免洗洁发手套·虚拟调研 CLT Virtual Study

按客户问卷完成400份文字概念测试，8类人群各50份；本品测试价29.9元/5片，竞品采用客户文件价格。
判定：暂缓直接推进，先把清洁结果和使用成本讲清楚
没看价格时，58%有购买兴趣；看到29.9元/5片后，愿买率为48.75%，其中购买意向最高档仅1%。愿意替换现用品的为24.29%（85/350），匿名比较中22.25%首选本品。
分缝擦到头皮有吸引力，但当前概念还不足以支持直接推进。下一轮重点验证擦后的清爽、残留和温和性，以及整头到底需要几片。
调研总结What the survey found
① 标价后愿买减少，效果疑问也需要解决
没看价时232/400人愿买（58%），看到29.9元/5片后为195/400（48.75%），下降9.25个百分点。价格确实让一部分人犹豫；在没看价格时，也已有168人没有进入愿买范围。下一轮同时验证报价和清洁效果，不能只换一个更低价格。
② 有兴趣尝试，不等于愿意替换现用品
全体400人的含价愿买率为48.75%；有现用品参照的350人中，愿意换用的为24.29%。前者是愿不愿买，后者是愿不愿放下现有办法，两个问题的分母和决策要求不同。把“比现在的方法好在哪里”做成可验证的使用结果。
③ 清洁结果缺少信心，推荐意愿也弱
信任度高两档占20.5%（82/400），推荐净值为−74.5。这反映阅读概念后愿不愿相信、愿不愿推荐，并非用后的差评。先补上残留、温和性和去油的使用证据，再检验信任与推荐是否改善。
④ 看得出手套设计不同，还没有充分相信它适合自己
看完形态与功效信息后，区别度高两档为89%，更可信为6.75%，觉得“为我这样的人设计”为35%（各题n=400）。分缝擦头皮的设计容易被辨认，具体能解决自己的什么问题，还需要更明确。保留操作差异，用完整演示说明它适合的任务与能达到的结果。
⑤ 现用品最需要补足的，是去油、残留和温和性
重要性与现用品满意度的均分差：无残留2.16分（n=318）、去油1.97分（n=350）、温和性1.91分（n=260）。每项差距均按同一批可评价者计算。这些是现用品的缺口，还不能说明本品已经解决。优先检验这些基本使用结果，再决定香味、便携等信息的篇幅。
属性 × 购买意向 Attribute × purchase intent
① 有湿巾使用经历者更接近本品，干发粉使用者改变动力较弱
含价愿买：近半年用过湿巾者115/150（76.67%）、用过喷雾者66/137（48.18%）、用过干发粉者24/84（28.57%）、未用过者5/50（10%）。近半年使用经历与接受度相关；该题多选，人数可以重叠。优先验证手套能否解决湿巾擦拭的不便，不能把所有免洗洁发用户视为同一需求。
② 特殊时期需求较强，仍不足以自动带来换用
经期不适者无价/含价愿买为38/50、35/50，换用17/50；病中或术后者含价愿买38/50，换用20/50。本轮实际回答覆盖经期不适和病中或术后恢复，不能由分组名称泛化到产后。特殊时期应证明省力且结果可接受，不能仅凭场景标签假定满足需要。
③ 用过湿巾且主要产品用得频繁者，值得优先验证
近半年用过湿巾、主要产品每周使用几次者n=50：无价愿买47/50（94%），含价42/50（84%），换用28/50（56%）。已有擦拭习惯且使用频繁，手套的操作价值更容易被理解；仍有购买与换用间距。该组合是下一轮验证方向，关联不能替代真实使用结果。
④ 用过干发粉且主要产品用得频繁者，改变动力较弱
近半年用过干发粉、主要产品每周使用几次者n=50：无价愿买15/50（30%），含价6/50（12%），换用0/50。本组当前可能更需要低成本、快速整理；接受一种概念不等于愿意增加擦拭步骤。日常高频组更在意新方式能否省事；下一轮应把操作完成时间和干爽结果放在报价前讲清楚。
竞品匿名对照 Anonymous alternatives comparison
① 真正需要解释的对手是刘海湿巾D
匿名首选D为191/400（47.75%），A为89/400（22.25%）；C为8/400（2%）。竞争发生在解决临时出油的替代办法之间，不能只因同为手套就将C视为主要对手。本品必须说明局部低价擦拭之外，为什么值得付出更多成本和步骤。
② 愿买本品的人不少，把它排第一的人更少
全体含价愿买A为195/400（48.75%），匿名首选A为89/400（22.25%）；这89人均在愿买范围内。首选是在报价后作出的相对选择，不能据此证明报价没有阻力；愿意考虑购买也不等于在几种办法中最想买它。重点是解释多付出的成本换来什么具体价值，并以同一信息条件下的首选与愿买共同验证。
③ 擦拭升级与日常整理面对不同竞争
湿巾升级组首选A为56%，病中卧床组为50%；运动组首选E为42%，日常组首选D为62%（各组n=50）。接触头皮、减少擦拭负担，与快速整理发型并不完全是同一任务。本品宜围绕头皮擦拭建立价值边界，不宜概括为各种应急办法的全面升级。
④ 被认可的是擦到头皮的设计，被质疑的是擦完的结果
A吸引点中头皮分缝主题372人、不脏手195人；顾虑中温和性200人、残留168人（各题n=400，主题可重叠）。这些是对文字宣称的理解和担心，并非已证明的功效或不良反应；设计吸引力没有自动转成结果信任。保留操作差异，同时补足残留和温和性的证据。
下一轮迭代:
I1 · 明确局部与整头的单次片数、可覆盖部位和完整操作步骤，提供连续使用演示。
为什么：擦到头皮是吸引点，但动作、用量与时间决定是否真的省事。
下一轮盯：实物测试记录完成任务的片数、耗时、分缝难度，以及愿买者中的换用T2B。
I2 · 验证并呈现擦后残留、干爽度及头皮耐受证据，配方与宣称同步收敛。
为什么：残留与温和性顾虑阻碍对免洗结果的信任；顾虑不等于已发生副作用。
下一轮盯：真实使用后的可见残留、黏腻、干燥耗时、刺痛不适记录，以及信任TB/T2B。
I3 · 下一轮保持5片装，设置19.9元与29.9元两档独立测试；先核实成本可行性，并说明局部与整头各需几片。
为什么：本轮29.9元/5片下愿买率下降9.25个百分点，低单价湿巾D首选更高。19.9元是待检验的新报价，不是本轮测试价或已验证可行的售价。
下一轮盯：在相同用量与证据下比较两档购买TB/T2B、匿名首选、换用T2B；同时核算真实单次成本与毛利。
I4 · 优先保留“免洗洁发手套”的直白名称，主文案聚焦分缝擦到发根和头皮、操作不脏手，并说明清洁范围。
为什么：名称首选中，“免洗洁发手套”获195/400票（48.75%）；设计优势仍需用操作和结果说明，不能扩大为全面优于喷雾或湿巾。
下一轮盯：概念理解TB、清洁范围复述正确率、对D的强制首选和含价愿买，以及误以为等同完整水洗的比例。
问卷统计
400份回答，八类人群各50份。先看背景与需求，再看四方案概念反应；价格为客户题本规定的测试价。
TB为5档占比，T2B为4—5档占比；多选可超过100%。图中完整列出所有选项，悬停数值可查看精确比例。
S0 · 基础背景Background
S0-1 · 您的性别是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
男 → 终止访问（目标用户以经期/产后/病中场景为主；如需覆盖运动通勤男性人群请单独确认配额）0% · 0
女100% · 400
S0-2 · 您的年龄段是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
18-19岁0% · 0
20-24岁24% · 95
25-29岁23% · 91
30-34岁24% · 94
35-39岁14% · 58
40岁以上16% · 62
S0-3 · 您目前所在城市是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
一线城市26% · 102
新一线城市14% · 58
二线城市40% · 160
三线及以下20% · 80
S0-4 · 近3个月，您是否遇到过以下头发困扰？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
头发出油塌扁、影响形象96% · 382
头皮有异味14% · 56
产后/病中卧床，不方便水洗头发12% · 50
出差/旅行时洗头不便12% · 50
经期不方便洗头12% · 50
运动后头发出汗出油，来不及洗12% · 50
无明显困扰 → 终止访问0% · 0
S0-5 · 近3个月，您是否使用过以下产品？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
免洗洁发湿巾38% · 150
免洗洁发喷雾/干发喷雾34% · 137
干发粉/蓬蓬粉21% · 84
都没有（若【S0-4】为无明显困扰）→ 终止访问12% · 50
免洗洁发手套0% · 0
S0-6 · 您最近3个月最常使用的免洗洁发品牌是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
蕉下0% · 0
袋鼠杰克0% · 0
域发0% · 0
Spes16% · 62
名创优品3% · 13
其他：__________0% · 0
近3个月没有使用固定品牌81% · 325
S1 · 洁发需求Needs
S1-1 · 您选择免洗洁发产品时，最看重的3个因素是什么？（限选3）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
去油效果好87% · 349
成分温和不伤头皮50% · 198
价格合理42% · 166
不脏手/使用方便41% · 165
无粉末/无残留36% · 143
蓬松效果18% · 70
能分缝、可擦到头皮17% · 69
品牌信任6% · 22
便携、可带飞机/高铁4% · 15
是否需要吹风机辅助0% · 2
其他：__________0% · 1
气味清香0% · 0
S1-2 · 头发出油/不便洗头对您生活的影响程度？（5级量表）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分33% · 133
3 分31% · 124
2 分35% · 141
1 分0% · 0
0.5%
TB · 5档
33.8%
T2B · 4—5档
S1-3 · 您每月在头发清洁/免洗洁发产品上的花费大约是多少？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
20元以下2% · 8
20-50元56% · 222
50-100元39% · 155
100-200元4% · 15
200元以上0% · 0
S1-4 · 您的工作/生活状态是？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
规律运动/健身32% · 128
工作/学习压力大29% · 115
以上都不是22% · 87
经常熬夜/作息不规律18% · 71
病中/术后或处于恢复期12% · 50
经期不适明显12% · 50
经常出差/旅行12% · 48
每天通勤时间长6% · 24
产后1年内0% · 0
产后3年内0% · 0
S1-5 · 近3个月，您遇到「想洗头但不方便洗」的频率大约是？（单选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
几乎每天0% · 0
每周3-5次19% · 75
每周1-2次35% · 140
每月2-3次32% · 130
每月1次或更少7% · 27
说不清/不固定7% · 28
S1-6 · 您最常遇到的头发困扰是？（限选3）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
出油快/油塌98% · 392
发丝扁塌不蓬松83% · 333
经期/产后/病中无法水洗25% · 100
头皮异味14% · 56
出差旅行洗头不便12% · 50
运动后出汗12% · 50
通勤出汗3% · 12
其他：__________2% · 8
S1-7 · 头发出油/不便洗头通常在什么情况下发生？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
重要场合前来不及洗40% · 161
夏季/出汗多时34% · 137
熬夜后17% · 69
没有明显规律16% · 62
产后/病中卧床12% · 50
出差/旅行12% · 50
经期12% · 50
运动健身后12% · 50
通勤/就餐后6% · 24
其他：__________3% · 12
露营/户外0% · 0
S1-8 · 遇到头发出油但不方便洗时，您通常会怎么做？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
扎起来/编发遮油74% · 295
用免洗洁发湿巾38% · 150
只洗刘海/局部擦洗37% · 148
用免洗洁发喷雾34% · 137
搜索小红书/抖音找办法30% · 119
忍一忍/戴帽子遮25% · 101
用干发粉/蓬蓬粉21% · 84
其他：__________0% · 0
用免洗洁发手套0% · 0
S1-9 · 您是否觉得自己的头皮/头发状态和以下问题有关？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
出油体质75% · 300
环境/天气变化36% · 144
情绪/压力33% · 131
熬夜/作息22% · 90
经期/激素变化12% · 50
运动习惯12% · 50
说不清7% · 28
不太觉得有关0% · 0
产后恢复0% · 0
S10-1 · 您最可能在以下哪些场景使用这款产品？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
重要场合前急救54% · 214
作为日常去油蓬松29% · 115
运动健身后22% · 86
加班熬夜后18% · 71
其他：__________14% · 57
出差/旅行13% · 52
病中/卧床12% · 50
经期12% · 50
通勤路上6% · 22
用餐后1% · 4
产后/月子期0% · 0
露营/户外0% · 0
S10-2 · 您更倾向于通过哪些渠道购买？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
淘宝/天猫/京东98% · 394
药店/商超/便利店41% · 165
抖音商城16% · 65
小红书商城14% · 54
拼多多12% · 46
其他：__________1% · 3
品牌小程序0% · 2
快团团/社群团购0% · 0
私域/顾问推荐0% · 0
S10-3 · 您更偏好的免洗洁发产品形态是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
免洗洁发手套39% · 157
免洗洁发湿巾35% · 141
免洗洁发喷雾14% · 55
干发粉/蓬蓬粉12% · 46
都可以0% · 1
S2 · 使用习惯Habits
S2-1 · 除了头发清洁，您最关心的3个护理诉求是？（限选3）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
A. 头发蓬松/造型76% · 305
B. 头皮健康（去屑/止痒）71% · 285
E. 身体清洁便捷64% · 254
C. 防脱护发35% · 139
D. 清除异味15% · 60
G. 运动护理14% · 57
F. 经期/产后护理12% · 50
H. 出行便携好物12% · 50
I. 其他0% · 0
S2-2 · 您对免洗洁发产品的总体态度是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分12% · 50
4 分18% · 71
3 分28% · 114
2 分41% · 165
1 分0% · 0
12.5%
TB · 5档
30.2%
T2B · 4—5档
S2-3 · 过去6个月，您使用过哪些免洗洁发产品？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
C. 免洗洁发湿巾38% · 150
A. 免洗洁发喷雾/干发喷雾34% · 137
B. 干发粉/蓬蓬粉21% · 84
E. 都没有用过12% · 50
D. 免洗洁发手套0% · 0
S2-4 · 您使用上述主要产品的频率是？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
每天使用0% · 0
每周几次38% · 150
只在经期/特殊时期使用13% · 52
偶尔使用37% · 148
以前用过，现在不用0% · 0
从未用过12% · 50
S2-5 · 您是否处于以下特殊阶段？（多选）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
F. 以上都不是75% · 300
D. 经期不适明显12% · 50
E. 病中/术后恢复期12% · 50
A. 孕期0% · 0
B. 产后1年内0% · 0
C. 产后3年内0% · 0
概念评价与购买反应Concept & purchase
本轮四方案概念卡与测试价
本轮测试概念

S3曝光材料，单独列示，不作为新增问卷题。本轮为文字概念测试，400人分为8类、每类50人；品质感仅指文字概念感知，不代表包装视觉评价或实际使用体验。

方案A
产品名称
方案A
产品定位
面向经期、产后、卧床或环境不便洗头时的应急洁发，以可以分缝擦到头皮的手套带走汗液和油污。
核心卖点
不脏手、去油快、蓬松；分缝直擦头皮；免洗速干。
卖点支撑
分缝手套可直擦头皮，短发、长发及局部或大面积均可擦拭；清洁液含乙醇、稻米淀粉、泛醇、透明质酸钠等成分；液量充足、免洗速干、柔顺保湿、自然留香；小巧便携，可带高铁和飞机。
规格
5片/盒
方案C
产品名称
方案C
产品定位
头发油腻软塌或出差旅行不方便洗头时，用一次性手套抓揉头发完成免水清洁。
核心卖点
免水快洗、去油蓬松；次抛便携；双面擦揉清洁。
卖点支撑
手套与独立袋装便于携带使用，采用吸油微球和双面清洁结构，擦揉带走油污，强调速干、柔顺和留香。
规格
单片独立包装；有5片及10片包装选项
方案D
产品名称
方案D
产品定位
针对刘海和发根局部出油、临时来不及洗头的应急整理，用小片湿巾直接擦拭去油。
核心卖点
免水洗、擦拭去油；清爽蓬松；独立小包装便携。
卖点支撑
配方列水、表面活性剂、控油因子和苯氧乙醇，撕开即可直接擦拭；普通刘海约用一片，厚重刘海可用两片，整头清洁需多片。
规格
20片/盒；非手套型、独立包装
方案E
产品名称
方案E
产品定位
头发出油塌软又来不及洗时，采用免洗喷用方式整理发根和发丝，恢复空气感蓬松。
核心卖点
免洗控油去油；空气感蓬松；香型与无香可选。
卖点支撑
喷雾形态，用于头发出油时应急喷用、梳理；提供清甜柚香、午后伯爵和无香选项，可根据气味偏好选择。
规格
单瓶150ml；有双瓶及多瓶套组
价格揭示阶段的测试价

按客户Word，报告中的当前价格均指当前展示的本轮测试价，不是实时市场成交价。

方案测试价
方案A29.9元/盒（5片）
方案C6.99元/片
方案D0.25元/片
方案E35元/瓶（150ml）
本品A概念摘要：TB=5档占比，T2B=4—5档占比。下列态度与购买指标展示T2B；换用仅计具有当前用品参照者，NPS为推荐者占比减贬损者占比。
99.8%
理解 · T2B
有效n=400
46.8%
好感 · T2B
有效n=400
86.5%
新奇 · T2B
有效n=400
20.5%
信任 · T2B
有效n=400
6.2%
品质感 · T2B
有效n=400
58.0%
价前愿买 · T2B
有效n=400
48.8%
价后愿买 · T2B
有效n=400
24.3%
现用参照组换用 · T2B
有效n=350
-74.5
净推荐值
有效n=400
S4-1 · 您理解了这个产品想表达的内容吗？（理解度，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分34% · 138
4 分65% · 261
3 分0% · 1
2 分0% · 0
1 分0% · 0
34.5%
TB · 5档
99.8%
T2B · 4—5档
S4-1 · 您理解了这个产品想表达的内容吗？（理解度，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分10% · 42
4 分84% · 336
3 分6% · 22
2 分0% · 0
1 分0% · 0
10.5%
TB · 5档
94.5%
T2B · 4—5档
S4-1 · 您理解了这个产品想表达的内容吗？（理解度，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分100% · 400
4 分0% · 0
3 分0% · 0
2 分0% · 0
1 分0% · 0
100.0%
TB · 5档
100.0%
T2B · 4—5档
S4-1 · 您理解了这个产品想表达的内容吗？（理解度，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分82% · 326
4 分18% · 71
3 分1% · 3
2 分0% · 0
1 分0% · 0
81.5%
TB · 5档
99.2%
T2B · 4—5档
S4-2 · 您对这个产品概念的整体喜欢程度？（好感度，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 9
4 分44% · 178
3 分46% · 186
2 分7% · 27
1 分0% · 0
2.2%
TB · 5档
46.8%
T2B · 4—5档
S4-2 · 您对这个产品概念的整体喜欢程度？（好感度，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分37% · 149
3 分50% · 200
2 分12% · 49
1 分0% · 0
0.5%
TB · 5档
37.8%
T2B · 4—5档
S4-2 · 您对这个产品概念的整体喜欢程度？（好感度，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分1% · 3
4 分48% · 190
3 分48% · 190
2 分4% · 17
1 分0% · 0
0.8%
TB · 5档
48.2%
T2B · 4—5档
S4-2 · 您对这个产品概念的整体喜欢程度？（好感度，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分4% · 15
4 分34% · 134
3 分38% · 153
2 分24% · 98
1 分0% · 0
3.8%
TB · 5档
37.2%
T2B · 4—5档
S4-3 · 您觉得这个产品概念新颖吗？（新奇性，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分3% · 11
4 分84% · 335
3 分13% · 52
2 分0% · 2
1 分0% · 0
2.8%
TB · 5档
86.5%
T2B · 4—5档
S4-3 · 您觉得这个产品概念新颖吗？（新奇性，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分34% · 137
3 分54% · 216
2 分11% · 45
1 分0% · 0
0.5%
TB · 5档
34.8%
T2B · 4—5档
S4-3 · 您觉得这个产品概念新颖吗？（新奇性，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分0% · 0
3 分23% · 92
2 分71% · 284
1 分6% · 24
0.0%
TB · 5档
0.0%
T2B · 4—5档
S4-3 · 您觉得这个产品概念新颖吗？（新奇性，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分0% · 0
3 分24% · 95
2 分71% · 284
1 分5% · 21
0.0%
TB · 5档
0.0%
T2B · 4—5档
S4-4 · 您觉得这个产品科学可信吗？（信任度，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分20% · 82
3 分46% · 182
2 分34% · 136
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
20.5%
T2B · 4—5档
S4-4 · 您觉得这个产品科学可信吗？（信任度，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分16% · 66
3 分34% · 134
2 分50% · 200
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
16.5%
T2B · 4—5档
S4-4 · 您觉得这个产品科学可信吗？（信任度，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分40% · 162
3 分57% · 229
2 分2% · 9
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
40.5%
T2B · 4—5档
S4-4 · 您觉得这个产品科学可信吗？（信任度，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分20% · 79
3 分38% · 153
2 分42% · 168
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
19.8%
T2B · 4—5档
S4-5 · 您觉得这个产品有高级感/品质感吗？（5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分6% · 25
3 分78% · 310
2 分16% · 65
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
6.2%
T2B · 4—5档
S4-5 · 您觉得这个产品有高级感/品质感吗？（5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分13% · 52
3 分70% · 281
2 分17% · 67
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
13.0%
T2B · 4—5档
S4-5 · 您觉得这个产品有高级感/品质感吗？（5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分0% · 0
3 分29% · 116
2 分70% · 280
1 分1% · 4
0.0%
TB · 5档
0.0%
T2B · 4—5档
S4-5 · 您觉得这个产品有高级感/品质感吗？（5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分8% · 30
3 分69% · 276
2 分24% · 94
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
7.5%
T2B · 4—5档
S4-6 · 看到这个概念，您联想到的形象是什么？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
方便便携95% · 380
应急好用65% · 261
质疑功效59% · 236
成分复杂42% · 170
价格可能较高21% · 85
专业科学6% · 22
其他：__________2% · 7
懒人神器2% · 6
高端品质0% · 2
出行必备0% · 1
复杂难懂0% · 0
女性专属0% · 0
S4-6 · 看到这个概念，您联想到的形象是什么？（多选）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
方便便携100% · 399
质疑功效70% · 281
懒人神器45% · 180
应急好用37% · 147
价格可能较高7% · 27
出行必备1% · 5
其他：__________0% · 2
专业科学0% · 0
复杂难懂0% · 0
女性专属0% · 0
成分复杂0% · 0
高端品质0% · 0
S4-6 · 看到这个概念，您联想到的形象是什么？（多选）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
方便便携100% · 400
应急好用94% · 377
质疑功效16% · 66
懒人神器2% · 6
专业科学0% · 0
价格可能较高0% · 0
其他：__________0% · 0
出行必备0% · 0
复杂难懂0% · 0
女性专属0% · 0
成分复杂0% · 0
高端品质0% · 0
S4-6 · 看到这个概念，您联想到的形象是什么？（多选）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
懒人神器93% · 373
质疑功效69% · 275
应急好用52% · 207
高端品质2% · 7
其他：__________2% · 6
专业科学0% · 0
价格可能较高0% · 0
出行必备0% · 0
复杂难懂0% · 0
女性专属0% · 0
成分复杂0% · 0
方便便携0% · 0
S5-1 · 看到这个概念后，您购买这个产品的意愿是？（提示价格前，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分3% · 11
4 分55% · 221
3 分12% · 47
2 分27% · 108
1 分3% · 13
2.8%
TB · 5档
58.0%
T2B · 4—5档
S5-2 · 如果这款产品的价格为 29.9元/盒（5片），您购买的意愿是？（提示价格后，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分1% · 4
4 分48% · 191
3 分8% · 31
2 分40% · 159
1 分4% · 15
1.0%
TB · 5档
48.8%
T2B · 4—5档
S5-3 · 看到竞品C这个概念后，您购买这个产品的意愿是？（提示价格前，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分1% · 4
4 分50% · 201
3 分14% · 55
2 分33% · 132
1 分2% · 8
1.0%
TB · 5档
51.2%
T2B · 4—5档
S5-4 · 如果竞品C的价格为 【6.99元/片】，您购买的意愿是？（提示价格后，5级量表）（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分27% · 109
3 分6% · 25
2 分52% · 209
1 分14% · 55
0.5%
TB · 5档
27.8%
T2B · 4—5档
S5-5 · 看到竞品D这个概念后，您购买这个产品的意愿是？（提示价格前，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 6
4 分65% · 261
3 分10% · 42
2 分22% · 90
1 分0% · 1
1.5%
TB · 5档
66.8%
T2B · 4—5档
S5-6 · 如果竞品D的价格为 【0.25元/片】，您购买的意愿是？（提示价格后，5级量表）（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分9% · 36
4 分76% · 303
3 分2% · 7
2 分14% · 54
1 分0% · 0
9.0%
TB · 5档
84.8%
T2B · 4—5档
S5-7 · 看到竞品E这个概念后，您购买这个产品的意愿是？（提示价格前，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 9
4 分39% · 156
3 分10% · 41
2 分41% · 165
1 分7% · 29
2.2%
TB · 5档
41.2%
T2B · 4—5档
S5-8 · 如果竞品E的价格为 【35元/瓶】，您购买的意愿是？（提示价格后，5级量表）（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 8
4 分37% · 147
3 分9% · 36
2 分42% · 168
1 分10% · 41
2.0%
TB · 5档
38.8%
T2B · 4—5档
S5-9 · 您认为这款免洗洁发手套的合理单盒（5片）价格区间是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
10元以下0% · 2
10-15元15% · 61
15-20元22% · 87
20-25元20% · 80
25-30元42% · 170
30-40元0% · 0
40元以上0% · 0
S5-10 · 您愿意把现在正在用的免洗洁发产品替换成它吗？（替换意愿，5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 350 · 未知 0 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分24% · 85
3 分20% · 71
2 分55% · 194
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
24.3%
T2B · 4—5档
正式换用以现用参照组为分母；全体原始反应：T2B 21.2%（n=400）。
全体评分分布对照
1 分2% · 9
2 分58% · 232
3 分18% · 74
4 分21% · 85
5 分0% · 0
S5-11 · 您会把这款产品推荐给朋友吗？（NPS）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
10 分0% · 0
9 分0% · 0
8 分3% · 11
7 分23% · 91
6 分9% · 37
5 分18% · 74
4 分27% · 108
3 分14% · 56
2 分6% · 22
1 分0% · 1
0 分0% · 0
-74.5
净推荐值
E / F · 产品信息理解Message understanding
E1 · E1. 以下信息中，您理解哪些内容？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
不脏手100% · 400
免洗速干、无需水洗100% · 400
可直擦头皮100% · 400
自然留香100% · 400
便携可带上高铁/飞机99% · 396
分缝手套造型96% · 382
液体含量充足95% · 380
快速蓬松94% · 377
都不太理解0% · 0
E2 · E2. 看到这些形态/功效信息后，您是否觉得产品更可信？（5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分1% · 4
4 分6% · 23
3 分20% · 79
2 分61% · 245
1 分12% · 49
1.0%
TB · 5档
6.8%
T2B · 4—5档
E3 · E3. 这些信息是否让您觉得该产品区别于普通洁发湿巾/洁发喷雾？（5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分5% · 19
4 分84% · 337
3 分10% · 42
2 分0% · 2
1 分0% · 0
4.8%
TB · 5档
89.0%
T2B · 4—5档
E4 · E4. 看完概念后，您最记得以下哪个信息？（单选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
分缝手套造型18% · 72
可直擦头皮67% · 267
免洗速干2% · 7
不脏手11% · 43
快速蓬松0% · 2
可带上高铁/飞机0% · 0
自然留香0% · 0
舒缓保湿0% · 0
不脏手/去油快/巨蓬松2% · 9
都没有特别记住0% · 0
E5 · E5. 您对这些信息是否有疑问或担心？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
担心粉末或液体残留84% · 337
不知道是否真的有效65% · 259
担心擦不干净/只是心理安慰62% · 248
担心刺激头皮/过敏60% · 240
其他：__________50% · 202
担心香味太浓18% · 74
担心头发越擦越油2% · 7
不知道和普通湿巾有什么区别0% · 0
没有明显疑问0% · 0
F1 · F1. 看到这个概念后，您是否觉得这个产品是为“我这样的人”设计的？（5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分4% · 16
4 分31% · 124
3 分35% · 141
2 分29% · 116
1 分1% · 3
4.0%
TB · 5档
35.0%
T2B · 4—5档
F2 · F2. 相比洁发湿巾/洁发喷雾，您是否觉得这个产品更有针对性？（5级量表）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分3% · 13
4 分53% · 211
3 分36% · 144
2 分8% · 32
1 分0% · 0
3.2%
TB · 5档
56.0%
T2B · 4—5档
F3 · F3. 哪些表达让您觉得这是/不是为您这样的人设计的？（OA）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
场景适配认可 · 376 / 400
环境不方便洗头、便携和分缝直擦头皮这些表达很贴合我的差旅生活；经期、产后和卧床不是我现在需要它的原因。
头皮分缝认可 · 305 / 400
环境不方便洗头、便携和分缝直擦头皮这些表达很贴合我的差旅生活；经期、产后和卧床不是我现在需要它的原因。
场景适配顾虑 · 288 / 400
环境不方便洗头、便携和分缝直擦头皮这些表达很贴合我的差旅生活；经期、产后和卧床不是我现在需要它的原因。
全部主题与原文
去油蓬松认可 · 202 / 400
去油快、不脏手是我用得上的；经期、产后和卧床时应急这些表达离我比较远。我平时只是简单整理一下，不太需要大面积清洁头皮。
便利免水认可 · 196 / 400
环境不方便洗头、便携和分缝直擦头皮这些表达很贴合我的差旅生活；经期、产后和卧床不是我现在需要它的原因。
不脏手认可 · 183 / 400
经期不方便洗头、分缝直擦头皮和不脏手这些表达都挺对我的需要。能带着旅行对我吸引不大，我主要想在经期难受时省点事。
速干清爽认可 · 124 / 400
不脏手、免洗速干让我觉得适合偶尔赶着出门的情况。产后、卧床这些表达和我目前没有关系，直接擦头皮也让我更想先确认温和性。
温和安心顾虑 · 93 / 400
不脏手、免洗速干让我觉得适合偶尔赶着出门的情况。产后、卧床这些表达和我目前没有关系，直接擦头皮也让我更想先确认温和性。
便利免水顾虑 · 72 / 400
去油快、快速蓬松和不脏手是我想要的，但分缝直擦头皮让我想到要慢慢弄。经期、产后、卧床这些场景也跟我现在赶通勤的情况不太贴近。
残留顾虑 · 65 / 400
直接擦头皮能对应我发根油了不舒服的情况，但产后、卧床这些情境我都没有。含乙醇又不用冲洗的介绍也让我犹豫，我更想看到温和性和残留的说明。
效果证据顾虑 · 59 / 400
不方便水洗时应急、可以直擦头皮、不脏手，这些都说到了我的难处。便携和蓬松对我倒没那么要紧，我更想知道擦完油和异味还剩多少。
替代动力认可 · 38 / 400
经期不方便洗头、直擦头皮和不脏手这些话比较贴合我，难受时不想反复捏着湿巾擦。能带上高铁飞机对我吸引不大，含乙醇也让我想先确认会不会刺激。
替代动力顾虑 · 37 / 400
去油快、不脏手是我会在意的，但经期、产后和卧床不方便洗头这些说法离我挺远。我平时主要是偶尔油塌，能扎起来，也可以等有空水洗。
香味顾虑 · 24 / 400
直擦头皮、带走汗液让我觉得运动后也能用上。不过经期和卧床这些场景不是我的情况，自然留香也不能说明汗味有没有清理掉。
速干清爽顾虑 · 20 / 400
不脏手、分缝直擦头皮、免洗速干最让我觉得适合，头顶油塌时我想尽快整理好。液量充足这点我有些犹豫，如果擦完湿很久，就和我赶时间的需要对不上。
多片用量认可 · 16 / 400
卧床时应急洁发、分缝直擦头皮和无需水洗这些表达很贴合我。我现在需要清理的不只是刘海，能擦较大范围也很有用；出行便携对我目前倒不是重点。
形态品质认可 · 13 / 400
“分缝直擦头皮”和“去油快”符合我日常油塌的需求，不用喷也让我有兴趣。但经期、产后、卧床这些表达不像在说我，我没有这些影响洗头的情况。
去油蓬松顾虑 · 9 / 400
经期不便洗头、去油蓬松和分缝直擦头皮都很贴近我，我最怕出门时头顶贴着显得没精神。但没有说明蓬松能保持多久，这一点还没有完全照顾到我的需要。
多片用量顾虑 · 9 / 400
免洗速干、不脏手和去油蓬松让我觉得平时也能用，但经期、产后或卧床不方便洗头并不是我的情况。要是只整理一点油塌就用掉整片，我会觉得不太划算。
头皮分缝顾虑 · 8 / 400
不方便洗头时应急、免洗速干和直接擦头皮都说到我的需要了，恢复期能少准备东西很实用。但分缝擦大面积让我有点担心费力，希望有简单的操作示范。
香味认可 · 7 / 400
环境不方便洗头、分缝直擦头皮和便携这些表达符合我的旅行需求。含乙醇又强调留香让我犹豫，我更想看到无香选择、温和性和残留测试；产后或卧床不是我的情况。
残留认可 · 4 / 400
“分缝直擦头皮”让我想到可以处理发根的油，不用喷也符合我想避开粉雾的需求。但产后、卧床这些场景我用不上，含乙醇又强调留香，让我担心直接擦头皮会不舒服。
形态品质顾虑 · 2 / 400
免洗速干、不脏手和去油蓬松让我觉得平时也能用，但经期、产后或卧床不方便洗头并不是我的情况。要是只整理一点油塌就用掉整片，我会觉得不太划算。
价格顾虑 · 1 / 400
免洗速干、不脏手和去油蓬松让我觉得平时也能用，但经期、产后或卧床不方便洗头并不是我的情况。要是只整理一点油塌就用掉整片，我会觉得不太划算。
竞品 · 匿名方案反应
BC-first · 看到这个方案，您的第一反应是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
头皮分缝认可 · 203 / 400
经期难受的时候，能戴着手套直接擦发根，感觉比捏着湿巾好操作。
场景适配认可 · 184 / 400
经期疼的时候如果戴上就能擦干净，会比拿着湿巾一点点擦省心。
场景适配顾虑 · 161 / 400
这个可能适合确实不能洗头的时候，我平时能洗，倒不急着用。
全部主题与原文
形态品质认可 · 74 / 400
经期难受的时候，能戴着手套直接擦发根，感觉比捏着湿巾好操作。
便利免水顾虑 · 61 / 400
手套用来擦头皮挺新鲜，就是不知道自己分着头发擦会不会很费劲。
不脏手认可 · 48 / 400
经期疼的时候如果戴上就能擦干净，会比拿着湿巾一点点擦省心。
便利免水认可 · 45 / 400
经期疼的时候如果戴上就能擦干净，会比拿着湿巾一点点擦省心。
温和安心顾虑 · 38 / 400
终于提到了卧床时怎么擦头皮，不过看到含乙醇，我会先担心擦完是否刺激。
效果证据顾虑 · 36 / 400
能分开头发擦到头皮，这点有用，但宣传的好处挺多，我还是先打个问号。
替代动力认可 · 35 / 400
经期疼的时候如果戴上就能擦干净，会比拿着湿巾一点点擦省心。
残留顾虑 · 22 / 400
分缝擦头皮抓住了我关心的位置，但我马上会想擦完剩下的清洁液怎么办。
替代动力顾虑 · 21 / 400
这应该更适合真的不方便洗头的时候，我平时包括运动后都能正常洗。
去油蓬松认可 · 12 / 400
经期难受不想洗头时应该挺方便，头顶贴着的地方也有办法处理了。
头皮分缝顾虑 · 10 / 400
手套用来擦头皮挺新鲜，就是不知道自己分着头发擦会不会很费劲。
速干清爽认可 · 9 / 400
经期难受的时候还要上班，能不用洗头就擦得清爽些，我会觉得挺有用。
去油蓬松顾虑 · 8 / 400
能直接擦到头皮这点让我想试，想知道擦完是清爽了，还是只是暂时把头发弄蓬。
香味顾虑 · 7 / 400
能擦到头皮这一点让我停下来多看了看，但我不想最后还是靠香味盖住头皮的味道。
不脏手顾虑 · 3 / 400
手套用来擦头皮挺新鲜，就是不知道自己分着头发擦会不会很费劲。
速干清爽顾虑 · 3 / 400
恢复期间用这个可能省点事，尤其不用冲洗，就是不知道擦完头皮会湿多久。
价格顾虑 · 2 / 400
经期不想洗头时可能省点力气，不过我会先想，做成这种手套会不会贵不少。
多片用量顾虑 · 2 / 400
这个看着能少折腾一点，戴上就擦挺方便，我会先想一只够不够处理想擦的地方。
形态品质顾虑 · 2 / 400
经期不舒服的时候也许能省点事，但又怕只是把湿巾换成手套来卖。
效果证据认可 · 1 / 400
终于有把擦到头皮讲清楚的设计了，经期累的时候，我想要的就是少折腾又能清洁到位。
残留认可 · 1 / 400
原来还能戴手套擦头皮，感觉能避开喷雾扑到脸前的那一下。不过我平时能正常洗头，主要会拿它出门前救急。

未归入上述主题：3。主题可多重命中，人数不相加。

BC-appeal · 这个方案最吸引您的部分是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
头皮分缝认可 · 372 / 400
最吸引我的是能直接擦到头皮，还不用把手弄脏。
不脏手认可 · 195 / 400
最吸引我的是能直接擦到头皮，还不用把手弄脏。
去油蓬松认可 · 129 / 400
最吸引我的是能直接处理发根和头皮的油，不用捏着湿巾一点点擦。
全部主题与原文
场景适配认可 · 117 / 400
能分开头发擦到出油的头皮，比光弄发丝更对我的问题。
便利免水认可 · 80 / 400
最吸引我的是手不用直接碰清洁液和油污，而且擦完不用冲洗。
替代动力认可 · 56 / 400
最吸引我是能接触到头皮，我现在用湿巾时经常只擦到外层头发。
速干清爽认可 · 31 / 400
最吸引我的是免洗速干，如果不用再找吹风机，也少麻烦别人帮忙。
形态品质认可 · 22 / 400
手套能直接擦到头皮又不脏手，这个操作设计比较吸引我。
多片用量认可 · 4 / 400
最吸引我的是能拨开头发擦到头皮，局部和大范围都能处理，不只是弄好刘海。
残留认可 · 4 / 400
不用往头上喷、也不脏手这点最吸引我，如果能直接擦掉油，就省得再拨弄白色粉末。
效果证据认可 · 2 / 400
相对吸引我的是直接擦头皮、把油污带走的思路，至少交代了清洁动作。
去油蓬松顾虑 · 1 / 400
能直接擦到发根附近的头皮比较吸引我，希望不只是让头发表面看起来蓬松。
效果证据顾虑 · 1 / 400
最吸引我的是直接擦到头皮，而且手不用碰清洁液。我想确认它能不能实际带走汗和油，减轻那种不干净的感觉。
香味认可 · 1 / 400
最吸引我的是直接擦到头皮，有机会处理让我觉得闷和有味道的地方，不只是整理发丝。
BC-concern · 对这个方案最大的顾虑是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
温和安心顾虑 · 200 / 400
最担心擦完头皮刺痛或者发干，想知道敏感头皮用起来是否合适。
残留顾虑 · 168 / 400
最担心擦完发根有淀粉残留，摸着不清爽，还得重新整理。
效果证据顾虑 · 146 / 400
担心实际得反复分缝擦很久才能去油，想先看完整使用演示和效果评价。
全部主题与原文
速干清爽顾虑 · 102 / 400
担心分缝擦起来比扑干发粉费事，液体多了还要等头发干。
便利免水顾虑 · 100 / 400
最担心擦完发根有淀粉残留，摸着不清爽，还得重新整理。
去油蓬松顾虑 · 73 / 400
怕分缝擦了半天还是油塌，最后照样要洗，反而多花时间。
价格顾虑 · 46 / 400
最担心整头要耗好几片、擦很久，算下来既不省钱也不省事。
多片用量顾虑 · 38 / 400
最担心整头要耗好几片、擦很久，算下来既不省钱也不省事。
香味顾虑 · 22 / 400
最担心含酒精的液体直接擦头皮会不舒服，留香也不知道会不会太明显。
头皮分缝顾虑 · 11 / 400
担心分缝擦起来没有介绍的那么省事，难受的时候不想举着手弄很久。
场景适配顾虑 · 6 / 400
最担心分缝擦完再等干比我现在用干发粉还慢，赶时间时就不太愿意用。
替代动力顾虑 · 6 / 400
最担心分缝擦完再等干比我现在用干发粉还慢，赶时间时就不太愿意用。
不脏手顾虑 · 2 / 400
担心介绍看着方便，实际分缝擦完整个头还是花很久，后脑勺自己操作是否顺手也想知道。
替代动力认可 · 2 / 400
最担心稻米淀粉擦完干了会不会变成白屑。我想换方式就是为了少些残留，不希望换了还是一样。
形态品质顾虑 · 1 / 400
担心只是换成手套形状，实际仍擦不全面；希望看到头皮去油的对比验证和真实使用评价。
BC-first · 看到这个方案，您的第一反应是什么？（方案C）
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便利免水认可 · 218 / 400
小袋装的手套挺适合放旅行包里，用法让我想试一下。
形态品质认可 · 165 / 400
感觉像把洁发湿巾变成了手套，抓揉起来应该更好拿。
不脏手认可 · 154 / 400
感觉像把洁发湿巾变成了手套，抓揉起来应该更好拿。
全部主题与原文
效果证据顾虑 · 141 / 400
形式挺特别，想看看抓揉之后头发到底能不能蓬起来。
场景适配认可 · 74 / 400
小袋装的手套挺适合放旅行包里，用法让我想试一下。
去油蓬松顾虑 · 58 / 400
形式挺特别，想看看抓揉之后头发到底能不能蓬起来。
头皮分缝顾虑 · 49 / 400
戴着手套擦头发看着挺省事，就是不知道后脑勺能不能也擦干净。
残留顾虑 · 37 / 400
手套抓揉挺新鲜，但看到吸油微球，我先想到的是会不会留在头发里。
替代动力认可 · 25 / 400
戴着手套揉头发挺有意思，比拿小湿巾擦来擦去感觉更顺手。
便利免水顾虑 · 22 / 400
这个手套清洁法挺新鲜，但我会先想揉完整头是不是比用粉还费事。
替代动力顾虑 · 16 / 400
不用水揉揉就干净，我心里还是打问号，感觉没有水冲一下放心。
去油蓬松认可 · 15 / 400
像是给来不及洗头的时候备个小工具，抓揉就能蓬松让我有点兴趣。
场景适配顾虑 · 10 / 400
包装便于携带，但我没有经常出差的需要，单靠这个还打动不了我。
多片用量顾虑 · 10 / 400
手套揉一揉挺省事，但每用一次就扔一片，我会马上想到消耗快不快。
形态品质顾虑 · 10 / 400
像是把洁发湿巾做成了手套，形式方便，但我不确定是不是换个样子而已。
多片用量认可 · 7 / 400
用手套抓揉头发挺新鲜，看着像是能顺手整理大片头发。
不脏手顾虑 · 4 / 400
袋装手套带着倒是方便，但还得戴上再揉，感觉我未必会经常拿出来用。
价格顾虑 · 4 / 400
把去油做成手套挺新鲜，不过用完就丢，我马上会想到每次用下来划不划算。
速干清爽顾虑 · 2 / 400
戴上抓揉听着省事，但我会怀疑揉一遍到底能不能让发根真正清爽。
香味顾虑 · 2 / 400
手套揉头发挺新鲜，带着也方便，但留香不一定能解决我运动后的汗味。
残留认可 · 1 / 400
不用喷，戴上手套揉一揉，这个办法我愿意看看，至少操作时不用对着喷出来的东西。
速干清爽认可 · 1 / 400
像给头发用的清洁手套，运动完如果抓揉一下就能清爽些，我愿意试。

未归入上述主题：1。主题可多重命中，人数不相加。

BC-appeal · 这个方案最吸引您的部分是什么？（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
便利免水认可 · 309 / 400
独立袋装、用完就丢比较省心，不用再清洗工具。
形态品质认可 · 261 / 400
独立袋装、用完就丢比较省心，不用再清洗工具。
不脏手认可 · 183 / 400
手套式抓揉加上用完就丢，看着比准备水和毛巾省事。
全部主题与原文
场景适配认可 · 167 / 400
独立袋装比较实用，只在经期偶尔用，取出一片就行。
去油蓬松认可 · 103 / 400
最吸引我的是去油和速干，能快点整理好头发就行。
替代动力认可 · 34 / 400
手套戴着不容易掉，比反复调整湿巾的位置可能省心一些。
速干清爽认可 · 32 / 400
最吸引我的是去油和速干，能快点整理好头发就行。
多片用量认可 · 22 / 400
双面都能擦挺实用，如果不用频繁换片，恢复期间会省些事。
头皮分缝认可 · 5 / 400
手套能抓揉发根附近，又有双面可以用，我更感兴趣的是不用喷就能整理头发。
效果证据顾虑 · 1 / 400
独立包装最吸引我，短途旅行按需要带几袋就行，双面能怎么提高擦油效率我也想了解。
残留认可 · 1 / 400
最吸引我的是免水去油又不用喷，上班前处理油塌时不用担心喷出的东西飘到脸边。
BC-concern · 对这个方案最大的顾虑是什么？（方案C）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
残留顾虑 · 227 / 400
吸油微球会不会留在发根形成白屑，是我最想弄清楚的。
去油蓬松顾虑 · 184 / 400
担心只是发丝看着松了，靠近头皮的油腻感还在。
便利免水顾虑 · 104 / 400
最担心揉完头发乱了还要重新梳理，最后省不了多少事。
全部主题与原文
效果证据顾虑 · 66 / 400
最担心只是包装和说法新，擦完的清爽程度没提升，却要多花钱。
头皮分缝顾虑 · 60 / 400
最怕只把发丝表面弄得不油，发根和头皮还是没有擦到。
价格顾虑 · 47 / 400
一次用完就丢，不知道长期算下来会不会比干发粉贵不少。
速干清爽顾虑 · 47 / 400
怕揉完只是暂时不显油，发根还是黏的，买来反而闲置。
多片用量顾虑 · 33 / 400
担心一次得用好几片才能去油，那花费和麻烦程度都上来了。
温和安心顾虑 · 26 / 400
吸油微球会不会残留在发根、让头皮不舒服，是我最想确认的。
香味顾虑 · 23 / 400
怕吸油的东西留在头发上，揉过以后只是香了，头皮还是油腻。
替代动力顾虑 · 19 / 400
担心换成手套以后发根依旧擦不到，花了钱却和现用湿巾差不多。
形态品质顾虑 · 8 / 400
最担心只是包装和说法新，擦完的清爽程度没提升，却要多花钱。
替代动力认可 · 8 / 400
最怕吸油微球留在头发上变成白屑，我现在用喷雾就不喜欢这个问题。
不脏手顾虑 · 7 / 400
最担心抓揉时把头发弄乱或打结，最后还得花时间重新梳顺。
场景适配顾虑 · 5 / 400
担心要来回揉很久才有效，恢复期间不太想一直抬着胳膊操作。
不脏手认可 · 1 / 400
想知道它能不能清洁到发根，最好有实际测试，不然只是擦起来顺手还不够。
去油蓬松认可 · 1 / 400
最想弄清楚完整成分，吸油微球听着能去油，但会不会留在头发上、碰到头皮舒不舒服，现在看不出来。
BC-first · 看到这个方案，您的第一反应是什么？（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
便利免水认可 · 264 / 400
这个用法我比较熟悉，出门前擦一下油塌的地方就行。
场景适配认可 · 173 / 400
像我现在偶尔用的湿巾，擦额头边上的头发应该顺手。
头皮分缝顾虑 · 88 / 400
局部救急很好懂，不过看起来只能处理很小一块地方。
全部主题与原文
多片用量顾虑 · 66 / 400
跟我用过的湿巾比较接近，擦一小块方便，想擦全面就得来回换。
场景适配顾虑 · 58 / 400
就是熟悉的小湿巾思路，容易上手，但我不只是刘海需要擦。
便利免水顾虑 · 44 / 400
这个很容易上手，不过小片慢慢擦整头，感觉还是挺费劲。
替代动力认可 · 37 / 400
这个很贴合我局部洗刘海的习惯，换成直接擦会更省步骤。
形态品质认可 · 34 / 400
像我现在偶尔用的湿巾，擦额头边上的头发应该顺手。
去油蓬松认可 · 25 / 400
像是给头发准备的小湿巾，出门前局部油了可以擦一下。
替代动力顾虑 · 17 / 400
这是我熟悉的湿巾思路，局部用应该方便，没感觉一定要换。
去油蓬松顾虑 · 16 / 400
很容易上手，不过小片擦拭可能还是只能把外观稍微整理一下。
效果证据认可 · 12 / 400
这个说得比较实在，就是处理一小块出油，临时要见人时可能方便。
形态品质顾虑 · 5 / 400
这和我现在偶尔用的湿巾差不多，擦局部能应付，整头用可能挺费。
头皮分缝认可 · 4 / 400
这个比较直观，发根局部油的时候拿出来擦一下，比特地去洗局部省事。
效果证据顾虑 · 3 / 400
用途挺直白，只擦局部我能接受这个思路，但还不能确定它比普通擦拭好多少。
多片用量认可 · 2 / 400
这比较像我赶时间时需要的东西，处理局部就够了，不必每次都弄整头。
残留认可 · 1 / 400
这个挺合适，局部油了直接擦，比临时洗刘海少一些步骤，也不用担心喷的时候吸进去。
速干清爽认可 · 1 / 400
感觉很适合小范围补救，我有时会只洗局部，如果擦一下能达到可接受的清爽就挺方便。

未归入上述主题：4。主题可多重命中，人数不相加。

BC-appeal · 这个方案最吸引您的部分是什么？（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
便利免水认可 · 388 / 400
想擦哪里就拆一片来擦，局部护理比较省事。
场景适配认可 · 141 / 400
局部擦拭比较灵活，偶尔临时出门时不用整头操作。
形态品质认可 · 89 / 400
小片独立装，哪里油就擦哪里，不用准备别的东西。
全部主题与原文
头皮分缝认可 · 36 / 400
拆开直接擦发根，不用先研究工具怎么戴怎么用。
去油蓬松认可 · 29 / 400
撕开就能用，哪里油擦哪里，不用准备水盆和毛巾。
多片用量认可 · 18 / 400
可以只擦出油的局部，用量和接触范围比较容易自己控制。
替代动力认可 · 13 / 400
只擦局部不用再冲水，能减少临时洗局部、再吹干的步骤。
速干清爽认可 · 6 / 400
撕开就能擦很省事，只想处理一点油腻时不用弄湿更多头发。
残留认可 · 4 / 400
撕开直接擦最吸引我，步骤少，又没有喷雾飘散的过程。
效果证据认可 · 3 / 400
局部和整头用量不同讲得比较明确，临时只处理发根时，操作也直观。
不脏手认可 · 1 / 400
最吸引我的是拆开就能擦，不用弄一手东西，只处理一点出油的地方也方便。

未归入上述主题：2。主题可多重命中，人数不相加。

BC-concern · 对这个方案最大的顾虑是什么？（方案D）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
多片用量顾虑 · 254 / 400
整头都油时要用很多片，担心既费事又不划算。
便利免水顾虑 · 221 / 400
整头都油时要用很多片，担心既费事又不划算。
头皮分缝顾虑 · 131 / 400
担心整头处理要反复换片，花了时间还是只清洁到表面。
全部主题与原文
去油蓬松顾虑 · 119 / 400
担心小片擦不出明显效果，多用几片又不划算。
速干清爽顾虑 · 115 / 400
担心擦过的发根先变湿，赶时间时反而还要等它干。
价格顾虑 · 102 / 400
整头都油时要用很多片，担心既费事又不划算。
残留顾虑 · 61 / 400
担心擦过的地方留下黏感，之后还是得洗，临时用也不舒服。
温和安心顾虑 · 45 / 400
主要怕清洁液留着会刺激头皮，不能因为是湿巾就默认它温和。
效果证据顾虑 · 40 / 400
最怕刚擦完还行，没到中午又塌下来，想看去油效果能撑多久。
替代动力顾虑 · 19 / 400
担心油塌范围稍大就要擦很多片，处理起来不见得比扎头发省事。
场景适配顾虑 · 16 / 400
小片反复换着擦可能又费时间又费用量，我恢复期间不太想折腾太久。
形态品质顾虑 · 3 / 400
片小的话整头得反复换，既费东西，也怕最后头皮还有地方没擦到。
不脏手顾虑 · 2 / 400
怕小片擦不动多少油，还容易蹭到手上，反复拆好几片就没那么方便了。
价格认可 · 1 / 400
担心片太小，实际擦一回要用好几片，单片便宜也不一定划算。
便利免水认可 · 1 / 400
担心清洁液不冲掉会黏在头发和头皮上，虽然形式简单，我还是想确认擦完清爽、没有明显残留。
BC-first · 看到这个方案，您的第一反应是什么？（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
便利免水认可 · 148 / 400
是我熟悉的应急方式，感觉上手最省心。
效果证据顾虑 · 94 / 400
喷一喷听着很省事，不过我会想那些油最后去哪儿了。
场景适配认可 · 91 / 400
是我熟悉的应急方式，赶时间时上手应该没什么难度。
全部主题与原文
去油蓬松顾虑 · 90 / 400
喷一喷听着很省事，不过我会想那些油最后去哪儿了。
去油蓬松认可 · 70 / 400
喷一下再梳理很省事，头发能蓬起来的话，看着会有精神些。
香味认可 · 69 / 400
喷用看着快捷，看到无香可选让我觉得可以了解一下。
残留顾虑 · 52 / 400
又是熟悉的喷雾，第一反应是它有没有解决发根留粉的问题。
场景适配顾虑 · 46 / 400
感觉更适合临时整理外表，我现在主要想让头皮舒服一点。
替代动力顾虑 · 36 / 400
和现在用的比较像，暂时没有看到非换不可的理由。
形态品质认可 · 9 / 400
这种用法我熟悉，赶时间喷完再梳理比较顺手，有无香可选也不错。
形态品质顾虑 · 8 / 400
就是熟悉的喷雾类产品，多了香味选择，对我没有太多惊喜。
便利免水顾虑 · 7 / 400
还是熟悉的应急办法，我会先看喷后是不是还要费劲梳掉粉末。
速干清爽顾虑 · 7 / 400
看起来更偏向快速整理外观，我会先想喷完到底清不清爽。
替代动力认可 · 3 / 400
看着和我常用的喷雾比较接近，用法熟悉，但我想改善的白屑和吸入问题没有看到说明。
速干清爽认可 · 3 / 400
这个用法已经熟悉了，如果喷完能很快清爽起来，我会觉得省心。
温和安心顾虑 · 2 / 400
看着更像临时整理外观的用品，我想了解的清洁成分和温和性反而没有说明。
头皮分缝顾虑 · 1 / 400
第一感觉是方便整理外观，但我想解决的还有头皮油腻，不知道喷一喷能不能顾到。

未归入上述主题：13。主题可多重命中，人数不相加。

BC-appeal · 这个方案最吸引您的部分是什么？（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
香味认可 · 322 / 400
有无香可选挺好，不想闻香味的时候也能用。
便利免水认可 · 180 / 400
喷用方式看起来快捷，无香选择也比较合我意。
去油蓬松认可 · 173 / 400
最吸引我的是喷用后梳理就能整理油塌，步骤看着简单。
全部主题与原文
场景适配认可 · 111 / 400
可以选无香，这样经期不舒服时不用勉强接受留香。
香味顾虑 · 50 / 400
无香选项比较吸引我，不想在恢复期间一直闻着香味。
替代动力认可 · 9 / 400
最吸引我的是能快速整理发根，不用拿湿巾一点点擦。
形态品质认可 · 5 / 400
不用拿着小片反复擦，喷完梳理的方式听起来比较省步骤。
残留顾虑 · 1 / 400
无香选项和改善塌软的目标有些吸引力，但我希望先确认没有明显残留感。
速干清爽认可 · 1 / 400
最吸引我的是恢复发根蓬松的效果，希望不用反复擦拭，也能让头发看着自然清爽。
BC-concern · 对这个方案最大的顾虑是什么？（方案E）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
残留顾虑 · 296 / 400
最担心喷完有残留，摸起来不清爽，还得再想办法清理。
去油蓬松顾虑 · 203 / 400
最担心喷完只是蓬松了，油污还留着，后面更不好清理。
效果证据顾虑 · 116 / 400
主要怕只是蓬松了，头皮还是油腻不舒服，想先看可信的评价再决定。
全部主题与原文
便利免水顾虑 · 60 / 400
最担心喷完有残留，摸起来不清爽，还得再想办法清理。
温和安心顾虑 · 60 / 400
最担心喷后头皮不舒服，又没法马上方便地洗掉，那就更麻烦了。
速干清爽顾虑 · 44 / 400
最担心喷完有残留，摸起来不清爽，还得再想办法清理。
替代动力顾虑 · 31 / 400
担心喷完看起来蓬松，摸起来却仍然油腻，自己还是会惦记着洗头。
价格顾虑 · 16 / 400
最想知道一瓶能用多少次，如果很快喷完，长期用起来我会舍不得。
多片用量顾虑 · 14 / 400
最想知道一瓶能用多少次，如果很快喷完，长期用起来我会舍不得。
场景适配顾虑 · 13 / 400
最担心只是把油塌的样子遮住了，油腻感没有改善，那对我帮助不大。
香味顾虑 · 12 / 400
担心香味混着汗味反而不好闻，也想知道每次要喷多少，能不能用得划算。

未归入上述主题：1。主题可多重命中，人数不相加。

BC-self_improve · 本品要更值得您选择，应保留什么、补上什么？
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
头皮分缝认可 · 380 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
效果证据顾虑 · 378 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
残留顾虑 · 264 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
全部主题与原文
不脏手认可 · 252 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
便利免水认可 · 240 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
场景适配认可 · 201 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
温和安心顾虑 · 188 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，经期不舒服又要上班时，这些最实用。再补上头皮温和性的测试和使用反馈，尤其说明含乙醇的配方会不会刺痒、擦完有没有残留，最好有小份试用装，让我先确认适合自己再买来备用。
价格顾虑 · 179 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
多片用量顾虑 · 174 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
速干清爽顾虑 · 161 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
速干清爽认可 · 128 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
香味认可 · 120 / 400
希望保留分缝直擦头皮、不脏手和免洗速干，运动后能擦到汗湿的地方是我最看重的。还要说清楚汗油和汗味能处理到什么程度，最好能先试用，确认擦完不黏、没有粉末或液体残留。香味淡一些，或者有无香款，我会更愿意选。
去油蓬松认可 · 106 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
形态品质认可 · 86 / 400
保留分缝擦头皮的手套设计和免洗速干，忙家务、带孩子时能擦到里面的发根，对我最有用。希望把一片能擦多大范围、整头一般需要几片讲清楚，最好演示怎么擦才不漏。常用装再实惠些，别擦一半就干了、还得拆新的，我才更愿意长期买。
便利免水顾虑 · 81 / 400
保留套在手上不脏手、免水擦拭的方便就好，留香和保湿对我吸引力不大。我更希望降低单次花费，补上和普通洁发湿巾的实际去油、操作时间对比，再示范局部出油怎么简单擦好。如果还是要慢慢分缝、效果也差不多，我就没有换它的理由。
去油蓬松顾虑 · 80 / 400
保留套在手上不脏手、免水擦拭的方便就好，留香和保湿对我吸引力不大。我更希望降低单次花费，补上和普通洁发湿巾的实际去油、操作时间对比，再示范局部出油怎么简单擦好。如果还是要慢慢分缝、效果也差不多，我就没有换它的理由。
替代动力认可 · 39 / 400
保留沿发缝擦头皮和不脏手的设计，这些确实比拿小湿巾方便。需要补上可信的实际试用反馈，说明油污能带走多少、擦后有没有淀粉或清洁液残留，以及原有异味是不是减轻了。最好有无香版本和试用装，让我先确认清洁后的感受，单靠降价还不足以让我换用。
替代动力顾虑 · 38 / 400
保留能分缝擦到发根、不脏手和快速蓬松的设计。希望补上清洁液接触头皮后是否温和、会不会干涩的具体说明，最好有无香选择，也能少量买来试。单次花费再低些，只擦局部时不浪费，我才更愿意考虑；平时轻微油塌用干发粉已经够用了。
场景适配顾虑 · 36 / 400
保留分缝擦头皮、不脏手和方便携带的设计，偶尔出门前处理发根挺方便。希望补上擦拭用时和用量的说明，展示擦完晾干后有没有粉感、黏腻或残留，最好有小份试用装。我用得不多，能先确认清爽不留东西，比单纯降价更能让我考虑它。
价格认可 · 31 / 400
保留分缝手套、不脏手和免洗速干的特点，多展示赶着出门时怎么处理局部发根。最需要补上试用机会，让我亲自确认擦完不黏、头皮舒服；还要讲清楚局部该擦多久、多久能干，液量别多到让头发黏成缕。价格我能接受，实际用着清爽又省时间，才会让我更愿意买。
香味顾虑 · 30 / 400
保留能拨开头发擦到头皮、不脏手和免水洗的用法，通勤后头皮汗闷时很实用。希望补充擦较大范围的具体方法，让我知道一片够擦多少；也想先试试会不会刺、发干，原来的汗味能不能减轻。最好有淡香或无香可选，我不想让香味和汗味混在一起。
多片用量认可 · 17 / 400
保留能分缝擦头皮、照顾较大出油范围和不用冲洗的设计，经期不舒服时我就想少折腾。最需要补上从擦拭到干透的完整示范，讲清楚头顶出油该怎么擦、通常需要多久，看看液体足会不会让头发湿塌。
头皮分缝顾虑 · 17 / 400
最需要补的是自己操作的完整演示，尤其后脑勺怎么分缝，别看别人用很轻松，轮到自己就费劲。
形态品质顾虑 · 8 / 400
保留不脏手、直接擦到头皮和快速去油的设计，但要降低每次使用的花费，最好有适合局部轻微出油的小规格，免得只擦一点就丢掉整片。我也想知道是谁家的产品，品牌靠得住、用起来比现有干发粉更划算，才有理由考虑换。
不脏手顾虑 · 5 / 400
最需要补的是自己操作的完整演示，尤其后脑勺怎么分缝，别看别人用很轻松，轮到自己就费劲。
效果证据认可 · 2 / 400
可以保留分缝擦头皮的设计，至少擦掉汗和油的动作容易理解。希望讲清楚擦完清洁液会留下什么，展示干后发根的状态，让我知道是不是还黏、有没有残留，也补上头皮刺激方面的使用反馈。
残留认可 · 1 / 400
希望保留分缝擦到头皮、不脏手和免洗速干这些特点，不用喷也让我少些吸入方面的顾虑。要补上擦后有没有白屑、会不会黏和头皮是否舒服的说明，尤其想弄清乙醇和淀粉用完会怎么样，最好有实际使用展示和温和性验证。
命名 · 四种表达Naming
S8-1 · 看到「免洗洁发手套」这个名称，您购买这个产品的意愿是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 7
4 分64% · 254
3 分2% · 10
2 分29% · 117
1 分3% · 12
1.8%
TB · 5档
65.2%
T2B · 4—5档
S8-2 · 看到「免洗蓬蓬手套」这个名称，您购买这个产品的意愿是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分50% · 199
3 分8% · 30
2 分39% · 156
1 分3% · 13
0.5%
TB · 5档
50.2%
T2B · 4—5档
S8-3 · 看到「懒人洁发手套」这个名称，您购买这个产品的意愿是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分24% · 96
3 分9% · 35
2 分65% · 259
1 分2% · 10
0.0%
TB · 5档
24.0%
T2B · 4—5档
S8-4 · 看到「分缝洁发手套」这个名称，您购买这个产品的意愿是？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分2% · 10
4 分66% · 262
3 分3% · 13
2 分27% · 109
1 分2% · 6
2.5%
TB · 5档
68.0%
T2B · 4—5档
S8-5 · 您更喜欢以下哪个产品名？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
免洗洁发手套49% · 195
免洗蓬蓬手套12% · 48
懒人洁发手套0% · 1
分缝洁发手套39% · 156
都不喜欢0% · 0
其他建议：__________0% · 0
S8-6 · 您对所选名称的第一联想是什么？（OA）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
命名印象认可 · 316 / 400
就是不用冲水、套在手上擦头发的东西，家人看到名字也容易懂，不用解释半天。
便利免水认可 · 111 / 400
第一反应就是戴上手套擦擦头发，不用冲水，早上赶时间时可以拿来救急。
场景适配认可 · 107 / 400
第一反应就是戴上手套擦擦头发，不用冲水，早上赶时间时可以拿来救急。
全部主题与原文
头皮分缝认可 · 80 / 400
第一反应是戴着它拨开头发，沿着发缝清理头皮，不用捏着小湿巾找地方擦。
效果证据顾虑 · 70 / 400
想到的是能沿发缝接触头皮的清洁工具，比单说蓬松更具体，也让我想看看实际怎么操作。
去油蓬松认可 · 50 / 400
第一反应是戴在手上就能擦头发，不用找水冲洗，可以放运动包里临时清理汗油。
残留顾虑 · 27 / 400
会想到戴在手上擦头发、擦完不用冲水的清洁用品。用途直白，也让我马上想了解不用冲洗之后会留下什么。
不脏手认可 · 25 / 400
第一反应是戴着它拨开头发，沿着发缝清理头皮，不用捏着小湿巾找地方擦。
替代动力认可 · 22 / 400
第一反应是戴着它拨开头发，沿着发缝清理头皮，不用捏着小湿巾找地方擦。
便利免水顾虑 · 16 / 400
想到戴着手套沿发缝擦头皮，比捏小湿巾好操作，但也会马上想知道整片头顶擦下来要花多久。
温和安心顾虑 · 12 / 400
想到把头发拨开，用手套擦到发根下面的头皮，清洁的位置比较明确；同时也会想知道这样擦会不会刺激。
去油蓬松顾虑 · 9 / 400
想到把头发分开，戴着手套沿发根擦拭，描述比较具体；我接着会想看它能不能把油污随手套带走。
头皮分缝顾虑 · 9 / 400
想到把头发分开，戴着手套沿着发缝擦头皮，感觉能照顾到里面，但后脑勺可能还是需要别人帮忙。
速干清爽顾虑 · 8 / 400
想到戴上就能擦头发、用完不用冲水的工具，适合放在运动包里应急。我会接着看使用说明，确认是否还要吹干。
替代动力顾虑 · 5 / 400
像是把洁发湿巾做成能戴在手上的形式，名字朴实，知道是不用冲水的应急用品，但我不会据此认为它能替代正常洗头。
场景适配顾虑 · 3 / 400
想到不用水冲、戴在手上就能擦头发的清洁用品，名字直白，容易知道是干什么的。喜欢这种说得清楚的叫法，但我现在用得上的时候不多。
多片用量顾虑 · 3 / 400
想到能把头发拨开往里面擦，比小湿巾好控制一些，但也会想整头擦下来到底要用多少。
形态品质认可 · 3 / 400
第一反应是戴着它拨开头发，顺着发缝把头皮上的油擦掉，应该比拿小湿巾找位置顺手。
速干清爽认可 · 3 / 400
想到不用准备水和洗头工具，戴上手套就能擦一擦，让油腻的头发清爽些。这个名字把主要用途说清楚了，适合我现在拿来应急。
不脏手顾虑 · 2 / 400
第一反应是把头发拨开，戴手套沿发根擦过去，像是能照顾到头皮的清洁工具，也会想到自己操作是否顺手。
形态品质顾虑 · 1 / 400
第一联想是把临时洁发做成能戴在手上的用品，不用冲水就能擦一擦。用途一听就明白，不过我还会想，局部出油时是不是也得用掉整只。

未归入上述主题：5。主题可多重命中，人数不相加。

使用场景、渠道与详解后选择Occasions & channels
S7-1 · 与免洗洁发湿巾相比，您认为概念A的优势是？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
手套造型能分缝100% · 400
面积更大、覆盖更全54% · 216
手套形状，操作更简单42% · 169
可擦到头皮，清洁更彻底30% · 121
其他：__________10% · 39
一次一片，方便省事0% · 0
没有明显优势0% · 0
S7-2 · 与免洗洁发喷雾相比，您认为概念A的优势是？（多选）（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
局部可控，想擦哪里擦哪里100% · 400
便携可过安检（高铁/飞机）79% · 315
其他：__________14% · 58
无白屑残留0% · 0
无粉末、不吸入0% · 0
没有明显优势0% · 0
S7-3 · 如果只能在以下产品中选择一款，您会选择？（方案A）（本品详解后的选择）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
概念A（免洗洁发手套）30% · 121
竞品C（免洗洁发手套--去油蓬松型）2% · 6
竞品D（刘海去油免洗湿巾）42% · 170
竞品E（免洗空气感蓬松干发喷雾）14% · 54
都不选12% · 49
开放题 · 想买与犹豫的原因Open responses
S9-1 · 请具体说明您想购买的最主要原因。（方案A）
进入 232 · 有效 232 · 未知 0 · 不适用 0
头皮分缝认可 · 220 / 232
主要是想试试能否直接擦掉运动后发根的汗油，不用冲洗也不脏手。价格还能接受，但只是少量尝试的兴趣。
场景适配认可 · 178 / 232
主要是想试试能否直接擦掉运动后发根的汗油，不用冲洗也不脏手。价格还能接受，但只是少量尝试的兴趣。
不脏手认可 · 121 / 232
主要是想试试能否直接擦掉运动后发根的汗油，不用冲洗也不脏手。价格还能接受，但只是少量尝试的兴趣。
全部主题与原文
效果证据顾虑 · 121 / 232
主要想试试分缝擦头皮能不能把出差时的油污实际带下来，整盒价格也能接受，但只会先买少量验证清爽度和残留。
便利免水认可 · 111 / 232
主要是想试试能否直接擦掉运动后发根的汗油，不用冲洗也不脏手。价格还能接受，但只是少量尝试的兴趣。
替代动力认可 · 105 / 232
现在恢复期间不方便水洗，头皮油腻和异味又很烦人，我想试试沿发缝直接擦头皮能不能比局部湿巾清洁得更到位。
去油蓬松认可 · 90 / 232
主要是经期难受又要上班时，我想把油塌的发根弄清爽。它能分开头发直接擦头皮，又不用冲洗，比反复拿湿巾擦更让我想试试。
价格认可 · 73 / 232
主要是想试试能否直接擦掉运动后发根的汗油，不用冲洗也不脏手。价格还能接受，但只是少量尝试的兴趣。
残留顾虑 · 63 / 232
主要想试试分缝擦头皮能不能把出差时的油污实际带下来，整盒价格也能接受，但只会先买少量验证清爽度和残留。
温和安心顾虑 · 51 / 232
主要是恢复期间不方便水洗，想用能分缝擦头皮的手套更省力地处理油汗。价格可以接受，但会先确认刺激和残留情况再买。
价格顾虑 · 30 / 232
主要想试试运动后不用水也能直接擦头皮、减轻油汗的不舒服，而且不脏手。不过现在的价格让我有些犹豫，要确定每次用量不多才愿意常备。
速干清爽认可 · 30 / 232
主要是想在恢复期间少折腾，戴着擦完不用冲洗，如果真的很快自然干，也能省掉找吹风机和请家人帮忙的步骤。
多片用量顾虑 · 29 / 232
主要想试试运动后不用水也能直接擦头皮、减轻油汗的不舒服，而且不脏手。不过现在的价格让我有些犹豫，要确定每次用量不多才愿意常备。
便利免水顾虑 · 19 / 232
让我有点想试的原因是戴着不脏手，还能擦到锻炼后汗湿的头皮。不过我还在犹豫，只有确认擦起来不麻烦、自然干得快，才会觉得值得买。
速干清爽顾虑 · 18 / 232
让我有点想试的原因是戴着不脏手，还能擦到锻炼后汗湿的头皮。不过我还在犹豫，只有确认擦起来不麻烦、自然干得快，才会觉得值得买。
形态品质认可 · 14 / 232
主要是想用不用喷的方式处理头顶油塌，分缝擦到头皮和发根很吸引我。价格也能接受，所以愿意先买一盒，确认擦后蓬松又没有白屑。
去油蓬松顾虑 · 13 / 232
我想少量尝试，主要是好奇分缝擦头皮能不能真正减轻运动后的汗油和黏感。现在还不是很想长期购买，要看耗时、去油和残留表现。
多片用量认可 · 11 / 232
主要想让恢复期间油腻的头皮清爽些，它能戴着分缝擦，也能处理更大的范围，比只擦前面一点更符合我的需要，所以想买来试试。
香味认可 · 7 / 232
主要想在暂时不能水洗的时候少折腾。它戴着擦不脏手，还能分开头发清洁头皮，让我觉得有机会减轻黏腻和味道，所以想先买小份试用看看。
替代动力顾虑 · 5 / 232
我目前并不想购买。它能分缝直擦头皮是值得了解的地方，但现有擦洗还能应付，只有清洁和残留测试让我确认有实际改善后，我才可能考虑买。
香味顾虑 · 2 / 232
不过我还担心只是靠香味盖住异味，也在意是否温和、价格是否合适，所以会先看清楚温和性说明和实际卖价，暂时不会直接下单。
残留认可 · 1 / 232
主要是早上忙孩子和上班时，可以戴手套直接擦发根和头皮，不用喷也不脏手。这个价格可以买盒试试，如果去油快又不留白屑，就很适合我应急。
S9-2 · 请具体说明您不购买或犹豫的主要原因。（方案A）
进入 168 · 有效 168 · 未知 0 · 不适用 0
残留顾虑 · 115 / 168
价格可以接受，但我还不知道擦完究竟带走多少油污，会不会留下淀粉或清洁液。头皮原有异味能不能减轻也没讲清楚，所以先观望。
替代动力顾虑 · 99 / 168
我平时可以正常洗头，轻微油塌用干发粉已经够了，专门用手套的需要不多。单次花费偏高，而且含乙醇让我担心擦完头皮发干或不舒服。
温和安心顾虑 · 95 / 168
主要是常用下来费用偏高，而且含乙醇又不用冲水，我担心经常擦会刺激头皮。对运动后汗味有没有实际帮助也没说清，暂时不想直接买。
全部主题与原文
价格顾虑 · 91 / 168
主要是反复使用的花费高，分缝擦还可能费时间。现在也没说明一次到底用几片、擦完黏不黏、还要不要整理，我怕花钱后仍然得洗头。
场景适配顾虑 · 87 / 168
我平时可以正常洗头，轻微油塌用干发粉已经够了，专门用手套的需要不多。单次花费偏高，而且含乙醇让我担心擦完头皮发干或不舒服。
效果证据顾虑 · 85 / 168
价格可以接受，但我还不知道擦完究竟带走多少油污，会不会留下淀粉或清洁液。头皮原有异味能不能减轻也没讲清楚，所以先观望。
多片用量顾虑 · 77 / 168
主要是反复使用的花费高，分缝擦还可能费时间。现在也没说明一次到底用几片、擦完黏不黏、还要不要整理，我怕花钱后仍然得洗头。
去油蓬松顾虑 · 74 / 168
价格可以接受，但我还不知道擦完究竟带走多少油污，会不会留下淀粉或清洁液。头皮原有异味能不能减轻也没讲清楚，所以先观望。
便利免水顾虑 · 63 / 168
主要是反复使用的花费高，分缝擦还可能费时间。现在也没说明一次到底用几片、擦完黏不黏、还要不要整理，我怕花钱后仍然得洗头。
速干清爽顾虑 · 52 / 168
主要担心分缝擦完一遍、等干再梳理花太多时间，还有清洁液或淀粉留下痕迹，让发根黏着。价格能接受，但这些问题没解决，我暂时不想买。
价格认可 · 44 / 168
价格可以接受，但我还不知道擦完究竟带走多少油污，会不会留下淀粉或清洁液。头皮原有异味能不能减轻也没讲清楚，所以先观望。
头皮分缝顾虑 · 7 / 168
我担心分缝一处处擦比局部水洗更费事，后脑勺也可能不好处理。配方里的淀粉和清洁液用后不冲掉，会不会残留、发黏或让头皮不舒服，都还缺少可靠说明。
香味顾虑 · 7 / 168
主要是不确定能否真正带走头皮油汗和改善异味，留香不能解决这个疑问。含乙醇又免冲洗，也让我担心刺激和残留，加上单次花费不低，现在不太想买。
形态品质顾虑 · 4 / 168
我能正常洗头，只是偶尔需要处理一点发根油塌。现用干发粉已经够用，A每次拆一片接近六元，只擦局部感觉浪费，也没看到效果明显更适合我的依据。
头皮分缝认可 · 3 / 168
主要是直接擦头皮又不冲洗，乙醇会不会带来不适、淀粉和清洁成分会不会留下粉感或黏感都没有说清。能分缝只是用法上的吸引力，还不足以打消这些顾虑，所以暂时不买。
S9-3 · 看到这个概念，您的第一感受是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
形态品质认可 · 203 / 400
感觉是把洁发湿巾做得更顺手了，经期难受时放在家里备用应该挺实用。
场景适配认可 · 190 / 400
感觉是把洁发湿巾做得更顺手了，经期难受时放在家里备用应该挺实用。
头皮分缝认可 · 190 / 400
分缝擦头皮看起来实用，但看到含乙醇，我会先想适不适合自己的头皮。
全部主题与原文
场景适配顾虑 · 143 / 400
用手套分缝擦头皮挺新鲜，但第一反应是自己可能用不上几次，没必要专门添置。
便利免水顾虑 · 85 / 400
戴着不脏手挺好，但想到要分开头发一处处擦，就担心并没有宣传得那么省事。
温和安心顾虑 · 70 / 400
分缝擦头皮看起来实用，但看到含乙醇，我会先想适不适合自己的头皮。
效果证据顾虑 · 62 / 400
分缝擦头皮这个设计值得了解，但把经期等场景写进去，还不能让我直接相信它适合我。
不脏手认可 · 59 / 400
感觉是把洁发湿巾做得更顺手了，经期难受时放在家里备用应该挺实用。
便利免水认可 · 49 / 400
觉得是个挺实用的新用法，手套把手包住，应该比较省事，我会有尝试的兴趣。
残留顾虑 · 38 / 400
分缝擦头皮的形式有点新意，但第一反应还是不用水冲的话，擦完头皮上会留下什么。
替代动力认可 · 22 / 400
感觉恢复期间能派上用场，戴着分开头发擦里面，比我拿湿巾一点点整理更让人想试。
速干清爽顾虑 · 22 / 400
手套形式有点新鲜，不脏手也不错，但第一反应是会不会要慢慢分缝擦，最后还留下黏感。
去油蓬松顾虑 · 20 / 400
手套还能沿发缝擦头皮，觉得挺新鲜，但我更想知道它处理平时油塌到底好不好用。
头皮分缝顾虑 · 13 / 400
手套还能分开头发擦头皮，感觉挺新鲜，但马上会想到自己弄后脑勺会不会很费劲。
多片用量顾虑 · 12 / 400
觉得这个分缝手套挺实用，忙着带孩子时可能更容易擦到里面，但马上也会想到一片到底够不够擦。
香味顾虑 · 11 / 400
感觉挺贴近我现在的处境，终于有把擦头皮讲清楚的设计，但看到留香还是会怀疑是不是在遮盖异味。
去油蓬松认可 · 8 / 400
感觉它可能帮我把经期贴着的头顶整理起来，会有点心动，但也马上想知道能保持多久。
替代动力顾虑 · 8 / 400
用手套分缝擦头皮挺新鲜，但第一反应是自己可能用不上几次，没必要专门添置。
价格顾虑 · 5 / 400
感觉是把平时用的洁发湿巾做得更顺手了，经期可能用得上，不过我马上也会想到它会不会贵不少。
形态品质顾虑 · 4 / 400
感觉更适合确实不方便洗头的人，我平时只是轻微油塌，用这样一片手套有点用不充分。
不脏手顾虑 · 1 / 400
手套还能分开头发擦头皮，感觉挺新鲜，但马上会想到自己弄后脑勺会不会很费劲。
多片用量认可 · 1 / 400
感觉挺贴合经期难受又得出门的情况，比只擦刘海多照顾了一些位置，但也会想知道用一次贵不贵、头皮受不受得了。
效果证据认可 · 1 / 400
感觉终于把怎么擦到头皮说明白了，手套的形式也让我觉得可能更顺手，想试试实际能省多少力气。
残留认可 · 1 / 400
原来还可以戴手套擦头皮，挺新鲜，也让我想到可以少受喷雾飘散的困扰。虽然介绍偏特殊护理，我更可能拿来出门见人前救急。
速干清爽认可 · 1 / 400
第一感觉是现在就能派上用场，不用折腾水洗，还可能让头发清爽些。不过也会马上想擦完整头要耗多少。
S9-4 · 您觉得这个概念中最吸引您的部分是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
头皮分缝认可 · 379 / 400
最吸引我的是能分缝直擦头皮，不用喷，也不用直接用手碰油污。
不脏手认可 · 229 / 400
最吸引我的是能分缝直擦头皮，不用喷，也不用直接用手碰油污。
去油蓬松认可 · 168 / 400
不用冲水还能直接擦到头皮，临时清理汗和油的思路比较吸引我。
全部主题与原文
场景适配认可 · 154 / 400
能直接处理头顶发根和头皮最吸引我，这是我上课时最在意的油塌位置。
便利免水认可 · 142 / 400
不用冲水还能直接擦到头皮，临时清理汗和油的思路比较吸引我。
速干清爽认可 · 62 / 400
最吸引我的是分缝直擦头皮，再加上免洗速干，希望能省去局部洗头的步骤。
替代动力认可 · 50 / 400
最吸引我的是分缝直擦头皮，正好对上现在湿巾容易只擦外层的问题。
形态品质认可 · 39 / 400
最吸引我的是能分缝直擦头皮，不用喷，也不用直接用手碰油污。
多片用量认可 · 16 / 400
不脏手还能分缝擦到头皮最吸引我，也能按需要处理较大范围，不局限于刘海那一小块。
效果证据顾虑 · 8 / 400
最吸引我的是手套能顺着发缝擦到头皮，想看看夏天头顶有油汗时是不是比简单整理更清爽。
残留认可 · 5 / 400
最吸引我的是可以对准出油的发根分缝擦，不用喷出粉雾，清洁位置也比较明确。
效果证据认可 · 2 / 400
分缝手套能直接擦到头皮比较吸引我，至少能想象它通过擦拭带走一部分汗和油。
香味认可 · 2 / 400
最吸引我的是能分开头发擦到头皮，我希望外出时能实际擦走油汗，减轻油腻和味道带来的不自在。
去油蓬松顾虑 · 1 / 400
分缝手套能直接擦到头皮比较吸引我，汗油被带到手套上的过程容易理解，也不用直接弄脏手，但实际带走多少还要验证。
替代动力顾虑 · 1 / 400
相对最吸引我的是分缝手套设计，能够直接处理发根，旅行携带也方便，不过这些还不足以让我想买。
S9-5 · 您觉得这个概念中最需要改善或解释清楚的部分是什么？（方案A）
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
效果证据顾虑 · 371 / 400
希望演示自己怎么擦后脑勺、家人怎么帮忙，说明整头需要几片、花多久，以及异味能改善到什么程度。
残留顾虑 · 274 / 400
最需要解释含乙醇的清洁液对头皮是否温和，提供相关检测和不适用情况，也希望说清擦完是否会有残留。
温和安心顾虑 · 183 / 400
最需要解释含乙醇的清洁液对头皮是否温和，提供相关检测和不适用情况，也希望说清擦完是否会有残留。
全部主题与原文
多片用量顾虑 · 165 / 400
希望演示自己怎么擦后脑勺、家人怎么帮忙，说明整头需要几片、花多久，以及异味能改善到什么程度。
价格顾虑 · 155 / 400
希望把含乙醇配方的头皮刺激情况和实际去油效果说明白，增加无香款与少量试用装，单次花费也希望再低些。
速干清爽顾虑 · 140 / 400
希望讲清楚乙醇和淀粉的作用，擦完干透后会不会有白屑、发黏或刺激头皮，并给出近距离展示和使用反馈。
香味认可 · 120 / 400
希望演示运动后怎样快速擦完，以及发根擦后有没有粉感、黏感。最好能简化分缝操作，并提供无香选择。
去油蓬松顾虑 · 73 / 400
需要说清汗油能带走多少、汗味是否真正处理掉，以及液体和淀粉会不会残留。最好提供试用，香味淡一些或增加无香款。
便利免水顾虑 · 71 / 400
希望演示运动后怎样快速擦完，以及发根擦后有没有粉感、黏感。最好能简化分缝操作，并提供无香选择。
香味顾虑 · 18 / 400
希望演示运动后擦完整头要多久、多久能干，以及清爽蓬松能保持多久。也要说明能否减轻汗味，不能只靠留香掩盖，最好有小包装让我先试。
头皮分缝顾虑 · 14 / 400
最需要完整演示自己怎么分缝擦，尤其后脑勺怎么处理、到底麻不麻烦。希望有单片试用，让我看看干后会不会黏、有没有白屑，别最后还得重新洗头。
不脏手顾虑 · 6 / 400
最想看自己操作的完整演示，尤其后脑勺怎么分缝擦、整头要多久。手套要戴得稳、不容易破，也要说明擦完是否蓬松好梳理。
场景适配顾虑 · 5 / 400
希望补充完整配方、乙醇的使用说明，以及头皮耐受、免洗残留和实际去油的测试资料，也希望有无香款。还需要说明日常轻度油塌为什么值得用它。
形态品质顾虑 · 3 / 400
希望增加适合局部轻微出油的小规格，降低每次花费，再说明不同发量需要几片，提供便宜的少片试用装，避免只用一点就丢掉整片。
替代动力顾虑 · 2 / 400
需要补充去油效果、免洗残留和头皮温和性的测试条件与结果，说明操作和干燥时间，并展示处理轻微油塌时与干发粉的实际差别，让我判断是否有必要添置。
头皮分缝认可 · 1 / 400
最需要解释实际去掉多少油污、擦后头皮上还剩什么，并提供相应验证。可以保留分缝设计，提供低花费的单片试用，说明保存期限，让我先确认清爽、不留东西，再考虑有没有必要备着。
产品属性重要性与目前在用品满意度
属性全体重要性均值（n=400）适用配对n配对重要性均值满意度均值同人配对差距象限未知不适用
无粉末/无残留4.73184.692.522.16重点改善3250
去油效果好4.913504.92.931.97重点改善050
成分温和不伤头皮4.742604.752.831.91重点改善9050
能分缝、可擦到头皮3.923503.972.151.83重点改善050
速干不粘腻4.793274.83.121.68保持优势2350
有品牌/权威检测背书3.93263.932.581.35重点改善2450
不脏手/使用方便4.543504.573.461.11保持优势050
价格合理4.293494.293.330.96保持优势150
蓬松效果3.983454.033.210.82保持优势550
单盒片数够用3.351413.652.950.7重点改善9250
柔顺舒缓3.413343.452.950.5低优先1650
便携、可带出门（可过安检）3.353303.423.44-0.02低优先2050
气味清香2.03272.022.94-0.92低优先2350

配对差距只在同一批可评价者内逐人计算重要性减满意度，再求平均；全体400人的重要性均值单独保留，不与较小满意度样本直接相减。按同人配对差距降序；象限沿用重要性3.5、满意度3.0分界。

13项重要性与满意度的完整26项评分分布
S6-1.01.importance · 属性「去油效果好」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分91% · 365
4 分9% · 35
3 分0% · 0
2 分0% · 0
1 分0% · 0
91.2%
TB · 5档
100.0%
T2B · 4—5档
S6-1.01.satisfaction · 属性「去油效果好」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 350 · 未知 0 · 不适用 50
5 分0% · 1
4 分25% · 87
3 分43% · 149
2 分32% · 113
1 分0% · 0
0.3%
TB · 5档
25.1%
T2B · 4—5档
S6-1.02.importance · 属性「蓬松效果」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分26% · 106
4 分52% · 208
3 分14% · 56
2 分8% · 30
1 分0% · 0
26.5%
TB · 5档
78.5%
T2B · 4—5档
S6-1.02.satisfaction · 属性「蓬松效果」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 345 · 未知 5 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分37% · 129
3 分46% · 159
2 分17% · 57
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
37.4%
T2B · 4—5档
S6-1.03.importance · 属性「能分缝、可擦到头皮」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分33% · 131
4 分37% · 148
3 分20% · 81
2 分10% · 40
1 分0% · 0
32.8%
TB · 5档
69.8%
T2B · 4—5档
S6-1.03.satisfaction · 属性「能分缝、可擦到头皮」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 350 · 未知 0 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分0% · 0
3 分19% · 65
2 分77% · 271
1 分4% · 14
0.0%
TB · 5档
0.0%
T2B · 4—5档
S6-1.04.importance · 属性「不脏手/使用方便」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分56% · 222
4 分42% · 170
3 分2% · 8
2 分0% · 0
1 分0% · 0
55.5%
TB · 5档
98.0%
T2B · 4—5档
S6-1.04.satisfaction · 属性「不脏手/使用方便」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 350 · 未知 0 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分54% · 189
3 分38% · 132
2 分8% · 29
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
54.0%
T2B · 4—5档
S6-1.05.importance · 属性「速干不粘腻」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分78% · 314
4 分22% · 86
3 分0% · 0
2 分0% · 0
1 分0% · 0
78.5%
TB · 5档
100.0%
T2B · 4—5档
S6-1.05.satisfaction · 属性「速干不粘腻」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 327 · 未知 23 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分20% · 67
3 分71% · 233
2 分8% · 27
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
20.5%
T2B · 4—5档
S6-1.06.importance · 属性「无粉末/无残留」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分70% · 281
4 分30% · 118
3 分0% · 1
2 分0% · 0
1 分0% · 0
70.2%
TB · 5档
99.8%
T2B · 4—5档
S6-1.06.satisfaction · 属性「无粉末/无残留」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 318 · 未知 32 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分2% · 7
3 分48% · 153
2 分49% · 157
1 分0% · 1
0.0%
TB · 5档
2.2%
T2B · 4—5档
S6-1.07.importance · 属性「气味清香」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 0
4 分1% · 3
3 分11% · 45
2 分76% · 303
1 分12% · 49
0.0%
TB · 5档
0.8%
T2B · 4—5档
S6-1.07.satisfaction · 属性「气味清香」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 327 · 未知 23 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分0% · 0
3 分94% · 306
2 分6% · 21
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
0.0%
T2B · 4—5档
S6-1.08.importance · 属性「柔顺舒缓」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分0% · 2
4 分43% · 171
3 分54% · 215
2 分3% · 12
1 分0% · 0
0.5%
TB · 5档
43.2%
T2B · 4—5档
S6-1.08.satisfaction · 属性「柔顺舒缓」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 334 · 未知 16 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分1% · 2
3 分94% · 314
2 分5% · 18
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
0.6%
T2B · 4—5档
S6-1.09.importance · 属性「便携、可带出门（可过安检）」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分10% · 38
4 分33% · 133
3 分40% · 158
2 分18% · 71
1 分0% · 0
9.5%
TB · 5档
42.8%
T2B · 4—5档
S6-1.09.satisfaction · 属性「便携、可带出门（可过安检）」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 330 · 未知 20 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分44% · 145
3 分56% · 185
2 分0% · 0
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
43.9%
T2B · 4—5档
S6-1.10.importance · 属性「成分温和不伤头皮」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分74% · 294
4 分26% · 106
3 分0% · 0
2 分0% · 0
1 分0% · 0
73.5%
TB · 5档
100.0%
T2B · 4—5档
S6-1.10.satisfaction · 属性「成分温和不伤头皮」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 260 · 未知 90 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分14% · 37
3 分55% · 143
2 分31% · 80
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
14.2%
T2B · 4—5档
S6-1.11.importance · 属性「有品牌/权威检测背书」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分21% · 84
4 分49% · 197
3 分29% · 116
2 分1% · 3
1 分0% · 0
21.0%
TB · 5档
70.2%
T2B · 4—5档
S6-1.11.satisfaction · 属性「有品牌/权威检测背书」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 326 · 未知 24 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分5% · 15
3 分48% · 158
2 分47% · 153
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
4.6%
T2B · 4—5档
S6-1.12.importance · 属性「单盒片数够用」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分4% · 17
4 分42% · 169
3 分38% · 152
2 分16% · 62
1 分0% · 0
4.2%
TB · 5档
46.5%
T2B · 4—5档
S6-1.12.satisfaction · 属性「单盒片数够用」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 141 · 未知 9 · 不适用 250
5 分0% · 0
4 分18% · 26
3 分58% · 82
2 分23% · 33
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
18.4%
T2B · 4—5档
S6-1.13.importance · 属性「价格合理」的重要性：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 400 · 未知 0 · 不适用 0
5 分42% · 170
4 分44% · 178
3 分13% · 52
2 分0% · 0
1 分0% · 0
42.5%
TB · 5档
87.0%
T2B · 4—5档
S6-1.13.satisfaction · 属性「价格合理」的满意度：请描述您的真实看法。
进入 400 · 有效 349 · 未知 1 · 不适用 50
5 分0% · 0
4 分36% · 126
3 分61% · 212
2 分3% · 11
1 分0% · 0
0.0%
TB · 5档
36.1%
T2B · 4—5档
匿名首选与拒选

同一400人在同等概念卡与报价信息下，另行完成首选与最不选及各自理由；原S7-3是本品详解后的问卷对比，单独保留，不合并为同一次选择。

匿名首选
方案人数全体比例
方案A8922.2%
方案C82.0%
方案D19147.8%
方案E5714.2%
都不选5513.8%
匿名首选理由
首选方案A｜不脏手认可 · 35人
分缝擦到头皮又不脏手，更贴合我想处理发根油污的需要，价格也能接受。
首选方案C｜不脏手认可 · 4人
独立袋装能按行程带，手套双面擦揉的用法挺适合差旅应急。
首选方案D｜便利免水顾虑 · 4人
出门前擦擦局部比较直接，这个价格多用几片也不心疼，整头油时擦起来麻烦还是个问题。
都不选｜便利免水顾虑 · 2人
清洁效果和残留都还没让我放心，便宜的湿巾整头擦又费事，我暂时都不选。
首选方案A｜便利免水认可 · 16人
能分缝擦到头皮，手套也好控制，经期用着省力，这个价格能接受。
首选方案C｜便利免水认可 · 4人
独立袋装能按行程带，手套双面擦揉的用法挺适合差旅应急。
首选方案D｜便利免水认可 · 104人
用法熟悉，出门前擦擦局部方便，价格也低，拿来经期备用比较合适。
首选方案E｜便利免水认可 · 27人
喷用省时间，还能选无香，比较合我经期不想折腾的需要，但得先看成分和反馈。
首选方案A｜效果证据顾虑 · 52人
分缝擦头皮更贴合我经期发根油塌的困扰，小盒价格能接受，先看看刺激性反馈。
首选方案C｜效果证据顾虑 · 4人
我想让头发不塌又柔顺，能先拿一片试试效果和残留情况，比较合适。
首选方案D｜效果证据顾虑 · 50人
局部擦拭是我熟悉的用法，价钱也低，先确认评价里没有明显刺激和残留问题。
首选方案E｜效果证据顾虑 · 14人
喷用省时间，还能选无香，比较合我经期不想折腾的需要，但得先看成分和反馈。
都不选｜效果证据顾虑 · 42人
几个方案擦后或喷后有没有残留都没说清，现有湿巾和扎头发还能应付，先不选。
首选方案D｜效果证据认可 · 1人
局部擦拭的用法熟悉，能处理多大范围也说得明白，偶尔应急花费小，先看看头皮能不能适应。
都不选｜场景适配顾虑 · 14人
都缺少让我信服的效果和残留依据，我应急次数不多，现有办法够用了。
首选方案A｜场景适配认可 · 77人
我更想把头皮的油腻擦掉，手套分缝擦比较合我需要，一盒价格也能接受，就是想确认不会湿塌。
首选方案C｜场景适配认可 · 6人
我想让头发不塌又柔顺，能先拿一片试试效果和残留情况，比较合适。
首选方案D｜场景适配认可 · 174人
擦湿巾的用法熟悉，一片两毛五，多用几片也不心疼，适合我经期偶尔应急。
首选方案E｜场景适配认可 · 38人
喷用省时间，还能选无香，比较合我经期不想折腾的需要，但得先看成分和反馈。
首选方案A｜形态品质认可 · 8人
能分缝擦到头皮，也省得一直捏着湿巾，比较贴合我恢复期的需要，但温和性还得确认。
首选方案C｜形态品质认可 · 7人
独立袋装能按行程带，手套双面擦揉的用法挺适合差旅应急。
首选方案D｜形态品质认可 · 27人
便宜又是熟悉的擦拭用法，经期应急擦发根够实在，整头油腻我也不会指望它解决。
首选方案E｜形态品质认可 · 34人
我更想出门前快速把发根弄蓬松，喷后梳理的方式挺合适，价格也能接受。
首选方案A｜温和安心顾虑 · 26人
能分缝擦到头皮和发根，更合我经期整头油塌的需要，但温和性还得确认。
首选方案D｜温和安心顾虑 · 20人
擦拭方式熟悉，便宜又能只处理油的地方，适合我经期简单应急，温和性还是要确认。
首选方案E｜温和安心顾虑 · 3人
无香可选，用法熟悉省事，单瓶也在预算内，先看成分是否合适。
都不选｜温和安心顾虑 · 19人
这几种擦后或喷后有没有残留、头皮会不会不舒服都没让我放心，便宜也先不选。
首选方案A｜去油蓬松顾虑 · 1人
我更想处理头顶发根的油塌，能直接擦到头皮又不用喷比较吸引我，但要看干透后是否蓬松、有无白痕。
首选方案D｜去油蓬松顾虑 · 8人
出门前直接擦局部发根，解决的问题具体，试用成本也低，只是清爽能维持多久还得看。
都不选｜去油蓬松顾虑 · 15人
汗油和异味能不能清掉、用后是否温和都没让我放心，暂时都不选。
首选方案A｜去油蓬松认可 · 13人
我更想把头皮的油腻擦掉，手套分缝擦比较合我需要，一盒价格也能接受，就是想确认不会湿塌。
首选方案D｜去油蓬松认可 · 7人
一片两毛五，多擦几片也不心疼，先用来缓解局部油腻比较实际。
首选方案E｜去油蓬松认可 · 34人
我更想出门前快速把发根弄蓬松，喷后梳理的方式挺合适，价格也能接受。
首选方案A｜价格顾虑 · 2人
我更看中不脏手、能分缝擦头皮，但整盒超预算，希望有便宜试用装并说清整头用量。
都不选｜价格顾虑 · 3人
都没让我放心能处理运动后的汗污和汗味，残留、费事或花费的问题也还在。
首选方案A｜价格认可 · 48人
我更想把头皮的油腻擦掉，手套分缝擦比较合我需要，一盒价格也能接受，就是想确认不会湿塌。
首选方案C｜价格认可 · 2人
我更喜欢戴手套直接揉擦，双面换着用也方便，先试一片的花费能接受。
首选方案D｜价格认可 · 180人
擦湿巾的用法熟悉，一片两毛五，多用几片也不心疼，适合我经期偶尔应急。
首选方案E｜价格认可 · 38人
我更想出门前快速把发根弄蓬松，喷后梳理的方式挺合适，价格也能接受。
都不选｜价格认可 · 1人
清洁效果和残留都还没让我放心，便宜的湿巾整头擦又费事，我暂时都不选。
首选方案A｜速干清爽顾虑 · 4人
我更想把头皮的油腻擦掉，手套分缝擦比较合我需要，一盒价格也能接受，就是想确认不会湿塌。
首选方案D｜速干清爽顾虑 · 31人
偶尔应急用这种熟悉的小湿巾就行，步骤简单，先少量试试擦完黏不黏。
都不选｜速干清爽顾虑 · 2人
现有湿巾先用着，这几个擦后是否清爽、有没有残留都还没让我放心，想等可信反馈。
首选方案A｜速干清爽认可 · 1人
不脏手又能擦到头皮，还能快干，恢复期间用着方便是我最在意的，价格也能接受。
首选方案D｜速干清爽认可 · 1人
我本来就会局部整理，小包随身带着顺手，也不用弄湿一大片头发。
首选方案A｜残留顾虑 · 21人
经期有时不止局部油，能分缝擦头皮更合我的需要，整盒价格也能接受，但得先确认残留情况。
首选方案C｜残留顾虑 · 2人
我想让头发不塌又柔顺，能先拿一片试试效果和残留情况，比较合适。
首选方案D｜残留顾虑 · 7人
局部擦拭是我熟悉的用法，价钱也低，先确认评价里没有明显刺激和残留问题。
首选方案E｜残留顾虑 · 7人
用法熟悉，35元也能接受，无香更合我意，但得先弄清楚会不会留粉、发涩。
都不选｜残留顾虑 · 31人
这几种擦后或喷后有没有残留、头皮会不会不舒服都没让我放心，便宜也先不选。
首选方案D｜残留认可 · 3人
局部擦油符合我的习惯，一片两毛五，多用几片也不心疼，还不用喷粉雾。
首选方案D｜头皮分缝顾虑 · 3人
虽然擦整头费劲，但这个价格多用几片也能接受，局部出油时用着比较实在。
都不选｜头皮分缝顾虑 · 2人
清洁效果和残留都还没让我放心，便宜的湿巾整头擦又费事，我暂时都不选。
首选方案A｜头皮分缝认可 · 88人
我更想把头皮的油腻擦掉，手套分缝擦比较合我需要，一盒价格也能接受，就是想确认不会湿塌。
首选方案C｜头皮分缝认可 · 1人
不用喷，还能大面积擦揉，比较适合我不止局部油塌的情况，想先试试有没有白屑。
首选方案D｜头皮分缝认可 · 12人
出门前直接擦局部发根，解决的问题具体，试用成本也低，只是清爽能维持多久还得看。
都不选｜头皮分缝认可 · 1人
暂时都不选，能擦到头皮虽好，但温和性和残留没弄清楚，我还是先用原来的擦洗办法。
首选方案E｜香味认可 · 38人
喷用省时间，还能选无香，比较合我经期不想折腾的需要，但得先看成分和反馈。
首选方案D｜替代动力顾虑 · 1人
一片才两毛五，局部油了擦几片不心疼，整头汗多就回家洗。
都不选｜替代动力顾虑 · 40人
几个方案擦后或喷后有没有残留都没说清，现有湿巾和扎头发还能应付，先不选。
首选方案A｜替代动力认可 · 10人
分缝擦头皮正好对应我现在湿巾擦不到的问题，手套也好拿，想先看演示确认干得够快。
首选方案D｜替代动力认可 · 7人
补充湿巾时选这个就行，便宜又好操作，偶尔擦一下局部够我应急。
首选方案E｜替代动力认可 · 3人
相对更倾向熟悉的喷雾，无香款价格也合适，补充应急用品时用得上。
首选方案A｜多片用量顾虑 · 2人
我更看中不脏手、能分缝擦头皮，但整盒超预算，希望有便宜试用装并说清整头用量。
首选方案D｜多片用量顾虑 · 2人
先选便宜的小片装做局部备用，临出门处理一点油塌方便，多处出油时够不够用还得试。
首选方案E｜多片用量顾虑 · 1人
喷完梳理比较省事，35元也在预算里，不过一瓶得耐用才划算。
都不选｜多片用量顾虑 · 1人
去味效果都还没让我放心，用量和花费也没底，先照旧让家里人帮忙局部擦洗。
首选方案A｜多片用量认可 · 2人
分缝擦头皮和大范围擦拭最对我的需求，希望能少些反复擦还漏一块的麻烦。
首选方案C｜多片用量认可 · 1人
手套双面抓揉看起来比较顺手，能多擦些地方，我想少量试试发根能不能处理好。
首选方案D｜多片用量认可 · 55人
擦湿巾的用法熟悉，一片两毛五，多用几片也不心疼，适合我经期偶尔应急。

未归入主题：0；主题按人去重，可重叠。

匿名最不想选
方案人数全体比例
方案A6215.5%
方案C16842.0%
方案D4210.5%
方案E12832.0%
匿名最不想选理由
拒选方案C｜不脏手认可 · 1人
一片6.99元太贵，去油效果又没把握，光是手套方便不值这个钱。
拒选方案A｜便利免水顾虑 · 20人
分缝擦挺费时间，也担心淀粉和清洁液残留，我平时扎起来就能应付。
拒选方案C｜便利免水顾虑 · 34人
一片6.99元，揉完可能还要梳顺，也没看出比普通湿巾省事多少。
拒选方案D｜便利免水顾虑 · 35人
头顶油的范围大时得一片片换，经期难受的时候我不想这么慢慢弄。
拒选方案E｜便利免水顾虑 · 15人
担心只是看着蓬松，头皮仍然油腻，喷完还要处理残留。
拒选方案A｜便利免水认可 · 1人
虽然能擦到头皮很方便，但明确含酒精又有留香，我最放不下的是会不会刺激头皮。
拒选方案C｜便利免水认可 · 2人
单次花费偏高，微球要是留下颗粒还得清理，携带方便也弥补不了。
拒选方案D｜便利免水认可 · 1人
虽然便宜好带，但整头油时得一片片擦，对我来说太麻烦。
拒选方案E｜便利免水认可 · 2人
虽然整理油塌方便，但我怕只是看着蓬松，头皮摸起来还是黏。
拒选方案A｜效果证据顾虑 · 10人
直接擦头皮又含乙醇，没有温和性测试，我对用后会不会刺激最不放心。
拒选方案C｜效果证据顾虑 · 62人
一次就要6.99元，要是没多久又油了很不划算，现在也没足够的效果说明。
拒选方案E｜效果证据顾虑 · 46人
喷上去以后油污怎么带走没讲清楚，我最怕只是看着蓬松，头发上反而多一层东西。
拒选方案A｜场景适配顾虑 · 32人
比较担心乙醇和留香让头皮不舒服，我用得又少，暂时不想买一盒尝试。
拒选方案C｜场景适配顾虑 · 3人
我用得少，一次近七块有点舍不得，也没讲清楚汗味能改善多少。
拒选方案D｜场景适配顾虑 · 27人
头顶油的范围大时得一片片换，经期难受的时候我不想这么慢慢弄。
拒选方案E｜场景适配顾虑 · 35人
我不太在意蓬松造型，怕喷完油污还在、头皮又多留一层东西，没必要添它。
拒选方案D｜场景适配认可 · 2人
局部备用可以，但我介意的是整体贴头皮，只擦好前面还是不够。
拒选方案C｜形态品质顾虑 · 9人
一片用完就扔有点心疼，还担心抓揉后打结，反而要花时间梳理。
拒选方案D｜形态品质顾虑 · 3人
还是小湿巾，难擦到头皮、覆盖又小，反复擦太费时间。
拒选方案C｜形态品质认可 · 1人
一片6.99元太贵，去油效果又没把握，光是手套方便不值这个钱。
拒选方案A｜温和安心顾虑 · 38人
虽然能擦到头皮很方便，但明确含酒精又有留香，我最放不下的是会不会刺激头皮。
拒选方案C｜温和安心顾虑 · 4人
一片6.99元让我退缩，配方又不够具体，吸油和留香成分会不会刺激也没底。
拒选方案E｜温和安心顾虑 · 2人
我更在意发根清爽、头皮舒服，喷雾的配方和残留没讲清楚，暂时不想选。
拒选方案A｜去油蓬松顾虑 · 4人
还要分缝慢慢擦，怕折腾半天仍然油塌，我又很少遇到不能洗头的时候。
拒选方案C｜去油蓬松顾虑 · 45人
一片6.99元有点贵，还不确定能不能擦清爽发根，我觉得不划算。
拒选方案D｜去油蓬松顾虑 · 7人
整头油塌时一小片一小片擦太费事，便宜归便宜，对我现在的困扰帮助有限。
拒选方案E｜去油蓬松顾虑 · 76人
喷上去以后油污怎么带走没讲清楚，我最怕只是看着蓬松，头发上反而多一层东西。
拒选方案A｜价格顾虑 · 17人
含乙醇还要直接擦头皮，我怕刺激，单次花费也不低。
拒选方案C｜价格顾虑 · 153人
一片6.99元有点贵，还不确定能不能擦清爽发根，我觉得不划算。
拒选方案E｜价格顾虑 · 6人
不确定能不能减轻油腻感，又怕蓬松维持不久、留下残留，买一整瓶让我觉得不值。
拒选方案D｜价格认可 · 16人
头顶一大片油塌时要拆好几片反复擦，虽然便宜，但赶时间用着麻烦。
拒选方案A｜速干清爽顾虑 · 14人
分开头发一处处擦挺费事，还担心清洁液或淀粉留在发根，摸着发黏发涩。
拒选方案C｜速干清爽顾虑 · 12人
一次就要六块多，也没让我相信去油更好，怕揉完还黏，钱就白花了。
拒选方案D｜速干清爽顾虑 · 2人
运动后不只一小块出油，反复拆片擦太麻烦，也怕刘海擦湿后还是塌。
拒选方案E｜速干清爽顾虑 · 12人
喷多少不好掌握，怕发根黏了还要重新整理，现有湿巾已经基本够用。
拒选方案A｜残留顾虑 · 15人
分缝擦挺费时间，也担心淀粉和清洁液残留，我平时扎起来就能应付。
拒选方案C｜残留顾虑 · 88人
一片6.99元，没看出比普通湿巾清洁得更好，还担心吸油微球留在发根。
拒选方案E｜残留顾虑 · 91人
喷上去以后油污怎么带走没讲清楚，我最怕只是看着蓬松，头发上反而多一层东西。
拒选方案A｜头皮分缝顾虑 · 3人
还得分缝慢慢擦，对我来说有点麻烦，也担心擦完留下黏感。
拒选方案C｜头皮分缝顾虑 · 14人
用一次就扔要6.99元有点舍不得，还担心擦不到发根，比现有湿巾好在哪也不清楚。
拒选方案D｜头皮分缝顾虑 · 32人
我在意的是整个头顶油塌，小片湿巾得反复换，整理起来费时间。
拒选方案E｜头皮分缝顾虑 · 1人
我更习惯擦拭，喷的怕有残留，也没解决头皮不好擦的问题。
拒选方案A｜头皮分缝认可 · 1人
虽然能擦到头皮很方便，但明确含酒精又有留香，我最放不下的是会不会刺激头皮。
拒选方案C｜香味顾虑 · 4人
一片6.99元偏贵，还担心微球残留、香味盖着汗味。
拒选方案E｜香味认可 · 1人
无香虽好，但喷完有没有处理掉油污说不清，我还是更认可能擦走油的方式。
拒选方案A｜替代动力顾虑 · 14人
分缝擦挺费时间，也担心淀粉和清洁液残留，我平时扎起来就能应付。
拒选方案C｜替代动力顾虑 · 23人
一片6.99元有点贵，也没看出比现有湿巾更能清理发根，不值得只为手套形式多花钱。
拒选方案D｜替代动力顾虑 · 6人
跟现在的小湿巾差不多，头顶油的范围大了还是得用好几片。
拒选方案E｜替代动力顾虑 · 27人
我不太在意蓬松造型，怕喷完油污还在、头皮又多留一层东西，没必要添它。
拒选方案A｜多片用量顾虑 · 18人
含乙醇还要直接擦头皮，我怕刺激，单次花费也不低。
拒选方案C｜多片用量顾虑 · 126人
一片就要6.99元，要是没擦清爽还得再拆一片，这个花费我觉得不值。
拒选方案D｜多片用量顾虑 · 26人
头顶油的范围大时得一片片换，经期难受的时候我不想这么慢慢弄。

未归入主题：0；主题按人去重，可重叠。

统一信息匿名选择与测试价格下愿买
方案本轮测试价无价愿买有价愿买变化百分点首选最不选首选者中仍愿买
A29.9元/盒（5片）58.0%48.8%-9.222.2%15.5%89/89
C6.99元/片51.2%27.8%-23.52.0%42.0%8/8
D0.25元/片66.8%84.8%18.047.8%10.5%191/191
E35元/瓶（150ml）41.2%38.8%-2.514.2%32.0%57/57

首选题保留“都不选”：55，占13.8%。各方案选择率均以全体为分母。替代方案对照不代表产品质量排名。

开放回答主题已按原题分别展示；S9想买与犹豫沿价前购买意向路由，价后反应另列。主题按人去重，可多重命中，人数不相加。

S9开放题 · 主题词云

以下词云将本品开放回答按看价后购买意向分组，每主题按人去重。原S9-1/2仍按价前路由单独汇总，不用于替代这里的价后分组；主题可重叠，人数不相加。

① 想买的人被什么吸引(→ 价值表达;数字=提到该点的人数)
头皮分缝认可 ·193人SPEC场景适配认可 ·192人情绪价值便利免水认可 ·141人SPEC不脏手认可 ·137人SPEC去油蓬松认可 ·113人SPEC速干清爽认可 ·89人SPEC形态品质认可 ·85人SPEC香味认可 ·64人SPEC替代动力认可 ·63人情绪价值多片用量认可 ·18人SPEC残留认可 ·3人SPEC效果证据认可 ·1人证据信任
Top 点 · 统一迭代引用
头皮分缝认可 ·193人见统一迭代：I1
场景适配认可 ·192人见统一迭代：I4
便利免水认可 ·141人见统一迭代：I1
不脏手认可 ·137人见统一迭代：I4
去油蓬松认可 ·113人见统一迭代：I4
“环境不方便洗头、便携和分缝直擦头皮这些表达很贴合我的差旅生活；经期、产后和卧床不是我现在需要它的原因。”
“感觉是把洁发湿巾做得更顺手了，经期难受时放在家里备用应该挺实用。”
“觉得是个挺实用的新用法，手套把手包住，应该比较省事，我会有尝试的兴趣。”
② 犹豫的人卡在哪里(→ 产品迭代依据;数字=提到该点的人数)
效果证据顾虑 ·197人证据信任场景适配顾虑 ·174人情绪价值残留顾虑 ·162人SPEC温和安心顾虑 ·117人SPEC价格顾虑 ·103人价格多片用量顾虑 ·86人SPEC便利免水顾虑 ·83人SPEC去油蓬松顾虑 ·79人SPEC速干清爽顾虑 ·76人SPEC替代动力顾虑 ·44人情绪价值香味顾虑 ·20人SPEC头皮分缝顾虑 ·14人SPEC形态品质顾虑 ·6人SPEC不脏手顾虑 ·1人SPEC
Top 点 · 统一迭代引用
效果证据顾虑 ·197人见统一迭代：I2
场景适配顾虑 ·174人见统一迭代：I4
残留顾虑 ·162人见统一迭代：I2
温和安心顾虑 ·117人见统一迭代：I2
价格顾虑 ·103人见统一迭代：I3
“分缝擦头皮这个设计值得了解，但把经期等场景写进去，还不能让我直接相信它适合我。”
“用手套分缝擦头皮挺新鲜，但第一反应是自己可能用不上几次，没必要专门添置。”
“直接擦头皮能对应我发根油了不舒服的情况，但产后、卧床这些情境我都没有。含乙醇又不用冲洗的介绍也让我犹豫，我更想看到温和性和残留的说明。”
属性 × 购买意向 Attribute × purchase intent
未标记的特点来自问卷回答；标有“设定”的消费态度只用于补充分层。两类来源分开呈现，关联不解释为因果。
问卷回答：需求、行为与购买漏斗
特点人数无价愿买有价愿买换用意愿
近半年用过湿巾15084.0%76.7%43.3%（有效n=150）
近半年用过喷雾13759.1%48.2%13.9%（有效n=137）
近半年用过干发粉8445.2%28.6%7.1%（有效n=84）
近半年未用过免洗洁发产品5010.0%10.0%不适用（有效n=0）
主要产品仅特殊时期使用5276.9%71.2%34.6%（有效n=52）
主要产品偶尔使用14866.9%56.1%20.3%（有效n=148）
主要产品每周使用几次15058.7%46.7%24.7%（有效n=150）
主要产品从未使用5010.0%10.0%不适用（有效n=0）
经期不适明显5076.0%70.0%34.0%（有效n=50）
病中或术后恢复5082.0%76.0%40.0%（有效n=50）
不属于以上特殊阶段30051.0%40.7%19.2%（有效n=250）
消费态度分层 设定
特点人数无价愿买有价愿买换用意愿
价格很敏感13844.9%32.6%8.4%（有效n=119）
价格不敏感8267.1%63.4%34.7%（有效n=72）
价格一般18063.9%54.4%31.4%（有效n=159）
优先人群与反向人群
人群组合人数看价后愿买该怎么理解
近半年用过湿巾 × 主要产品每周使用几次5084.0%已有使用习惯与购买、换用的关联；不作因果推断。
近半年用过干发粉 × 主要产品每周使用几次5012.0%已有使用习惯与购买、换用的关联；不作因果推断。
竞品匿名对照 Anonymous alternatives comparison
400位首次曝光受访者先在不知道价格时回答，再展示用户提供资料中的当前价格，最后只能选择一个方案。
如何同时理解“首选”和“愿买”
主要方案没看价格愿买看价后愿买只能选一个时首选首选者中愿按当前价格购买
方案A（本品）58.0%48.8%22.2%89/89人
方案D66.8%84.8%47.8%191/191人
首选是多个方案之间更偏好谁；含价愿买是按各自报价是否考虑购买，两者不是市场份额或实际成交率。
匿名方案完整对照
匿名方案没看价格愿买看价后愿买价格带来的变化只能选一个时首选最不想选测试价格
方案A（本品）58.0%48.8%-9.2个百分点22.2%15.5%29.9元/盒（5片）
方案C51.2%27.8%-23.5个百分点2.0%42.0%6.99元/片
方案D66.8%84.8%+18.0个百分点47.8%10.5%0.25元/片
方案E41.2%38.8%-2.5个百分点14.2%32.0%35元/瓶（150ml）
只能选一个时，用户先选谁
方案A22.2% · 89人
方案C2.0% · 8人
方案D47.8% · 191人
方案E14.2% · 57人
各方案最主要的吸引点与顾虑
方案最吸引的内容人数最大顾虑人数
方案A头皮分缝认可372人提到温和安心顾虑200人提到
方案C便利免水认可309人提到残留顾虑227人提到
方案D便利免水认可388人提到多片用量顾虑254人提到
方案E香味认可322人提到残留顾虑296人提到
开放回答可同时涉及多个主题，因此主题人数不相加。仅使用本次冻结匿名卡与测试价格；来源事实见项目输入；资料日期为2026-09-08。比较的是替代解决办法，不是产品质量排名。
该不该做的判定线
指标必达原标准目标原标准优秀原标准本轮实际必达判定目标判定优秀判定
购买意向 TB≥50%≥60%≥70%2.75%（有效n=400）未达未达未达
购买意向 T2B≥85%≥95%≥98%58.00%（有效n=400）未达未达未达
价格提示后购买意向 TB≥45%≥55%≥65%1.00%（有效n=400）未达未达未达
价格提示后下降幅度<20%<15%<10%TB：1.75个百分点；T2B：9.25个百分点（有效n=400）；95%区间：TB [0.46, 3.04]个百分点；T2B [6.01, 12.49]个百分点TB/T2B均达标TB/T2B均达标TB/T2B均达标；T2B临界
好感度 TB≥55%≥65%≥75%2.25%（有效n=400）未达未达未达
理解度 TB≥70%≥80%≥90%34.50%（有效n=400）未达未达未达
新奇性 TB≥35%≥45%≥55%2.75%（有效n=400）未达未达未达
信任度 TB≥60%≥70%≥80%0.00%（有效n=400）未达未达未达
替换意愿 T2B≥65%≥75%≥85%24.29%（有效n=350）未达未达未达
NPS≥30≥50≥70-74.50（有效n=400）；95%区间 [-78.80, -70.20]未达未达未达

TB为5档占比，T2B为4—5档占比。临界表示95%区间跨过阈值，实际达标与否按未四舍五入的读数比较；NPS使用原方法的推广者与贬损者方差半宽；价前后降幅使用同人配对差值的方差半宽。换用意愿使用具有当前用品参照者，表中列出有效n；其余购买、信任与推荐保持全体口径。各指标判定不自动等于产品推进结论。

原文下降幅度写为<20%／<15%／<10%，未明确按TB还是T2B。本表并列计算同一400人的价前占比减价后占比，单位为百分点；两口径判定不同时标为“口径未明”，不据此项单独下结论。模块漏斗的T2B变化仍为价后减价前，与下降方向相反。

各组完整首选分布

最高选择人数相同时明确标为并列，不按方案顺序判唯一首选；都不选保留在完整分布与分母中。

人群分母ACDE都不选
经期/产后特护型5018.0%0.0%70.0%8.0%4.0%
病中卧床照护型5050.0%2.0%32.0%0.0%16.0%
运动清爽型5020.0%0.0%16.0%42.0%22.0%
差旅通勤应急型5014.0%4.0%48.0%20.0%14.0%
喷雾转换型5018.0%8.0%74.0%0.0%0.0%
湿巾升级型5056.0%2.0%24.0%6.0%12.0%
观望怀疑型502.0%0.0%56.0%0.0%42.0%
精致懒人日常型500.0%0.0%62.0%38.0%0.0%
整体属性分布Who took part
八类人群各50份；问卷实答与人物属性设定分开呈现。
经期/产后特护型 50份 · 病中卧床照护型 50份 · 运动清爽型 50份 · 差旅通勤应急型 50份 · 喷雾转换型 50份 · 湿巾升级型 50份 · 观望怀疑型 50份 · 精致懒人日常型 50份
本轮问卷实答
S0-1 性别是女 100%
S0-2 年龄段是20-24岁 24% · 30-34岁 24% · 25-29岁 23% · 40岁以上 16% · 35-39岁 14%
S0-3 所在城市是二线城市 40% · 一线城市 26% · 三线及以下 20% · 新一线城市 14%
人物属性设定
价格敏感度一般 45% · 很敏感 34% · 不敏感 20%
可用时间一般 46% · 紧张 36% · 充裕 18%
外表管理意识中 32% · 高 27% · 未设定 26% · 低 14%
效果怀疑度很怀疑(智商税警觉) 43% · 半信半疑 31% · 容易相信 26%
新品接受度一般 47% · 爱尝鲜 28% · 保守 24%
科学证据重视度一般 44% · 很看重 30% · 不看重 25%
状态、习惯、诉求与顾虑Needs & habits
S0 · 场景背景
S0-4 近3个月，是否遇到过以下头发困…头发出油塌扁、影响形象 96% · 头皮有异味 14% · 产后/病中卧床，不方便水洗头发 12% · 出差/旅行时洗头不便 12% · 经期不方便洗头 12% · 运动后头发出汗出油，来不及洗 12%
S0-5 近3个月，是否使用过以下产品？…免洗洁发湿巾 38% · 免洗洁发喷雾/干发喷雾 34% · 干发粉/蓬蓬粉 21% · 都没有（若【S0-4】为无明显困扰）→ 终止访问 12%
S0-6 最近3个月最常使用的免洗洁发品…近3个月没有使用固定品牌 81% · Spes 16% · 名创优品 3%
S1 · 洁发需求
S1-1 选择免洗洁发产品时，最看重的3…去油效果好 87% · 成分温和不伤头皮 50% · 价格合理 42% · 不脏手/使用方便 41% · 无粉末/无残留 36% · 蓬松效果 18% · 能分缝、可擦到头皮 17% · 品牌信任 6% · 便携、可带飞机/高铁 4% · 是否需要吹风机辅助 0% · 其他：__________ 0%
S1-2 头发出油/不便洗头对生活的影响…2 分 35% · 4 分 33% · 3 分 31% · 5 分 0%
S1-3 每月在头发清洁/免洗洁发产品上…20-50元 56% · 50-100元 39% · 100-200元 4% · 20元以下 2%
S1-4 工作/生活状态是？（多选）规律运动/健身 32% · 工作/学习压力大 29% · 以上都不是 22% · 经常熬夜/作息不规律 18% · 病中/术后或处于恢复期 12% · 经期不适明显 12% · 经常出差/旅行 12% · 每天通勤时间长 6%
S1-5 近3个月，遇到「想洗头但不方便…每周1-2次 35% · 每月2-3次 32% · 每周3-5次 19% · 说不清/不固定 7% · 每月1次或更少 7%
S1-6 最常遇到的头发困扰是？（限选3…出油快/油塌 98% · 发丝扁塌不蓬松 83% · 经期/产后/病中无法水洗 25% · 头皮异味 14% · 出差旅行洗头不便 12% · 运动后出汗 12% · 通勤出汗 3% · 其他：__________ 2%
S1-7 头发出油/不便洗头通常在什么情…重要场合前来不及洗 40% · 夏季/出汗多时 34% · 熬夜后 17% · 没有明显规律 16% · 产后/病中卧床 12% · 出差/旅行 12% · 经期 12% · 运动健身后 12% · 通勤/就餐后 6% · 其他：__________ 3%
S1-8 遇到头发出油但不方便洗时，通常…扎起来/编发遮油 74% · 用免洗洁发湿巾 38% · 只洗刘海/局部擦洗 37% · 用免洗洁发喷雾 34% · 搜索小红书/抖音找办法 30% · 忍一忍/戴帽子遮 25% · 用干发粉/蓬蓬粉 21%
S1-9 是否觉得自己的头皮/头发状态和…出油体质 75% · 环境/天气变化 36% · 情绪/压力 33% · 熬夜/作息 22% · 经期/激素变化 12% · 运动习惯 12% · 说不清 7%
S10-1 最可能在以下哪些场景使用这款产…重要场合前急救 54% · 作为日常去油蓬松 29% · 运动健身后 22% · 加班熬夜后 18% · 其他：__________ 14% · 出差/旅行 13% · 病中/卧床 12% · 经期 12% · 通勤路上 6% · 用餐后 1%
S10-2 更倾向于通过哪些渠道购买？（多…淘宝/天猫/京东 98% · 药店/商超/便利店 41% · 抖音商城 16% · 小红书商城 14% · 拼多多 12% · 其他：__________ 1% · 品牌小程序 0%
S10-3 更偏好的免洗洁发产品形态是免洗洁发手套 39% · 免洗洁发湿巾 35% · 免洗洁发喷雾 14% · 干发粉/蓬蓬粉 12% · 都可以 0%
S2 · 使用习惯
S2-1 除了头发清洁，最关心的3个护理…A. 头发蓬松/造型 76% · B. 头皮健康（去屑/止痒） 71% · E. 身体清洁便捷 64% · C. 防脱护发 35% · D. 清除异味 15% · G. 运动护理 14% · F. 经期/产后护理 12% · H. 出行便携好物 12%
S2-2 对免洗洁发产品的总体态度是2 分 41% · 3 分 28% · 4 分 18% · 5 分 12%
S2-3 过去6个月，使用过哪些免洗洁发…C. 免洗洁发湿巾 38% · A. 免洗洁发喷雾/干发喷雾 34% · B. 干发粉/蓬蓬粉 21% · E. 都没有用过 12%
S2-4 使用上述主要产品的频率是每周几次 38% · 偶尔使用 37% · 只在经期/特殊时期使用 13% · 从未用过 12%
S2-5 是否处于以下特殊阶段？（多选）F. 以上都不是 75% · D. 经期不适明显 12% · E. 病中/术后恢复期 12%
E · 信息理解
E1 E1. 以下信息中，理解哪些内…不脏手 100% · 免洗速干、无需水洗 100% · 可直擦头皮 100% · 自然留香 100% · 便携可带上高铁/飞机 99% · 分缝手套造型 96% · 液体含量充足 95% · 快速蓬松 94%
E2 E2. 看到这些形态/功效信息…2 分 61% · 3 分 20% · 1 分 12% · 4 分 6% · 5 分 1%
E3 E3. 这些信息是否让觉得该产…4 分 84% · 3 分 10% · 5 分 5% · 2 分 0%
E4 E4. 看完概念后，最记得以下…可直擦头皮 67% · 分缝手套造型 18% · 不脏手 11% · 不脏手/去油快/巨蓬松 2% · 免洗速干 2% · 快速蓬松 0%
E5 E5. 对这些信息是否有疑问或…担心粉末或液体残留 84% · 不知道是否真的有效 65% · 担心擦不干净/只是心理安慰 62% · 担心刺激头皮/过敏 60% · 其他：__________ 50% · 担心香味太浓 18% · 担心头发越擦越油 2%
人群画像Personas

徽标仅作相对分层：本组有价愿买率÷全体愿买率，达到1.3倍标为“会买”，不高于0.6倍标为“难搞”，其余为“观望”；不是实际购买预测。低于30条记录不作正式画像结论。

想让擦拭更到位的人会买含价愿买84.0% · 50人▸
本组首选最多的是本品A：28/50（56%）；本品A含价愿买42/50（84%）。 · 众数 湿巾升级型
有价愿买 84.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=84.0%×1.72
已经使用湿巾，希望更方便处理发根和头皮。 看完概念:手套分缝设计对应现有擦拭不便，但结果仍需验证。
最大顾虑 · 温和性和去油结果还缺实际体验。
针对她·主打 · 能顺着发缝接触头皮，不必持续捏着湿巾。
本次回答原文
暂时不会直接替换。虽然现在的湿巾擦不到头皮让我不满意，但A还需要证明能有效去油、对头皮温和，验证清楚并试用后我才会考虑换。
优先验证擦拭操作升级，不能仅凭概念认定效果更强。
恢复期希望少费力的人会买含价愿买76.0% · 50人▸
本组首选最多的是本品A：25/50（50%）；本品A含价愿买38/50（76%）。 · 众数 病中卧床照护型
有价愿买 76.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=76.0%×1.56
实答属于病中或术后恢复，需要减少洗头负担。 看完概念:愿意尝试更贴合恢复期的擦拭，但是否省力取决于实际动作。
最大顾虑 · 担心不温和、操作费力或擦后仍需处理。
针对她·主打 · 分缝直擦与免水操作的潜在省力价值。
本次回答原文
我比较愿意尝试用它替换恢复期用的湿巾，分缝擦头皮更贴合我的需要，但会先少量试用，确认温和、操作省力再继续换。
围绕恢复期间的应急任务，不把概念适配写成医疗适用保证。
经期不适时希望省事的人会买含价愿买70.0% · 50人▸
本组首选最多的是刘海湿巾D：35/50（70%）；本品A含价愿买35/50（70%）。 · 众数 经期/产后特护型
有价愿买 70.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=70.0%×1.44
本轮实答集中于经期不适，未据此推及产后。 看完概念:希望不舒服时少费力，但现用湿巾尚能应急。
最大顾虑 · 是否比现用办法更省力、更划算尚不明确。
针对她·主打 · 免水擦拭和不脏手的潜在便利。
本次回答原文
暂时不太愿意直接替换，我现在偶尔用湿巾也能应急。它如果确实更省力、去油更好，而且单次花费能降一些，我才会考虑换。
聚焦已覆盖的经期任务，产后适配需另行验证。
需要快速整理的人观望含价愿买54.0% · 50人▸
本组首选最多的是刘海湿巾D：24/50（48%）；本品A含价愿买27/50（54%）。 · 众数 差旅通勤应急型
有价愿买 54.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=54.0%×1.11
在出行或见人前临时处理油塌。 看完概念:便携是起点，操作时间和单次花费决定是否比现用品省事。
最大顾虑 · 整头片数、残留与花费不清楚。
针对她·主打 · 可携带的擦拭方式，但需完整演示。
本次回答原文
暂时不愿意替换现在偶尔用的喷雾和干发粉，得先确认它确实能带走油污、没有残留，而且处理整头的花费合适。
围绕临时整理，不暗示便携就能取代全部洁发步骤。
想改善喷用体验的人观望含价愿买44.0% · 50人▸
本组首选最多的是刘海湿巾D：37/50（74%）；本品A含价愿买22/50（44%）。 · 众数 喷雾转换型
有价愿买 44.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=44.0%×0.9
有喷雾使用经历，关注喷用和残留问题。 看完概念:希望减少喷用的不便，但仍要确认新的擦拭方式顺手。
最大顾虑 · 去油、残留和持续花费尚未确认。
针对她·主打 · 无需喷用、能够接触头皮的操作设计。
本次回答原文
比较愿意先用它替代一部分喷雾，因为我想减少喷的时候吸进去的问题。但要确认干后没有白屑，而且长期花费合适，才会考虑完全换掉。
作为待验证的喷雾补充，不能承诺已更干净。
运动后希望尽快清爽的人观望含价愿买40.0% · 50人▸
本组首选最多的是喷雾E：21/50（42%）；本品A含价愿买20/50（40%）。 · 众数 运动清爽型
有价愿买 40.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=40.0%×0.82
运动后临时处理汗油，希望很快恢复可见人的状态。 看完概念:需要的是省时清爽，擦拭是否更方便必须与当前习惯对照。
最大顾虑 · 残留、等待时间和操作步骤仍不确定。
针对她·主打 · 可触及头皮的擦拭，但需要证明完成时间与干爽结果。
本次回答原文
暂时不会直接替换现在的喷雾，会先少量试用，看看运动后擦完是否清爽、有没有残留，以及操作会不会费时间。
围绕运动后的临时任务，不等同完成水洗。
现有干发粉已经顺手的人难搞含价愿买12.0% · 50人▸
本组首选最多的是刘海湿巾D：31/50（62%）；本品A含价愿买6/50（12%）。 · 众数 精致懒人日常型
有价愿买 12.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=12.0%×0.25
日常轻微油塌时追求少步骤和低单次成本。 看完概念:熟悉的整理办法已能应急，手套需要额外证明改变价值。
最大顾虑 · 分缝擦拭与等待干燥可能增加步骤。
针对她·主打 · 直接处理发根的设计，前提是整体操作足够省事。
本次回答原文
手套可以先了解或作为补充，但得证明同样省事、头皮用着舒服，才会考虑换。
作为局部补充的可能性，不能假定会替换日常用品。
目前不想增加新办法的人难搞含价愿买10.0% · 50人▸
本组首选最多的是刘海湿巾D：28/50（56%）；本品A含价愿买5/50（10%）。 · 众数 观望怀疑型
有价愿买 10.0%
数据指纹(相对全体):
购买反应: 有价愿买=10.0%×0.21
尚未使用免洗洁发产品，更依赖水洗或简单遮掩。 看完概念:没有现用品要替换，开始采用新方式本身就是门槛。
最大顾虑 · 对清洁结果和增加步骤缺少信心。
针对她·主打 · 可解释具体应急任务，但不能用强效果承诺消除怀疑。
本次回答原文
我现在没有在用的免洗洁发产品，所以没有现成的要替换。即使考虑开始用A，意愿也不高，暂时还是水洗或者扎起来更让我放心。
先明确什么时候需要它，换用指标对此组不适用。
既有商品体验：真实原话

来自既有商品的公开评价与问答，不计入本轮400人统计，也不证明本品效果。以下材料同时呈现经期应急使用场景与短发旅行体验的持续时间限制。

既有产品经期应急使用体验
例假的时候肚子就不舒服没精力洗头

用户评价 · 发布于2026-06-28 · 查看于2026-09-08 · 商品页公开评价与问答

既有产品短发旅行使用体验及持续时间边界
短发当时确实不油了，维持半天多吧。

问大家回答 · 页面未标注发布时间 · 查看于2026-09-08 · 商品页公开评价与问答

不同需求人群在匿名对照中先选什么 Need group × anonymous choice
只对至少30人的需求组下正式结论；不足门槛的读数保留在内部明细。
不同需求人群的首选
需求人群人数该组首选首选占比其中首选本品
喷雾转换型50方案D74.0%18.0%
差旅通勤应急型50方案D48.0%14.0%
湿巾升级型50方案A56.0%56.0%
病中卧床照护型50方案A50.0%50.0%
精致懒人日常型50方案D62.0%0.0%
经期/产后特护型50方案D70.0%18.0%
观望怀疑型50方案D56.0%2.0%
运动清爽型50方案E42.0%20.0%
想改善喷用体验的人
她是谁：有喷雾使用经历，关注喷用和残留问题。
怎么选：本组首选最多的是刘海湿巾D：37/50（74%）；本品A含价愿买22/50（44%）。
为什么：希望减少喷用的不便，但仍要确认新的擦拭方式顺手。
本品对她的价值边界：作为待验证的喷雾补充，不能承诺已更干净。
需要快速整理的人
她是谁：在出行或见人前临时处理油塌。
怎么选：本组首选最多的是刘海湿巾D：24/50（48%）；本品A含价愿买27/50（54%）。
为什么：便携是起点，操作时间和单次花费决定是否比现用品省事。
本品对她的价值边界：围绕临时整理，不暗示便携就能取代全部洁发步骤。
想让擦拭更到位的人
她是谁：已经使用湿巾，希望更方便处理发根和头皮。
怎么选：本组首选最多的是本品A：28/50（56%）；本品A含价愿买42/50（84%）。
为什么：手套分缝设计对应现有擦拭不便，但结果仍需验证。
本品对她的价值边界：优先验证擦拭操作升级，不能仅凭概念认定效果更强。
恢复期希望少费力的人
她是谁：实答属于病中或术后恢复，需要减少洗头负担。
怎么选：本组首选最多的是本品A：25/50（50%）；本品A含价愿买38/50（76%）。
为什么：愿意尝试更贴合恢复期的擦拭，但是否省力取决于实际动作。
本品对她的价值边界：围绕恢复期间的应急任务，不把概念适配写成医疗适用保证。
现有干发粉已经顺手的人
她是谁：日常轻微油塌时追求少步骤和低单次成本。
怎么选：本组首选最多的是刘海湿巾D：31/50（62%）；本品A含价愿买6/50（12%）。
为什么：熟悉的整理办法已能应急，手套需要额外证明改变价值。
本品对她的价值边界：作为局部补充的可能性，不能假定会替换日常用品。
经期不适时希望省事的人
她是谁：本轮实答集中于经期不适，未据此推及产后。
怎么选：本组首选最多的是刘海湿巾D：35/50（70%）；本品A含价愿买35/50（70%）。
为什么：希望不舒服时少费力，但现用湿巾尚能应急。
本品对她的价值边界：聚焦已覆盖的经期任务，产后适配需另行验证。
目前不想增加新办法的人
她是谁：尚未使用免洗洁发产品，更依赖水洗或简单遮掩。
怎么选：本组首选最多的是刘海湿巾D：28/50（56%）；本品A含价愿买5/50（10%）。
为什么：没有现用品要替换，开始采用新方式本身就是门槛。
本品对她的价值边界：先明确什么时候需要它，换用指标对此组不适用。
运动后希望尽快清爽的人
她是谁：运动后临时处理汗油，希望很快恢复可见人的状态。
怎么选：本组首选最多的是喷雾E：21/50（42%）；本品A含价愿买20/50（40%）。
为什么：需要的是省时清爽，擦拭是否更方便必须与当前习惯对照。
本品对她的价值边界：围绕运动后的临时任务，不等同完成水洗。
人物设定用于补充分层；关联不作因果解释。主题可多重命中，人数不相加。