里一直没放下,开始少糖少外食、翻各种科普。补剂买得起但要算账,最怕花一百多买个心理安慰。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:约一半(50.0%)看完想买,可信任只有20.7%、推荐净值-68:她认「血糖和皮肤一起管」正好戳中自己,但翻遍全文没看到一个临床数字,最集中的疑问就是吃了有没有体感。报价后愿买掉到45.4%,多半人打算先观望,让别人先趟过雷再说。
最大顾虑 · 机制讲得再顺也没有人体数据,28天见效没人敢打包票,怕钱打水漂。
数据指纹 · 概念后愿买 50.0% = 全体平均(49.2%)的 ×1.02 · 好感度 39.3% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 根本改善志向·想从根源改善(A0060) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 健康不安感·常有健康不安(A0066)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 主打「28天复查对照」:附血糖自测记录卡、标清剂量和文献出处,再出小规格尝鲜装,把108元的一次性赌注拆小。
抗糖养颜型观望概念后愿买 48.7% · 269人▸
指标正常,为脸买单的观望派 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 269概念后愿买 48.7%报价后愿买 46.5%信任TB 20.1%推荐净值 -64
她体检指标基本正常,真正上心的是镜子里那点暗黄、糖化和初老,抗糖丸这类东西买过不止一盒。现用方案是精华、面膜加零散的抗糖补剂,血糖这件事她本来没排在第一位。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:概念后愿买48.7%、报价后还有46.5%,一半上下的人动心,但信任只有20.1%,普遍是半信半疑:配方听着对路、有人愿意咬咬牙,也有人直接说只等打折。好感37.5%、推荐净值-64,说明她们自己也还没到会主动安利的程度。
最大顾虑 · 最大的坎就是那句话——不确定吃了是否真的有体感,怕交的是概念税。
数据指纹 · 概念后愿买 48.7% = 全体平均(49.2%)的 ×0.99 · 好感度 37.5% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013) · 即效性重视·期待尽快见效(A0061)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 主打'28天有体感、无效可退',配真人实测前后对比,把108放进'省下一瓶精华钱'的护肤账里讲,她才肯从观望变成下单。
腰腹顽固型观望概念后愿买 49.8% · 231人▸
腰腹减不动,啥招都试过的人 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 231概念后愿买 49.8%报价后愿买 48.9%信任TB 19.0%推荐净值 -70
她体重常年下不去、肉爱堆在腰腹,运动和节食都轮番试过,效果总卡在半路。家里那柜子吃灰的维生素和控糖产品,就是她这些年花出去又没见到结果的账。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:报价前后愿买都在五成上下(49.8%到48.9%),价格不是最大的坎,信任只有19.0%才是:剂量讲得清她们认,可吃了到底掉不掉秤没人敢保,推荐净值-70。想买的人是拿它接替现有搭配,不想买的人嫌贵、更怕又是一波智商税。
最大顾虑 · 就怕吃一两个月腰腹一点没变,钱打水漂。
数据指纹 · 概念后愿买 49.8% = 全体平均(49.2%)的 ×1.01 · 好感度 37.2% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 体脂管理意识·在意体脂管理(A0007) · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 即效性重视·期待尽快见效(A0061)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 别空谈机制,直接给腰腹围和体脂的真人实测数据加无效退款承诺,再说明它只是配合饮食运动的帮手,她才觉得这次不是又交一笔学费。
甜瘾反复型观望概念后愿买 46.9% · 207人▸
越控越馋,戒了又破功 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 207概念后愿买 46.9%报价后愿买 43.0%信任TB 18.4%推荐净值 -68
戒糖Flag立了又倒,奶茶甜点控三天就报复性反弹,边吃薯片边收藏控糖笔记。阻断片、代糖这类都试过,没一个坚持过一个月。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:除观望怀疑型外,她在其余段里垫底:愿买46.9%、好感33.8%、信任18.4%。「讲法新鲜、不难坚持」让她心动,可之前吃阻断片毫无感觉、怕又是心理安慰,而且108明显高过她「50块以内无脑冲」的尝鲜线,报价后愿买只剩43.0%,更多人选择先收藏再说。
最大顾虑 · 自己零食瘾太大,怕一袋粉兜不住嘴,钱花了人照旧破功。
数据指纹 · 概念后愿买 46.9% = 全体平均(49.2%)的 ×0.95 · 好感度 33.8% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 甜食欲望·爱吃甜食(A0033) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 别卖机制、卖「破功前拽一把」:定位成奶茶下午茶前的应急垫,先出49元内小规格试吃加打卡陪伴,让她用一次尝试而不是一个月预算来验证。
胰岛素抵抗/多囊型观望概念后愿买 50.3% · 171人▸
医生让先把胰岛素管起来 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 171概念后愿买 50.3%报价后愿买 47.4%信任TB 21.6%推荐净值 -70
确诊或疑似胰岛素抵抗/多囊,医生的叮嘱是「先把胰岛素管起来」,手里可能同时有药和中药调理。体重和化验单是她的心事,买之前会认真查成分和出处。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:药食同源加剂量清楚正对她的调理路子,愿买50.3%、报价后47.4%,健康上她也舍得花钱。但信任只有21.6%、推荐净值-70,与腰腹顽固型并列八段次低(仅观望怀疑型更低),她的原话是「胰岛素抵抗是化验单定的,不是故事定的」,而且越像药的东西她越不敢和现在吃的混着来。
最大顾虑 · 没有人体数据和出处,又怕和手上正在吃的药冲撞,不敢乱试。
数据指纹 · 概念后愿买 50.3% = 全体平均(49.2%)的 ×1.02 · 好感度 40.9% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 即效性重视·期待尽快见效(A0061) · PMS明显·经前不适明显(A0015)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 明确「这是配合医生方案的营养补充、不是药」:标清剂量出处和同服禁忌,建议她下次复查时对照胰岛素指标看变化,用化验单说话。
餐后断电型观望概念后愿买 58.7% · 167人▸
午后必困,靠咖啡硬撑 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 167概念后愿买 58.7%报价后愿买 56.9%信任TB 26.3%推荐净值 -60
午饭一咽就困、下午准时断电,会议和活儿全靠冰美式硬撑的上班族。外食多、饭点不准,想要一个不费劲就能把下午捞回来的办法。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:八段里她报价后愿买与好感都最高:愿买58.7%、报价后56.9%几乎没掉,好感47.3%,「说我午后断电算说准了」这句话就把她拉住了,机制加剂量让她觉得靠谱。但信任26.3%仍低、推荐净值-60,她卡在两件事上:吃了到底有没有体感,以及餐前15分钟这种掐表的讲究忙起来做不到。
最大顾虑 · 一天一袋还得掐着餐前时间,怕自己忙起来坚持一周就断。
数据指纹 · 概念后愿买 58.7% = 全体平均(49.2%)的 ×1.19 · 好感度 47.3% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 即效性重视·期待尽快见效(A0061) · 肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 少讲术语、直接承诺体感——「午餐冲一袋,下午少点一杯咖啡」,把服用绑死在午餐场景,再用每天三块多、28天没感觉可退来解108元的价格。
成分研究型观望概念后愿买 58.8% · 160人▸
先查数据再下单的成分党 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 160概念后愿买 58.8%报价后愿买 56.2%信任TB 27.5%推荐净值 -50
她是成分党,戴过CGM、看得懂成分表,铬、桑叶DNJ这些词不用解释。单品试过一圈没等来体感,手里的搭配换了一茬又一茬。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:这是八段里概念后愿买最高的一群:愿买58.8%、报价后还有56.2%、好感45.6%,机制讲得通和剂量给得足是主要加分项,有人算过账觉得比现役那几瓶便宜。但信任也才27.5%、推荐净值-50,不给数据出处和人体证据,她们照样只放购物车不下单。
最大顾虑 · 讲得再圆也没给一个数据来源,没有人体证据她不敢下单。
数据指纹 · 概念后愿买 58.8% = 全体平均(49.2%)的 ×1.20 · 好感度 45.6% · 最多疑问:不确定吃了是否真的有体感
属性构成 · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 科学证据重视·较看重科学证据(A0063) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 肌肤困扰·有皮肤困扰(A0013)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 把铬30μg等剂量的文献出处和人体实测数据直接放上详情页,再加小规格尝鲜装,让成分党自己核完证据链就顺手下单。
观望怀疑型难搞概念后愿买 12.9% · 101人▸
只认医生和化验单的怀疑派 · 25-29岁为主 · 二线城市为主
n 101概念后愿买 12.9%报价后愿买 9.9%信任TB 0.0%推荐净值 -98
她认定控糖产品多数是智商税,身体上的事只信医生和药物,补剂基本不碰。预算也紧,健康上每月花不了一百块,看到108先想的是够买多少水果。 看完 108 元 / 盒(84g,3g×28 袋) 概念:基本是拒买段:愿买只有12.9%,报价后掉到9.9%,好感5.9%、信任0%、推荐净值-98。她把阻控清这一整套当成包装出来的话术,机制讲得越满越犯嘀咕,没临床数据就不动,价格再合适也只是'先看看有没有人实测过'。
最大顾虑 · 骨子里怕是智商税:没临床数据、没医生点头,一分钱都不想花。
数据指纹 · 概念后愿买 12.9% = 全体平均(49.2%)的 ×0.26 · 好感度 5.9% · 最多疑问:担心是智商税
属性构成 · 饮食控制程度·在控制饮食(A0023) · 效果不信任·怀疑效果(A0076) · 持续复购习惯·有持续复购习惯(A0047) · 慢性疲劳·常感疲劳(A0012) · 根本改善志向·想从根源改善(A0060) · 社媒搜索习惯·习惯社媒搜索(A0092)
真实原话 ·(社媒原话核验:本轮未采集)
针对她 · 主打 别硬推购买,先上第三方检测报告和医生或临床背书,用小规格低价试用换第一次信任,没有这一步就别指望她掏整月的钱。
不同需求人群在匿名对照中先选什么 Need groups × blind choice
按条件圈选归段(满足该段条件即计入,与上方 8 段画像同一套人数;组与组可重叠、人数不可相加,与「互斥优先级」是两种口径并存,人数不同属正常)、只呈现 30 人以上的段;「先选什么」来自强制三选一(S7-3)。
需求人群人数该组首选首选占比其中首选本品
体检预警型280本品41.8%41.8%
抗糖养颜型269本品44.2%44.2%
腰腹顽固型231本品40.7%40.7%
甜瘾反复型207本品40.1%40.1%
胰岛素抵抗/多囊型171本品40.4%40.4%
餐后断电型167本品49.7%49.7%
成分研究型160本品54.4%54.4%
观望怀疑型101都不选45.5%10.9%
体检预警型 · 280 人
她是谁:体检时血糖或糖化出现箭头/临界,医生只说「观察」,她嘴上没事、心里一直没放下,开始少糖少外食、翻各种科普。补剂买得起但要算账,最怕花一百多买个心理安慰。 30-34岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 41.8%、抗糖丸阻断片 17.1%、糖油碳阻断粉 18.2%、都不选 22.9%;看价后愿买 45.4%。 为什么:约一半(50.0%)看完想买,可信任只有20.7%、推荐净值-68:她认「血糖和皮肤一起管」正好戳中自己,但翻遍全文没看到一个临床数字,最集中的疑问就是吃了有没有体感。报价后愿买掉到45.4%,多半人打算先观望,让别人先趟过雷再说。最大顾虑:机制讲得再顺也没有人体数据,28天见效没人敢打包票,怕钱打水漂。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 45.4%,与全体平均(46.0%)基本持平——她是「可争取」人群,不构成独立卖点,按通用沟通覆盖即可。
抗糖养颜型 · 269 人
她是谁:她体检指标基本正常,真正上心的是镜子里那点暗黄、糖化和初老,抗糖丸这类东西买过不止一盒。现用方案是精华、面膜加零散的抗糖补剂,血糖这件事她本来没排在第一位。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 44.2%、抗糖丸阻断片 19.0%、糖油碳阻断粉 16.0%、都不选 20.8%;看价后愿买 46.5%。 为什么:概念后愿买48.7%、报价后还有46.5%,一半上下的人动心,但信任只有20.1%,普遍是半信半疑:配方听着对路、有人愿意咬咬牙,也有人直接说只等打折。好感37.5%、推荐净值-64,说明她们自己也还没到会主动安利的程度。最大顾虑:最大的坎就是那句话——不确定吃了是否真的有体感,怕交的是概念税。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 46.5%,与全体平均(46.0%)基本持平——她是「可争取」人群,不构成独立卖点,按通用沟通覆盖即可。
腰腹顽固型 · 231 人
她是谁:她体重常年下不去、肉爱堆在腰腹,运动和节食都轮番试过,效果总卡在半路。家里那柜子吃灰的维生素和控糖产品,就是她这些年花出去又没见到结果的账。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 40.7%、抗糖丸阻断片 20.3%、糖油碳阻断粉 21.6%、都不选 17.3%;看价后愿买 48.9%。 为什么:报价前后愿买都在五成上下(49.8%到48.9%),价格不是最大的坎,信任只有19.0%才是:剂量讲得清她们认,可吃了到底掉不掉秤没人敢保,推荐净值-70。想买的人是拿它接替现有搭配,不想买的人嫌贵、更怕又是一波智商税。最大顾虑:就怕吃一两个月腰腹一点没变,钱打水漂。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 48.9%,与全体平均(46.0%)基本持平——她是「可争取」人群,不构成独立卖点,按通用沟通覆盖即可。
甜瘾反复型 · 207 人
她是谁:戒糖Flag立了又倒,奶茶甜点控三天就报复性反弹,边吃薯片边收藏控糖笔记。阻断片、代糖这类都试过,没一个坚持过一个月。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 40.1%、抗糖丸阻断片 20.8%、糖油碳阻断粉 19.8%、都不选 19.3%;看价后愿买 43.0%。 为什么:除观望怀疑型外,她在其余段里垫底:愿买46.9%、好感33.8%、信任18.4%。「讲法新鲜、不难坚持」让她心动,可之前吃阻断片毫无感觉、怕又是心理安慰,而且108明显高过她「50块以内无脑冲」的尝鲜线,报价后愿买只剩43.0%,更多人选择先收藏再说。最大顾虑:自己零食瘾太大,怕一袋粉兜不住嘴,钱花了人照旧破功。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 43.0%,与全体平均(46.0%)基本持平——她是「可争取」人群,不构成独立卖点,按通用沟通覆盖即可。
胰岛素抵抗/多囊型 · 171 人
她是谁:确诊或疑似胰岛素抵抗/多囊,医生的叮嘱是「先把胰岛素管起来」,手里可能同时有药和中药调理。体重和化验单是她的心事,买之前会认真查成分和出处。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 40.4%、抗糖丸阻断片 22.2%、糖油碳阻断粉 19.3%、都不选 18.1%;看价后愿买 47.4%。 为什么:药食同源加剂量清楚正对她的调理路子,愿买50.3%、报价后47.4%,健康上她也舍得花钱。但信任只有21.6%、推荐净值-70,与腰腹顽固型并列八段次低(仅观望怀疑型更低),她的原话是「胰岛素抵抗是化验单定的,不是故事定的」,而且越像药的东西她越不敢和现在吃的混着来。最大顾虑:没有人体数据和出处,又怕和手上正在吃的药冲撞,不敢乱试。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 47.4%,与全体平均(46.0%)基本持平——她是「可争取」人群,不构成独立卖点,按通用沟通覆盖即可。
餐后断电型 · 167 人
她是谁:午饭一咽就困、下午准时断电,会议和活儿全靠冰美式硬撑的上班族。外食多、饭点不准,想要一个不费劲就能把下午捞回来的办法。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 49.7%、抗糖丸阻断片 14.4%、糖油碳阻断粉 16.8%、都不选 19.2%;看价后愿买 56.9%。 为什么:八段里她报价后愿买与好感都最高:愿买58.7%、报价后56.9%几乎没掉,好感47.3%,「说我午后断电算说准了」这句话就把她拉住了,机制加剂量让她觉得靠谱。但信任26.3%仍低、推荐净值-60,她卡在两件事上:吃了到底有没有体感,以及餐前15分钟这种掐表的讲究忙起来做不到。最大顾虑:一天一袋还得掐着餐前时间,怕自己忙起来坚持一周就断。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 56.9%,高于全体平均(46.0%)——是她名单里的前排选项;首发内容按她的顾虑逐条给证据即可承接。
成分研究型 · 160 人
她是谁:她是成分党,戴过CGM、看得懂成分表,铬、桑叶DNJ这些词不用解释。单品试过一圈没等来体感,手里的搭配换了一茬又一茬。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 54.4%、抗糖丸阻断片 13.1%、糖油碳阻断粉 15.6%、都不选 16.9%;看价后愿买 56.2%。 为什么:这是八段里概念后愿买最高的一群:愿买58.8%、报价后还有56.2%、好感45.6%,机制讲得通和剂量给得足是主要加分项,有人算过账觉得比现役那几瓶便宜。但信任也才27.5%、推荐净值-50,不给数据出处和人体证据,她们照样只放购物车不下单。最大顾虑:讲得再圆也没给一个数据来源,没有人体证据她不敢下单。;最多疑问:不确定吃了是否真的有体感。 本品对她的价值边界:看价后愿买 56.2%,高于全体平均(46.0%)——是她名单里的前排选项;首发内容按她的顾虑逐条给证据即可承接。
观望怀疑型 · 101 人
她是谁:她认定控糖产品多数是智商税,身体上的事只信医生和药物,补剂基本不碰。预算也紧,健康上每月花不了一百块,看到108先想的是够买多少水果。 25-29岁为主 · 二线城市为主 怎么选:强制三选一里 本品 10.9%、抗糖丸阻断片 20.8%、糖油碳阻断粉 22.8%、都不选 45.5%;看价后愿买 9.9%。 为什么:基本是拒买段:愿买只有12.9%,报价后掉到9.9%,好感5.9%、信任0%、推荐净值-98。她把阻控清这一整套当成包装出来的话术,机制讲得越满越犯嘀咕,没临床数据就不动,价格再合适也只是'先看看有没有人实测过'。最大顾虑:骨子里怕是智商税:没临床数据、没医生点头,一分钱都不想花。;最多疑问:担心是智商税。 本品对她的价值边界:看价后愿买 9.9%,低于全体平均(46.0%)——对她是「边缘选项」,先补她最担心的那件事的证据,再谈转化,不指望一轮沟通翻盘。
数据窗口:控糖品类社媒原声库截至 2026-09-12 · 本轮概念测试 2026-09-17。